誰將是客廳娛樂之戰(zhàn)的大贏家？
占領(lǐng)客廳!這是PC廠家在近十年內(nèi)最想干成的一樁偉業(yè)，但事實(shí)上PC廠商在客廳之戰(zhàn)中并未有大的突破，電視機(jī)廠商也逐漸淪為配角，反而是其他新興設(shè)備異軍突起，使得客廳娛樂進(jìn)入到了一個(gè)新的時(shí)代。
客廳娛樂的話題在5月29日青島舉行的全球數(shù)字娛樂創(chuàng)新者高峰論壇上再次成為參會(huì)嘉賓討論的焦點(diǎn)。峰會(huì)技術(shù)創(chuàng)新分論壇的主持人，完美世界CEO蕭泓認(rèn)為：相比于PC+網(wǎng)游和移動(dòng)游戲(手機(jī)和平板平臺(tái))，家用主機(jī)+智能電視同樣是巨大的娛樂市場。另有嘉賓認(rèn)為，未來客廳娛樂之戰(zhàn)的大贏家將在在線視頻服務(wù)的巨頭中產(chǎn)生。筆者認(rèn)為，單純的硬件廠商只是客廳娛樂競爭的過客，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商才是客廳娛樂的真正主角。
近幾年各種OTT盒子以及智能電視銷量猛增，而用戶期盼已久的電視主機(jī)游戲機(jī)在今年也有望解禁，客廳娛樂中樞的爭奪，有可能在今年達(dá)到一個(gè)新的高潮，暫且不論誰將最終獲勝，但用戶對于客廳娛樂設(shè)備更新?lián)Q代的渴求是強(qiáng)烈而毋庸置疑的。
有業(yè)內(nèi)人士撰寫文章指出，OTT盒子只是過渡性產(chǎn)品，從誕生那一刻起就注定了被智能電視取代的命運(yùn)，有專家認(rèn)為這是一種坐井觀天的狹隘觀點(diǎn)。OTT盒子的流行，
最本質(zhì)的原因就是在于它讓用戶以較低的成本，享受了豐富精彩的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，從客觀上起到了讓普通電視用戶向互聯(lián)網(wǎng)娛樂快速過渡的重要作用，也為刺破智能電視虛高的價(jià)格做出了重要貢獻(xiàn)。
相比于新購置一臺(tái)新的智能電視，以小米、樂視為代表的“盒子們”，可以讓原來的非智能電視煥發(fā)青春，300~400元左右的價(jià)位，也是用戶很容易接受的。但OTT盒子在在線視頻點(diǎn)播上優(yōu)勢明顯，但除此之外的其他應(yīng)用，比如說玩一些簡單的游戲，體驗(yàn)就差多了，基本上不具備游戲特性，這主要是OTT盒子的交互主要靠遙控器來實(shí)現(xiàn)，在操作的精確性和便捷性上都存在問題。
智能電視與OTT盒子+非智能電視相比，兩種方案的最終使用效果其實(shí)沒有本質(zhì)區(qū)別，只是智能電視集成度更高，不用再去接線，但目前大多數(shù)中低端的智能電視都沒法實(shí)現(xiàn)硬件升級(jí)，所以在靈活性和可升級(jí)性，OTT盒子方案會(huì)稍占優(yōu)勢。
相比而言，電視主機(jī)游戲機(jī)雖然價(jià)格較高，但在硬件上有明顯的性能優(yōu)勢，尤其是在這樣的超高清畫質(zhì)下，實(shí)時(shí)渲染的3D畫面會(huì)更加逼真生動(dòng)。相比而言，OTT盒子和智能電視中所用的硬件方案，基本上與智能手機(jī)和平板的芯片方案是接近的。按照現(xiàn)在的應(yīng)用狀況，在線點(diǎn)播高清視頻其實(shí)主要對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求較高，對于現(xiàn)在的芯片解碼能力反而是強(qiáng)度不高的輕應(yīng)用。只要到了高清游戲這種游戲場合，其實(shí)才是真正考校一臺(tái)設(shè)備硬件性能的時(shí)刻。而且電視主機(jī)游戲機(jī)的無線手柄經(jīng)過多年的進(jìn)化，在游戲操作感上，要比普通遙控器強(qiáng)太多了。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年全球的電視游戲市場規(guī)模將達(dá)到262億美元，2015年全球電視游戲市場規(guī)模將達(dá)到270億美元，而中國市場一旦電視主機(jī)游戲市場正式解禁，將會(huì)呈現(xiàn)一輪爆發(fā)式的成長，除了微軟和索尼這樣的巨頭，完美世界與華為在電視主機(jī)項(xiàng)目上的合作，也讓我們看到了中國領(lǐng)先的游戲內(nèi)容供應(yīng)商+中國頂尖的硬件設(shè)備商圖謀客廳娛樂系統(tǒng)的潛力。
智能電視的市占率一路提升，不單是樂視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司在搶灘登陸智能電視市場，像TCL等傳統(tǒng)電視機(jī)廠商也紛紛與視頻網(wǎng)站合作，希望用智能電視終結(jié)平板電視近年來跌跌不休的局面，重振利潤率，即便像夏普、索尼這樣原來對智能電視不太積極的廠商，現(xiàn)在也不得不加大在智能電視產(chǎn)品的投放。
除了常見的OTT盒子，現(xiàn)在以小米路由為代表的智能路由器，其實(shí)也是進(jìn)軍客廳的重要生力軍，這種智能路由器現(xiàn)在已經(jīng)帶有遙控功能，它未來有可能成為管理家中智能燈泡、智能冰箱、智能空調(diào)的中樞，但更大的發(fā)展還在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。因?yàn)楝F(xiàn)在面試的幾款智能路由器，雖然設(shè)置更簡單，但對于大多數(shù)家庭用戶來說，他使用起來還是太復(fù)雜了，從根本上，它還是一個(gè)高級(jí)的發(fā)燒友玩具，你讓老一輩用戶操作手機(jī)在迅雷上下高清，這操作門檻實(shí)在是有點(diǎn)高。
新一代的PS4和X-box都將對4K的支持作為一個(gè)賣點(diǎn)，這些電視游戲機(jī)是4K視頻點(diǎn)播的理想硬件，所以未來的電視游戲主機(jī)，只要打通了內(nèi)容通道，很可能成為4K在線視頻普及的功臣。
未來客廳娛樂系統(tǒng)的爭奪戰(zhàn)，重要角色現(xiàn)在基本都已亮相。未來客廳娛樂系統(tǒng)競爭的核心，將是內(nèi)容。無論是在線視頻點(diǎn)播，還是電視游戲，贏得競爭最重要的武器就是高品質(zhì)的內(nèi)容。像OTT盒子未來很可能會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送，而是靠收取點(diǎn)播費(fèi)或者會(huì)員費(fèi)的方式盈利，而電視主機(jī)游戲更是如此，用戶很可能就是為了玩某款自己酷愛的游戲，所以才去購買一臺(tái)電視游戲機(jī)。像智能路由器、OTT盒子的功能，以后有可能都將集成到未來的PS或者X-box游戲機(jī)中。
盡管微軟、索尼、任天堂在電視主機(jī)上具有先發(fā)優(yōu)勢，但筆者認(rèn)為像完美世界、蝸牛、藍(lán)港在線這樣掌握著優(yōu)質(zhì)游戲資源，并更了解中國游戲玩家喜好的游戲廠商，完全有實(shí)力和機(jī)會(huì)在未來的客廳娛樂爭奪戰(zhàn)中取得突破。在X-Box上流行的血腥射擊類游戲，筆者認(rèn)為并不太符合大多數(shù)中國人的品位和喜好，所以中國的游戲廠商，將成為微軟和索尼游戲機(jī)正式進(jìn)入中國后的重要內(nèi)容提供者。
從全球角度來看，基礎(chǔ)硬件有逐步融合、統(tǒng)一的趨勢，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，硬件免費(fèi)，靠應(yīng)用和服務(wù)收費(fèi)的模式越來越受到歡迎。所以在未來的客廳娛樂競爭中，筆者認(rèn)為硬件設(shè)備的競爭其實(shí)沒什么太多的意義，各種OTT盒子和智能路由器，都有可能被整合和集成，更深層次的競爭將是在內(nèi)容和交互方式上。未來在客廳娛樂爭奪戰(zhàn)中，獲勝的將是像樂視、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻這樣擁有優(yōu)質(zhì)視頻資源的企業(yè)，或者是像索尼、微軟、完美世界這樣擁有優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的巨頭。
多方參與，多種形態(tài)設(shè)備的涌入，雖然在某種程度上加劇了客廳娛樂領(lǐng)域的競爭，但卻實(shí)實(shí)在在地炒熱了整個(gè)客廳娛樂市場，讓用戶充分享受到了互聯(lián)網(wǎng)娛樂時(shí)代的別樣精彩?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的客廳娛樂競爭，內(nèi)容傳輸管道的作用會(huì)隨著寬帶不斷提速而不斷降低，擁有一個(gè)客廳娛樂的硬件入口并不是獲勝的關(guān)鍵，想留住那些已經(jīng)開了眼界、對內(nèi)容越來越挑剔的用戶，就唯有用更加精益求精的內(nèi)容才行，這對于那些習(xí)慣于渾水摸魚、粗制濫造的公司而言將是一場災(zāi)難，但對于真正擁有精品內(nèi)容的公司和用戶而言，這將是一個(gè)美妙的時(shí)代。(尚吉?jiǎng)?文)■
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