網(wǎng)秦林宇：關(guān)于APP智能交互的未來前景
APP軟件已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人必備的產(chǎn)品了，那么對于一個優(yōu)秀的app來說如何給自己做一個好的營銷呢？app品牌應(yīng)該如何應(yīng)對未來的app大戰(zhàn)？
其實App在營銷和推廣上跟其他產(chǎn)品并沒有非常分明的分界線，重要的是做好定位，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，并且圍繞這個找到合適的方式和渠道。一，最核心的還是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品體驗本身(包括服務(wù))就是一種營銷，而且是成本最少、但傳播效果優(yōu)秀的營銷。二，推廣App，口碑大于品牌，所以這個App從產(chǎn)品到服務(wù)(包括客服)的全套口碑效應(yīng)很重要。三，一個App最好只有一個核心價值放大，如果有N個，就找出一個用戶最喜歡、最能給用戶價值的點放大，圍繞它講故事。四，口碑、品牌有了，讓用戶找到這個App的渠道這時就顯出關(guān)鍵了，App目前的推廣渠道傳統(tǒng)意義上無非就兩種，一個是運(yùn)營商、手機(jī)廠商的預(yù)裝，一個是象91、豌豆莢等應(yīng)用商店的商店推廣。
但是，我這里想說的是，App營銷如果想創(chuàng)新、想應(yīng)對App搶渠道大戰(zhàn)，可以拋棄上面兩種方式，嘗試新的可能，舉個例子，市面上有一款叫微樂動態(tài)壁紙的產(chǎn)品，它是基于3D動態(tài)引擎開發(fā)的手機(jī)壁紙產(chǎn)品，能夠直接通過鎖屏和桌面壁紙?zhí)峁﹦討B(tài)的畫面內(nèi)容和交互體驗，使其具備媒體屬性。微樂前段時間為一款名為《悟空去哪兒》的手機(jī)游戲深度定制了動態(tài)壁紙產(chǎn)品，通過壁紙，用戶可以和游戲角色進(jìn)行互動、了解游戲信息，直接在壁紙上下載游戲。除此之外，微樂動態(tài)壁紙還能夠根據(jù)不同類型App的需要，將交互的方式和功能進(jìn)行延展，以定制壁紙的形式幫助App精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，實現(xiàn)導(dǎo)流、注冊、產(chǎn)品激活、消費等各個方面的需要。除了游戲，這種模式比較受到影視娛樂營銷的青睞，《北京愛情故事》、《整容日記》、《催眠大師》、《冰封：重生之門》等電影就已經(jīng)通過微樂動態(tài)壁紙進(jìn)行娛樂營銷了。
還有另外一種比較新興的App叫音樂雷達(dá)，它是一款基于聲紋識別技術(shù)開發(fā)的能夠支持人聲的音樂識別應(yīng)用，只要對著手機(jī)簡單哼唱就能夠搜索到用戶喜歡的歌曲，目前這款產(chǎn)品的日均搜索量以及達(dá)到了800萬次。同時，它還能夠推廣其他App，通過收集用戶的搜索內(nèi)容進(jìn)行用戶行為習(xí)慣的分析，比如用戶經(jīng)常搜索一些電影原聲音樂，音樂雷達(dá)就會向用戶推薦一些電影類的App。
上面這兩款產(chǎn)品在推廣App的模式上還都比較靈活，可以先推廣，按效果和結(jié)果進(jìn)行CPA、CPC、CPM的后付費和CPS的分成，不失為一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊開發(fā)的創(chuàng)新型App的首選。
隨著移動通訊時代的到來，網(wǎng)秦還會發(fā)展其他的app領(lǐng)域么?它的到來，是否也會對app的發(fā)展有一定的影響?請您談一下網(wǎng)秦是如何應(yīng)對的?網(wǎng)秦在短期內(nèi)的將來有什么新的規(guī)劃?這些新的變化會給app消費者帶來什么新的體驗？
與其說移動通訊時代到來，不如說移動生活時代到來。移動生活時代的到來，當(dāng)然會對App產(chǎn)生影響，會激發(fā)更多App、移動智能硬件和移動O2O的融合。網(wǎng)秦唯一的應(yīng)對就是抓住機(jī)遇、順勢而為和尋找差異化。
上面所說的兩款產(chǎn)品—— 微樂動態(tài)壁紙和音樂雷達(dá)——其實就是網(wǎng)秦旗下的。但這些產(chǎn)品，和未來更多第三方產(chǎn)品都可以集中到網(wǎng)秦的“移動廣告平臺”NQ Live上來，看起來，網(wǎng)秦正在從原來的安全應(yīng)用向一款款娛樂、生活服務(wù)類應(yīng)用轉(zhuǎn)型，但實際上網(wǎng)秦是要做一個集合了這些應(yīng)用的平臺。更可以看的出來，越來越多人還在談在App上怎么做營銷，我們已經(jīng)在想在手機(jī)的鎖屏頁怎么做營銷，比前者為用戶節(jié)省了兩個步驟。
NQ Live移動廣告平臺是一個以手機(jī)動態(tài)壁紙為載體，融合了聲音和圖像的智能識別和交互技術(shù)的移動開放平臺。
對于用戶來說，NQ Live將提供更直接的移動交互體驗，用戶不再需要點開App，可以在手機(jī)的首屏通過語音和手機(jī)攝像頭與移動設(shè)備進(jìn)行真正的交互并獲得信息和服務(wù)。
對于App開發(fā)者來說，則是打破了原有的研發(fā)模式，現(xiàn)在看到的圖標(biāo)式的App將弱化，以插件的形式更“安靜”地融入到NQ Live平臺當(dāng)中。
對于廣告主來說，基于動態(tài)壁紙技術(shù)的NQ Live一方面可以提供相比目前的移動廣告更豐富的創(chuàng)新型廣告展示和交互形式，另一方面NQ Live通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送，從而極大幅度地提升廣告轉(zhuǎn)化率。
我們將要做的是一個移動交互平臺、開放的移動開發(fā)平臺和移動營銷平臺。
針對未來的app，網(wǎng)秦品牌有什么新的預(yù)測?您覺得哪個領(lǐng)域會有長足發(fā)展？
整體來說，未來的App會更加智能，并且能夠提供更充分的交互。具體到某一領(lǐng)域，短期內(nèi)我更看好移動游戲，隨著移動設(shè)備的配置和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，更大型的、能夠帶來更好體驗的游戲?qū)砀蟮膬r值。
此外隨著移動辦公和企業(yè)的移動化服務(wù)的普及，與此相關(guān)的APP或解決文案了會大熱。隨著移動技術(shù)不斷滲透到更多細(xì)分行業(yè)，移動醫(yī)療、移動政務(wù)、移動教育、移動金融等等也都將培育出更加廣闊的市場空間，移動醫(yī)療和移動教育類App也是一個很實用的方向?！?/P>
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