陌陌洗白正名海報(bào) 看逆襲者微聚如何調(diào)侃
這次陌陌連續(xù)十五張看似悲壯的“洗白正名”海報(bào)，每一張都通過不同的角度為陌陌轉(zhuǎn)型興趣社交做個(gè)性化標(biāo)簽的詮釋，通過海報(bào)傳遞給追逐個(gè)性化、邊界化、小眾化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年輕群體。
在陌陌極力洗白要樹立社交“貞潔坊“的同時(shí)，立志在陌生人移動(dòng)社交領(lǐng)域接下陌陌盤子的新晉二當(dāng)家微聚App順勢(shì)推出向老大陌陌致敬系列同步挑逗海報(bào)。微聚巧妙的以貼身赤膊緊追其尾的打法參與進(jìn)這場(chǎng)熱鬧的社會(huì)化營(yíng)銷的陣營(yíng)。在微博及紙媒上開足火力替老大陌陌的洗白貢獻(xiàn)一份力量。
微聚針對(duì)陌陌這一系列的洗白海報(bào)，逐一以對(duì)應(yīng)進(jìn)行絕妙回應(yīng)。每一幅海報(bào)都以幽默而精準(zhǔn)的方式對(duì)陌陌的產(chǎn)品痛點(diǎn)進(jìn)行調(diào)侃，還從不同的角度突出微聚作為第二代陌生人社交工具的差異化賣點(diǎn)。此殺手锏一出，讓眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司不得不對(duì)微聚品牌營(yíng)銷的動(dòng)作進(jìn)行折服。從行業(yè)角度而言，這是一次絕妙的順勢(shì)營(yíng)銷新典范。
這九幅調(diào)侃系列海報(bào)并只是非是抄襲和簡(jiǎn)單復(fù)制，微聚從身的產(chǎn)品模式、約會(huì)速度、成功機(jī)率、用戶參與、活動(dòng)特色等角度來樹立差異化的產(chǎn)品和品牌宣傳策略。微聚的每一張都從側(cè)面突出了產(chǎn)品的特色的功能點(diǎn)，以及暗中諷刺了陌陌作為第一代陌生人移動(dòng)社交的產(chǎn)品弱點(diǎn)。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品的訴求慢慢轉(zhuǎn)化到對(duì)用戶對(duì)精神的訴求。在移動(dòng)社交產(chǎn)品激烈角逐的市場(chǎng)情形下，移動(dòng)社交市場(chǎng)和用戶群體的重疊是眾多社交產(chǎn)品需要解決的共同難題，如何通過對(duì)品牌特性的提煉和如何讓品牌在受眾用戶中更好的曝光傳遞，是每一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從做大到做強(qiáng)的必經(jīng)過程。
長(zhǎng)久以來，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)少有能夠很好傳遞品牌理念和品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)社交廣告，從這次微聚順勢(shì)陌陌為自己正名的社會(huì)化營(yíng)銷廣告來看，微聚的野心不可謂不大，但微聚是否能守住陌生人移動(dòng)社交的這個(gè)卡位，大家拭目以待?！?/P>
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