被遺忘的時(shí)光：中國音箱品牌現(xiàn)狀考察
也許是微軟Windows的誕生帶給大家“多媒體”的概念，不僅如此，它還帶給我們一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)——多媒體音箱。漫步者、創(chuàng)新、惠威等這樣的名字大家再熟悉不過了，也許它們不僅僅涉及多媒體音箱這一單一產(chǎn)品，但在多媒體音箱領(lǐng)域發(fā)展的十年左右的時(shí)間里，成長起來的品牌也不僅僅上述幾個(gè)。時(shí)至今日，多媒體音箱市場的復(fù)雜程度絕不亞于任何一款DIY配件，品牌的價(jià)值，品牌的成長也在這時(shí)體現(xiàn)最為充分。
雖然我們現(xiàn)在還能看到具有中國特色的“新”品牌不斷涌入這片市場，而撐起多媒體音箱市場大旗仍是這些具有歷史音箱品牌，顯然十年的時(shí)間是公平的，而各品牌經(jīng)過時(shí)光的洗禮所表現(xiàn)出的內(nèi)容確是不同的。讓我們來了解一下這些你所熟悉的音箱品牌吧！
漫步者 Edifier
漫步者，毫無爭議的多媒體音箱的知名品牌，而且也是最純正的一個(gè)品牌。提到漫步者，你想到的一定是音箱，的確是這樣，在2005年漫步者發(fā)布S2000音箱后，漫步者幾乎做了在多媒體音箱上所能做的所有事情。經(jīng)典產(chǎn)品、經(jīng)典事件案例、絕對優(yōu)勢的銷量、最大投入量的廣告宣傳，這些曾經(jīng)或是現(xiàn)在的點(diǎn)點(diǎn)滴滴讓漫步者變得越來越豐滿。就連企業(yè)宣傳的態(tài)度也有了變化：“在音樂世界里，我們會(huì)一路同行。漫步者，不僅是一種產(chǎn)品，更是一種和諧的生活態(tài)度。”相信這句話是10年前的漫步者怎么也說不出來吧？
在生產(chǎn)制造和設(shè)計(jì)方面，漫步者都有本土化的團(tuán)隊(duì)，擁有自己的工廠，產(chǎn)品也均由自己的團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)、制造自主完成，充分體現(xiàn)了漫步者整體的綜合實(shí)力。而有意思的是，漫步者的音箱工廠也吸引來了一些同行們，我們知道漫步者還是國內(nèi)羅技音箱部分2.1的產(chǎn)品生產(chǎn)者，其實(shí)這樣的合作形式在音箱屆或者DIY配件行業(yè)都非常普遍。
經(jīng)典事件一：R1900T系列的成功運(yùn)作
漫步者R1900TII 和 R1900TIII1.漫步者推出E系列產(chǎn)品，突出外觀工業(yè)設(shè)計(jì)和時(shí)尚的風(fēng)格。
2.漫步者R1900TIII發(fā)布，水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過R1900TII，再次領(lǐng)先中端2.0多媒體音箱市場。
3.歷經(jīng)兩年的“傳言”，漫步者旗艦S2000發(fā)布，漫步者擁有了第一款定位于高端的2.0產(chǎn)品，隨后漫步者又發(fā)布了S2000V。
品牌特點(diǎn)：漫步者始終堅(jiān)持立足于國內(nèi)市場，專心于“音箱”產(chǎn)品，成就了它成為中國多媒體音箱知名品牌。
創(chuàng)新 CREATIVE
我們可以肯定，創(chuàng)新在聲卡、音箱以及最近的MP3等消費(fèi)類電子領(lǐng)域都是成功的。相對而言，創(chuàng)新在音箱市場近5年的發(fā)展明顯萎縮，就連當(dāng)年輝煌的PCWorks在今天也變的有氣無力，難道不是這樣嗎？創(chuàng)新的戰(zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)放到了MP3等消費(fèi)類電子上，而對于音箱這塊市場已經(jīng)沒有什么感情了。創(chuàng)新在中國內(nèi)地市場的萎靡，原因是對音箱產(chǎn)品本地化工作做得不夠到位。創(chuàng)新的大部分音箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)來自于國外團(tuán)隊(duì)，從設(shè)計(jì)開始產(chǎn)品的風(fēng)格就有些不夠靈活。我們不否認(rèn)創(chuàng)新產(chǎn)品在質(zhì)量上是有長處的，包括材料、模具等等，但能否說服消費(fèi)者買單，是創(chuàng)新需要考慮的問題。
不過，創(chuàng)新在對付“高成本”問題上想到了解決辦法，那便是推出中國內(nèi)地的品牌“XFREE 自由風(fēng)”。這個(gè)品牌的推出時(shí)間緊隨漫步者的“聲邁”，定位也與“聲邁”相同——低價(jià)主流市場。一方面這說明低價(jià)市場在中國DIY市場的重要性，另一方面可以看出創(chuàng)新與漫步者之間的競爭是多么激烈。相對漫步者而言，XFREE在創(chuàng)新中國品牌中的定位比較重要，創(chuàng)新也比較樂意談到XFREE，當(dāng)然這樣給人的感覺XFREE多多少少影響了創(chuàng)新原有低端子品牌的市場。
經(jīng)典事件：90年代的PCWorks系列
兩個(gè)世紀(jì)的PCWorks今天的PCWorks被創(chuàng)新定位在低端市場，實(shí)在有些讓人痛心。無論它的TX還是LX系列都無法與當(dāng)年的PCWorks以及FPS1000/2000還有DDT系列媲美。即便是在90年代，各大新興的國內(nèi)音箱品牌大肆炒作“木制優(yōu)質(zhì)”論情況下，創(chuàng)新的PCWorks仍以塑料箱體獨(dú)擋一面。相對而言，那時(shí)的PCWorks 2.1的價(jià)格并不低，但由于整個(gè)市場缺乏激烈的競爭，產(chǎn)品相對不夠豐富，而創(chuàng)新音箱的品牌地位也遠(yuǎn)好于當(dāng)時(shí)火熱的漫步者和輕騎兵，所以贏得了市場和消費(fèi)者。
回到今天，雖然在2004年P(guān)CWorks系列在時(shí)隔多年后重回創(chuàng)新的行列，創(chuàng)新也意識到這點(diǎn)，特意為PCWorks加強(qiáng)宣傳，作為熱愛創(chuàng)新的用戶來說也是懷著幾分懷舊和期待希望PCWorks重返能帶來驚喜，但一切似乎并不理想。
當(dāng)我們再次欣賞PCWorks 2.1時(shí)也許它已不再動(dòng)聽，但我們可以從中體會(huì)到在創(chuàng)新、PCWorks以及音箱市場的品牌中，什么樣的品牌才是好的品牌！
精彩回顧
1. 創(chuàng)新收購Cambridge SoudWorks，開始生產(chǎn)多媒體音箱，從而變成一個(gè)更加專著與PC音頻的公司。
2. 創(chuàng)新推出PCWorks系列音箱，并且首次提到數(shù)字桌面影院（Digital Desktop Theater），并發(fā)布DDT系列音箱，讓用戶最真切的感受到環(huán)繞聲在PC上的美麗。但不知為何，今天滿天都飛著“ X.1環(huán)繞”、“桌面影院”等這樣口號時(shí)，我們想到的卻已不是創(chuàng)新。
3. 創(chuàng)新中國本地品牌XFree問世。
4. 創(chuàng)新配合Audigy2ZS 7.1系列聲卡，發(fā)布S750 7.1多媒體旗艦級音箱，是目前PC多媒體音箱領(lǐng)域最為著名的7.1多聲道音箱。
5. 創(chuàng)新推出 Travel Sound系列產(chǎn)品，給大家?guī)?#8220;筆記本音箱”、“移動(dòng)音箱”的理念。
品牌特點(diǎn)：創(chuàng)新，在多媒體音頻領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，而作為一個(gè)外來品牌，在中國多媒體音箱市場有過曾經(jīng)的輝煌，但“品牌本地化”問題困擾著創(chuàng)新，在于本土品牌競爭時(shí)，創(chuàng)新沒有太多優(yōu)勢。
惠威 Hi-Vi
惠威，一個(gè)將HiFi引入PC多媒體音箱領(lǐng)域的品牌。對于大多數(shù)人來說，今天當(dāng)大家提起要買一對音質(zhì)最好的有源音箱時(shí)，大家想到的肯定是惠威。也許你不承認(rèn)PC能和HiFi有什么聯(lián)系，但正式在惠威推出M200后，多媒體音箱市場開始與HiFi有了聯(lián)系，而關(guān)于PC是否能夠HiFi的爭論也由此開始。M200的出現(xiàn)讓對音箱不熟悉的用戶開始明白2.0音箱的優(yōu)點(diǎn)。在上世紀(jì)90年代，惠威在家用HiFi及家庭影院領(lǐng)域取得了非常好的成績，在國內(nèi)外的音響大展上屢屢獲獎(jiǎng)，這一切奠定了M200以及后續(xù)幾款產(chǎn)品包括T200A的成功。
惠威雖然發(fā)布的產(chǎn)品相對其他多媒體音箱品牌來說，少之又少，但它定位于高端，大多數(shù)產(chǎn)品尤其是2.0規(guī)格的產(chǎn)品擁有非常好的口碑。而除了M200外，在2002年底發(fā)布的T200A更是讓惠威的產(chǎn)品形象又有了很大的提升，至今大家仍把T200A作為“PC多媒體音箱”高端首選品。而惠威也適時(shí)的在M200和T200A推出時(shí)發(fā)布相應(yīng)的2.1型號，如M20和T120A，雖然成績沒有2.0作品輝煌，但也贏得了大家的口碑。
杜希S400和惠威S200在2004年惠威開始向中低端2.1多媒體音箱市場進(jìn)軍，并將這部分產(chǎn)品品牌命名為“杜希”。大家知道，“杜希”同樣是惠威在家用領(lǐng)域使用的一個(gè)品牌，而這個(gè)品牌也并沒有在家用領(lǐng)域意味著低端。杜希的幾款2.1產(chǎn)品表現(xiàn)并不算差，但由于失去了惠威家用部分的基礎(chǔ)，采用代工貼牌的模式，讓我們在這幾款產(chǎn)品上已經(jīng)看不到惠威以往成功的影子。
而惠威最大的危難來自于2004年S200音箱的發(fā)布，由于有了M200和T200A兩款產(chǎn)品的非常大的成功，大家寄厚望于S200，但它的表現(xiàn)并不算好，S200得到了很少的喝彩，而在將近一年之后，惠威推出S200的改進(jìn)版S200A，是否會(huì)改進(jìn)存在于S200上的問題，我們拭目以待。
經(jīng)典事件：象征HiFi的M200音箱 惠威經(jīng)典之作 M200雖然M200的聲音在今天看來或者嚴(yán)格的看來，根本和HiFi有較大的差距，但M200是多媒體音箱中HiFi的象征。如果說漫步者R1900系列的三代產(chǎn)品中端2.0音箱的奇跡，那么M200便是高端PC多媒體音箱市場中的標(biāo)桿，尤其是近年來定位于中高端的2.0音箱產(chǎn)品漸多，大家都會(huì)將這些新面孔與M200進(jìn)行對比，而M200的表現(xiàn)在這么多年幾乎也沒有讓大家有什么失望。至今仍活躍在市場，而且價(jià)格也沒有太多的調(diào)整。雖然，T200A的素質(zhì)要比M200高出很多，但由于價(jià)格原因，M200仍是惠威產(chǎn)品中最受歡迎的一款。
M200的成功，就是惠威在多媒體音箱市場的成功。我們甚至可以認(rèn)為，M200的空前成功以至于惠威后續(xù)產(chǎn)品很難超越M200的地位。與漫步者R1900T系列的作用一樣，M200以一款產(chǎn)品讓“惠威”的品牌贏得了非常好的口碑，建立了良好的形象，雖然今天大家都可以把音箱的聲音做的比M200好聽，但它們永遠(yuǎn)也都不會(huì)成為M200。
精彩回顧
1. 惠威發(fā)布M200音箱，時(shí)隔7年，仍活躍于市場。
2. 惠威發(fā)布T200A音箱，T200A的聲音相對M200有非常大的進(jìn)步，雖然談不上完美，但得到了大家一致的認(rèn)可。
3. 惠威發(fā)布S200音箱，先前兩款產(chǎn)品的成功給S200帶來了太大的壓力，重壓之下S200的表現(xiàn)不盡人意，惠威不得不推出改進(jìn)版本S200A。
品牌點(diǎn)評：制造“經(jīng)典”對于惠威來說似乎非常容易，雖然最近的表現(xiàn)不能令人滿意，但它的品牌形象并沒有受到太多影響。
輕騎兵 Hussar
輕騎兵，一個(gè)相對低調(diào)的品牌。在上世紀(jì)90年代末和2000年，輕騎兵擁有和漫步者一樣的知名度，一樣優(yōu)秀的渠道，一樣優(yōu)秀的業(yè)績，兩家在當(dāng)時(shí)的競爭非常激烈。如果沒有記錯(cuò)，“木質(zhì)音箱”的宣傳中也有輕騎兵很大一份功勞。而也許是企業(yè)文化的關(guān)系，輕騎兵在2000年以后的幾年中，發(fā)展相對低調(diào)，而此時(shí)的漫步者在宣傳力度上遠(yuǎn)超過輕騎兵，在短短的一兩年間，取得了絕對的領(lǐng)先。
輕騎兵雖然在發(fā)展中，由一線品牌下降到了二線品牌，但由于擁有初期較好的渠道基礎(chǔ)以及國有企業(yè)背景，發(fā)展仍算穩(wěn)定。輕騎兵每年推出的新產(chǎn)品并不少，尤其面向主流的中低端2.1產(chǎn)品仍具有不錯(cuò)的品質(zhì)，而在“筆記本音箱”方面，輕騎兵也沒有落伍。另外，在中高端的2.0產(chǎn)品上，輕騎兵在前年推出了V23這款產(chǎn)品，而在前不久又發(fā)布了V23的改進(jìn)版本V23SE。如果稍微注意一下輕騎兵的產(chǎn)品線和新品更新速度，你一定會(huì)覺得輕騎兵，真的是太低調(diào)了。
我們可以看到在輕騎兵的官方網(wǎng)頁上，它們獲得的榮譽(yù)大都在1999年以前，是品牌推廣的不得力讓輕騎兵變成了這樣嗎？
經(jīng)典事件：HiFi、監(jiān)聽V23
輕騎兵的低調(diào)讓人對它有些淡忘；而多媒體音箱品牌的成功大都與一款中高端2.0產(chǎn)品有關(guān)；也許是出于這兩點(diǎn)的考慮，輕騎兵在2003年推出V23 2.0音箱時(shí)，宣傳攻勢非常猛烈，讓人眼前一亮。由于當(dāng)時(shí)在中端2.0音箱市場中沒有任何新品問世，基本只有漫步者R1900TII一款老產(chǎn)品支撐，V23如果能夠依靠這次推廣從而拉動(dòng)輕騎兵的品牌，的確是個(gè)不錯(cuò)的主意。
但V23的宣傳效果并沒有那么好，問題出在哪里呢？在V23的宣傳中，輕騎兵錯(cuò)誤的將它定位于“監(jiān)聽”級產(chǎn)品，如此定位一款中端2.0產(chǎn)品有什么意義呢？在V23的宣傳廣告和宣傳文章中，內(nèi)容的過于夸大同樣沒有贏得大家的好感。雖然在聽到V23的聲音前，大家非常的關(guān)注它，關(guān)注輕騎兵；也許正所謂希望越大失望越多，雖然V23聲音沒有多么的差，但與其初期的宣傳差距之大……讓大家難免對V23有些失望。
輕騎兵V23而仿佛輕騎兵總是找不準(zhǔn)中端2.0音箱宣傳要點(diǎn)，前不久推出的V23SE相對V23來說有不小的改進(jìn)，效果也更令人滿意。但我們已經(jīng)可以看到V23SE這次的宣傳口號是“不用煲的音箱”，不知道這樣的口號想表明V23SE怎樣的定位？實(shí)在讓人有些費(fèi)解。
我們不難發(fā)現(xiàn)，在成功的品牌中我們多多少少可以記住幾款產(chǎn)品的型號，但在輕騎兵身上我們已經(jīng)回憶不起當(dāng)年的經(jīng)典型號了，你還記得B1、B2288這樣的名字嗎？而V23似乎是讓我們記憶最為深刻的與輕騎兵品牌相關(guān)的產(chǎn)品型號，如果說V23宣傳效果并不算好，但至少這讓我們記住了它。
精彩回顧
1. 在上世紀(jì)90年代末是最為知名的品牌之一。
2. 1999年推出USB接口的音箱（內(nèi)置USB聲卡）。
3. 發(fā)布V23 2.0多媒體音箱。
4. C系列產(chǎn)品逐漸形成風(fēng)格，面向主流。
5. 發(fā)布TravelMUS X10，定位移動(dòng)音箱。
品牌點(diǎn)評：擁有好的開始并不代表就一定成功，輕騎兵擁有好的開始、好的產(chǎn)品、不錯(cuò)的渠道，它們?nèi)鄙俚囊苍S是產(chǎn)品精準(zhǔn)的定位。
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麥博 Microlab
麥博，最近表現(xiàn)非?；钴S的一個(gè)品牌，在2003年之前的名字是麥藍(lán)，大家應(yīng)該對這個(gè)品牌并不陌生。在2000年-2001年，麥藍(lán)音箱在全國具有不錯(cuò)的銷量，位居前列是無可爭議的。但與其他幾個(gè)品牌不同，在麥藍(lán)品牌下的產(chǎn)品開始擴(kuò)充，包括機(jī)箱電源、鍵盤鼠標(biāo)等外設(shè)也開始成為麥藍(lán)的主力產(chǎn)品，一方面麥藍(lán)精力有限，另一方面正是漫步者趕上漫步者發(fā)力階段，麥藍(lán)的音箱受到了很大影響。2003年，麥藍(lán)改名麥博，大家一定對此次麥藍(lán)的更名沒有太大的興趣。但2004年，麥博發(fā)布“梵高”系列音箱，并把主要精力全部集中在音箱上，此時(shí)我們看到一個(gè)不同的麥博。
麥博的“梵高”系列是在它們邀請到Peter Larsen之后開始運(yùn)作的一個(gè)品牌，我們不管這位外來的設(shè)計(jì)師曾經(jīng)有怎樣的業(yè)績，但是以此帶來的“梵高”和與之相關(guān)的一系列動(dòng)作、產(chǎn)品都相當(dāng)成功。麥博的產(chǎn)品在近一年多來活躍于市場，產(chǎn)品外形工藝不能說是最好，但總給人耳目一新的感覺，處于較好的水平，所有的“梵高”系列音箱更新速度很快，但每款產(chǎn)品外形差別又比較大，但聲音基于類似的設(shè)計(jì)，以及同樣的揚(yáng)聲器V12，所以“梵高”從產(chǎn)品到使用感受統(tǒng)一，品牌形象很快建立起來。
當(dāng)然，作為最近進(jìn)步速度較快的品牌麥博來說，“梵高”產(chǎn)品給大家?guī)淼男迈r感還能保持多久？大家也許難免在期待“梵高”之后麥博會(huì)有怎樣的動(dòng)作。
經(jīng)典事件：“梵高”系列推出
如果對于麥博公司來說，2003年的更名應(yīng)該算建立公司以來最為重要的一件事，但對于麥博音箱來說，“梵高”系列的推出，才是最令人關(guān)注的。“梵高”來自于麥博請來的外國設(shè)計(jì)師Peter Larsen的一套測試軟件Fine Cone，而Larsen又為麥博帶來了V12揚(yáng)聲器。但這都不是關(guān)鍵。也許在當(dāng)時(shí)大家對Peter Larsen來歷都會(huì)持懷疑的態(tài)度，也許大家還在猜測這位大師級人物是否會(huì)與高端產(chǎn)品相關(guān)（以往大家似乎都這么做），但麥博推出面向主流的梵高系列，不但保證了較好的質(zhì)量，而且動(dòng)作頻繁，新品更新速度快，這正迎合了目前DIY市場“快”字當(dāng)頭的形勢，取得成功也非常合理。
梵高V12揚(yáng)聲器梵高（FC系列）音箱市場反應(yīng)不錯(cuò)，而在媒體中也得到了較好的口碑，雖然麥博在梵高上宣傳的力度并不算很大，但將宣傳建立在好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，找對方向，那么得到大家的認(rèn)可并不是難事。
精彩回顧
風(fēng)格不同，但都屬梵高系列的六款產(chǎn)品1. 麥藍(lán)更名麥博，將麥博品牌主要針對音箱。
2. 麥博聘請著名揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)師Peter Larsen，并推出“梵高”系列產(chǎn)品，面向中低端主流用戶。
3. 麥博Pure10高端2.0音箱樣品問世，定位高于國內(nèi)以往任何一款PC多媒體領(lǐng)域的2.0產(chǎn)品
品牌點(diǎn)評：麥博終于找到了自己，從低迷狀態(tài)走出來的麥博，精確定位于音箱市場，優(yōu)秀的產(chǎn)品和適當(dāng)?shù)男麄鞲鼮辂湶┶A得了不錯(cuò)的口碑。
三諾 3nod
三諾，又是一個(gè)近期很活躍的品牌。當(dāng)然，它不是什么新品牌，它不但是一個(gè)老品牌，而且是一個(gè)頗具實(shí)力的品牌。實(shí)力體現(xiàn)在哪里？具體而言，主要是說三諾具有很好的生產(chǎn)平臺(tái)，具有很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，以及外銷和OEM的能力?？梢哉f，在外銷業(yè)績和OEM銷量方面，三諾絕對名列前茅。在最近幾年，我們幾乎很少見到三諾有什么動(dòng)作，而零星推出幾款產(chǎn)品竟然也能吸引大家的注意。例如，2003年的N20GII 2.0音箱，以200元以下的價(jià)格，不錯(cuò)的表現(xiàn)贏得不少的口碑，單憑這一款產(chǎn)品，似乎就撐了三諾一年多的產(chǎn)品空缺。當(dāng)然，在此期間還有另外一些產(chǎn)品推出，只是我們很不容易看到，在DIY零售渠道和宣傳方面，三諾都不怎么用心。
這是什么原因？其中很重要的因素是三諾OEM方面的生意實(shí)在不錯(cuò)，以至于沒有太多精力來照顧DIY市場。而在2005年，三諾突然改變策略，對DIY市場變得非常熱心，新產(chǎn)品不斷推出，在IPOD mini發(fā)布不久后，三諾便推出了M•POD小音箱。而口碑很好的N20G也推出了更新型號N30G。在活動(dòng)方面，三諾也不遺余力，贊助CEG電子競技，豐富的暑促活動(dòng)等等。但這樣的舉動(dòng)能否讓三諾重回一線陣營？它們對零售市場的熱情能持續(xù)多久？值得我們關(guān)注。
經(jīng)典事件：體現(xiàn)性價(jià)比的N20GII
N20GII沒有好看的外觀，也沒有三諾特別的宣傳，單靠玩家和媒體中的口碑便成了2003-2004年間的名人。論其外觀的制造工藝，有些地方顯得有些粗糙，但是N20GII定位準(zhǔn)確，不僅僅是在產(chǎn)品功能性能方面，其價(jià)格成了最大賣點(diǎn)。
N20GII是一款2.0音箱，在它推出時(shí)由于整個(gè)市場2.0音箱更新速度較慢，所以N20GII很快得到了大家的關(guān)注。聲音表現(xiàn)好是它成功的根本，而足夠低的價(jià)格更是給DIY市場帶來不小的沖擊。不過，口碑好是沒錯(cuò)，但由于三諾長期疏于DIY市場，這款產(chǎn)品在市場的曝光率一般，大家是否能夠方便購買到這款產(chǎn)品也是問題。
相對其他品牌，三諾的炒作談不上熱鬧，也許熱鬧的三諾只屬于OEM客戶吧。
精彩回顧
1. 三諾N20GII性價(jià)比突出，在用戶中有很好的口碑。
2. 推出M•POD，較早進(jìn)入移動(dòng)音箱領(lǐng)域。
3. 2005暑期，三諾“英雄”H-211音箱上市，面向低價(jià)主流市場。更主要的是，這是三諾沉寂多年后第一款力推的產(chǎn)品。
品牌點(diǎn)評：雖然三諾在零售市場不夠努力，但是大家總算沒有忘記它。它少數(shù)的幾款產(chǎn)品維護(hù)了“三諾”良好的品牌形象，此次三諾重新在零售市場發(fā)力，相信不會(huì)辜負(fù)大家。
沖擊波 Shockwave
沖擊波，一個(gè)比較平淡的品牌。它并沒有像它的名字那樣具有沖擊力，只是在2000年左右時(shí)，沖擊波的確爆發(fā)了一次。沖擊波在當(dāng)時(shí)市場中并不少見，而整體聲音效果也非常令人滿意，其幾款外型夸張的產(chǎn)品也比較符合當(dāng)時(shí)家居和審美風(fēng)格。在多聲道方面，沖擊波的SW4101和SW5101兩款產(chǎn)品也取得了不錯(cuò)的口碑。但似乎我們很難感受到?jīng)_擊波的激情，無論它的產(chǎn)品好或是不好，都很難看到?jīng)_擊波公司方面有怎樣的相應(yīng)動(dòng)作。
盡管如此，沖擊波在DIY市場仍有不錯(cuò)的渠道，沖擊波產(chǎn)品在市場中曝光率是很高的。而在2003-2004年沖擊波產(chǎn)品風(fēng)格稍稍發(fā)生了一些變化，而產(chǎn)品的更新節(jié)奏也有所加快。從SC-2105開始，一系列的新品開始推出，但型號總停留在210X，很難辨別幾款產(chǎn)品。而今年沖擊波突然將型號鎖定在SC-2103上，圍繞這個(gè)數(shù)字推出了各種版本，例如SC-2103古典版、時(shí)尚版、現(xiàn)代版、超級版，甚至讓人覺得無從下手。
經(jīng)典事件：空缺
精彩回顧
1.沖擊波進(jìn)軍多媒體音箱初期取得了不錯(cuò)的成績。
2.沖擊波推出SB-2000 2.0多媒體音箱，知名度卻很小。
3.沖擊波將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至“外觀”，SC-21XX系列產(chǎn)品線空前豐富。
品牌點(diǎn)評：也許是受限于技術(shù)實(shí)力的原因，沖擊波的產(chǎn)品雖然意識到了外形的重要性，但是仍個(gè)人不夠精致的感覺，從而讓人覺得沖擊波這一品牌也不夠精致，不夠時(shí)尚。
傲森 Awesome
傲森，一個(gè)非常年輕的品牌。在今天的多媒體音箱市場中，我們能看到的年輕的產(chǎn)品并不少，它們大都來自南方“山寨廠”。而年輕的品牌也許只有傲森一家。認(rèn)識傲森的產(chǎn)品，是從它那出色的白色外觀開始，而能在市場中見到傲森的產(chǎn)品也最多一年多的時(shí)間，相對其他品牌8-10年的歷史來說，傲森才剛剛開始。
也許大家也在其他途經(jīng)了解到，傲森的制造工廠具有非常強(qiáng)的實(shí)力，包括JBL 、BOSE的多媒體或者微型音箱產(chǎn)品都出自它們之手。而傲森選擇加入DIY多媒體音箱市場，一方面是因?yàn)閺?qiáng)大生產(chǎn)能力支持，另一方面它們的產(chǎn)品確實(shí)頗有特色，甚至少有。傲森在一年的時(shí)間里，市場渠道建設(shè)正在展開，而專賣店的形式也很有特色，給人耳目一新的感覺。
但傲森在市場中一年時(shí)間里，遇到的問題也非常突出。有人說，傲森做的不是音箱，風(fēng)格過于超前；另一方面，傲森音箱工藝水準(zhǔn)一流，但成本也相對高出不少，價(jià)格也是傲森面臨的問題；再有，傲森音箱外觀很有創(chuàng)意，而有些音箱的外型的聲學(xué)結(jié)構(gòu)阻礙了它的聲音方面的表現(xiàn)；最后，傲森的產(chǎn)品特點(diǎn)非常突出，在短短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)在目標(biāo)客戶中形成了定位，傲森如何突破外觀“瓶頸”，實(shí)現(xiàn)音質(zhì)的突破，是最重要的問題之一。
經(jīng)典事件：一流的白色外觀
魔杯，只有傲森才可以做出這樣的產(chǎn)品由于趕上IPOD在近兩年銷量的猛增，類IPOD文化產(chǎn)品也迅速膨脹，IPOD白色成為最時(shí)尚的顏色，而這個(gè)除了IPOD，似乎只有傲森才能做到。作為一個(gè)非常年輕的品牌，能在一兩年間取得現(xiàn)在的地位需要各方面條件的支持以及突出的特點(diǎn)，傲森具有這樣的能力和實(shí)力。
除了白色，我們近期看到傲森黑色產(chǎn)品的問世，與精美程度與以往的白色工藝是完全一樣的。也許不久后我們還可以看到灰色或者其他什么顏色的問世。這樣的話，在外觀方面傲森又要領(lǐng)先其他品牌產(chǎn)品一步了。
精彩回顧
1. 戰(zhàn)盔、風(fēng)帆、大白鯊等產(chǎn)品一舉成名。
2. 圓奏率、魔杯等產(chǎn)品體現(xiàn)傲森來源于生活的設(shè)計(jì)理念。
3. 投手發(fā)布，7439個(gè)1毫米半徑小孔，體現(xiàn)世界優(yōu)秀的模具水準(zhǔn)。
品牌點(diǎn)評：擁有一流背景支持的傲森，帶給我們足夠多的創(chuàng)意和驚喜。大家期待這個(gè)新生的品牌能夠全方面的進(jìn)步，掌握好精致的外形和優(yōu)質(zhì)的聲音之間的平衡也許是傲森今后努力的方向。
納偉仕 NIVS
納偉仕，一個(gè)具有傳奇色彩的品牌。論背景，納偉仕也有堅(jiān)實(shí)的工廠做基礎(chǔ)，按歷史納偉仕也許更悠久。同樣它的工廠有豐富的代工經(jīng)歷，給世界各大品牌代工為經(jīng)營自主品牌積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。不過，也許在2004年以前，我們還對納偉仕并不熟悉，卻先接觸到了NEC（也許還有現(xiàn)代）這樣的多媒體音箱品牌，而這兩個(gè)品牌的音箱就是出于納偉仕之手。
顯然，我們知道韓國現(xiàn)代當(dāng)然不會(huì)生產(chǎn)多媒體音箱，而NEC也沒有在國內(nèi)出過任何與多媒體音箱相關(guān)的產(chǎn)品。不知道當(dāng)時(shí)的納偉仕是以何種方式來經(jīng)營這兩個(gè)品牌的呢？NEC音箱在上市沒多久就被停止了銷售，倒是現(xiàn)代音箱我們偶爾還能看到它身影。納偉仕是在做“偽名牌”嗎？還是真的得到了授權(quán)呢？更奇怪的是，我們在今年的市場中又看到一個(gè)韓國品牌的產(chǎn)品，“三星”音箱……
2004年的產(chǎn)品仍是今年納偉仕的主打？當(dāng)然，拋開這件事不談，納偉仕音箱在去年2004年的宣傳力度大、新品數(shù)量也很多，而整整一年過去，我們看到納偉仕正在熱推的產(chǎn)品幾乎與去年的沒有區(qū)別。去年推出的騎士系列A66以及A60，A30等幾款產(chǎn)品都有不錯(cuò)的水準(zhǔn)，可是在過去的一年里產(chǎn)品更新速度大減讓人感到遺憾。看來音箱品牌建立并不是有好的工廠就可以做到的。
經(jīng)典事件：NEC授權(quán)還是偽造“名牌”？
制造偽名牌的做法原本被我們以為是一些沒有能力經(jīng)營品牌的小廠愛用的伎倆，而納偉仕卻做出這樣的事情令人感到吃驚。也許納偉仕與這些品牌之間真的有協(xié)議在身，可以將該品牌的產(chǎn)品特別在中國內(nèi)地銷售，但大家也開始把這種行為列為“假洋鬼子”的行列。有自己的品牌，同樣的產(chǎn)品為什么不去做好自己的品牌呢？也許正是納偉仕意識到這點(diǎn)，才在去年產(chǎn)品推廣上下了一番工夫，幾款產(chǎn)品都有不俗的表現(xiàn)。愿舊事不要重演。
精彩回顧
騎士系列產(chǎn)品2.A30A、A60A（B）產(chǎn)品問世，外觀做工優(yōu)秀。而2005年的新品也是建立在A30A基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的A30A II。
品牌點(diǎn)評：去年的納偉仕無論產(chǎn)品還是市場反應(yīng)都是非常優(yōu)秀的，以這樣的表現(xiàn)而言納偉仕的是頗具競爭力。
盈佳 EACAN
盈佳，在前年（2003年）提出了“先悅目再悅耳”的理念，而事實(shí)的確如此，從2003年開始，大多數(shù)多媒體音箱新產(chǎn)品都開始圍繞外觀的主體展開。由于木質(zhì)結(jié)構(gòu)在造型上的局限，2.1產(chǎn)品的衛(wèi)星箱開始向塑料發(fā)展，不同的顏色、透明的外觀、形狀各異的喇叭防塵罩，這些都是2.1音箱開始發(fā)生變化的地方。而盈佳能提出這樣的理念，說明它們對音箱市場足夠了解。盈佳的首個(gè)Q系列，以透明和多種顏色外觀表達(dá)了它們“先悅目”的觀點(diǎn)。
而在2005年，盈佳力推的主力轉(zhuǎn)移到一款名為A-500II的2.1音箱上，這款音箱在2.1產(chǎn)品中擁有很大的功率，低音炮的箱體體積也非常大，擁有相對較好的聲音表現(xiàn)。但外形怎么也看不出“悅目”的感覺。難道悅目和悅耳真的要分開才能實(shí)現(xiàn)嗎？也許在盈佳的新作品中“先悅目再悅耳”會(huì)得到更好的體現(xiàn)吧。
經(jīng)典事件：“先悅目再悅耳”的Q系列
“先悅目再悅耳”的誕生，使盈佳的Q系列產(chǎn)品的誕生變得順理成章。粉色系的外觀、不規(guī)則的圓角都讓Q系列產(chǎn)品的“悅目”程度大大提高。Q系列產(chǎn)品說起來并不多，只有3款而已，QQ-001、QQ-002和QQ-Q，盈佳以Q系列產(chǎn)品切入市場，讓大家重新認(rèn)識了盈佳。再回顧以往盈佳的E系列和A系列的產(chǎn)品，你決不會(huì)認(rèn)為這是來自同一品牌的產(chǎn)品。如果說“先悅目再悅耳”在盈佳Q系列產(chǎn)品上得到了很好的體現(xiàn)，那么在其他系列的產(chǎn)品上，盈佳對于實(shí)現(xiàn)自己的理念就有些力不從心。
精彩回顧：空缺
品牌點(diǎn)評：“先悅目再悅耳”的理念對目前音箱市場是一個(gè)很好的概括，但既然提出了這樣的理念，就要很好的去貫徹才能將盈佳的品牌凸現(xiàn)出來。
多彩Delux、金河田Golden Field
多彩和金河田，兩個(gè)在PC外設(shè)方面很有實(shí)力的品牌，包括機(jī)箱電源、鍵盤鼠標(biāo)、攝像頭等產(chǎn)品，都是它們業(yè)務(wù)的主要組成部分。而音箱相對前面提到的幾類產(chǎn)品占的比例并不是很大。在國內(nèi)，類似的品牌還有一些，它們更在意的是“完整的外設(shè)產(chǎn)品線”，而不是把音箱做得多么好。
由于這類品牌都有很強(qiáng)的制造能力，而音箱產(chǎn)品又定位在中低端，所以部分產(chǎn)品來自于它們自己生產(chǎn)，而也有一部分產(chǎn)品交給其他工廠代工。對于它們來說，能夠把握市場主流，做出與市場主流產(chǎn)品，或者市場熱銷產(chǎn)品風(fēng)格近似的音箱是簡單而又快捷的戰(zhàn)略方針。當(dāng)然，偶爾多彩和金河田也會(huì)推出一些產(chǎn)品，能夠與它們的機(jī)箱等PC周邊搭配使用，但整體看來一般都沒有太好的效果。
經(jīng)典事件：金河田模仿漫步者e3100
顯然，在去年一年的時(shí)間里，模仿漫步者e3100音箱的產(chǎn)品不止金河田一家，算上一些從來沒有聽說過的品牌，可能要達(dá)10家以上，其中竟然包括板卡品牌“太陽花”。金河田JHT-359的模仿倒沒有100%終于原作，但模仿度已經(jīng)達(dá)到很容易識別的程度。作為國內(nèi)知名的外設(shè)品牌，“模仿”的路還是不要走為好。而對于整個(gè)品牌而言，既然決定了將音箱作為品牌涉及產(chǎn)品的一部分，那么如何將每一部分整合為一個(gè)整體才是這類音箱“邊緣品牌”需要考慮的。
飛利浦 Philips
飛利浦，一個(gè)世界級的知名品牌，如果論品牌實(shí)力，它要遠(yuǎn)強(qiáng)過上述所有品牌，但為什么飛利浦音箱卻只被我們認(rèn)為是邊緣品牌？我們只是想提醒大家飛利浦音箱與我們大家印象中的“飛利浦”品牌是有很大差別的。對于大家來說，飛利浦家電產(chǎn)品是深入人心的，而飛利浦顯示器、飛利浦的光磁產(chǎn)品也在DIY配件領(lǐng)域有不錯(cuò)的口碑，但飛利浦音箱卻一直處于比較奇怪的位置，直到前幾個(gè)月，事情才發(fā)生了變化。
在以往，飛利浦的產(chǎn)品并不是看不到，只是渠道非常混亂，假貨嫌疑或者“假洋鬼子”的偽造嫌疑一直伴隨著飛利浦。雖然飛利浦在前不久發(fā)布了幾款多媒體音箱的新產(chǎn)品，但是我們還是要提醒大家區(qū)別對待“飛利浦”品牌與飛利浦音箱。畢竟，飛利浦在音箱領(lǐng)域并沒有什么過人之處，用飛利浦來做音箱更多只是一種市場行為。
總結(jié)
正如文章開篇所說的那樣，在中國多媒體音箱經(jīng)歷的10年左右的時(shí)間中，雖然它們有著幾乎一樣的開始，但今天我們看到的卻是不一樣的內(nèi)容。這是一個(gè)聽得見的世界，也是一個(gè)看得見的世界。<
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