品質(zhì)惡劣致"爛競(jìng)爭(zhēng)" 2014年平板市場(chǎng)淘汰30%品牌商
[泡泡網(wǎng)平板電腦頻道] 移動(dòng)互聯(lián)的普及，帶動(dòng)了平板市場(chǎng)的井噴。然而利潤(rùn)的驅(qū)使，國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)可謂是良莠不齊，只求短期利益而選擇劣質(zhì)平板芯片，這不僅損壞了品牌形象，也擾亂了國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的正常發(fā)展，僅2013年就是多家知名品牌消失于市場(chǎng)中，隨著劣質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)導(dǎo)致的市場(chǎng)爛競(jìng)爭(zhēng)，“疊加效應(yīng)”致使平板市場(chǎng)將面臨再一次洗牌，預(yù)計(jì)2014年將有30%品牌商將被市場(chǎng)淘汰，未來(lái)只有注重品質(zhì)的平板廠商在能繼續(xù)生存。
劣質(zhì)產(chǎn)品擾亂平板市場(chǎng)
隨著平板市場(chǎng)的發(fā)展，品牌商之間的“平板大戰(zhàn)”愈演愈烈。這使得中國(guó)平板電腦價(jià)格正逐漸趨于大眾化，國(guó)產(chǎn)品牌的興起也讓消費(fèi)者在產(chǎn)品價(jià)格方面有了更大的選擇空間。但這也帶來(lái)了一個(gè)負(fù)面的現(xiàn)象，很多廠商只追求短期利益而不注重產(chǎn)品品質(zhì)，越來(lái)越多的品質(zhì)差的平板上市，這些劣質(zhì)平板無(wú)疑擾亂了國(guó)產(chǎn)平板的市場(chǎng)發(fā)展，更是損害了國(guó)產(chǎn)品牌的形象。
無(wú)論是2013年還是2014年上半年，雖然平板銷量非常樂(lè)觀，但業(yè)界也認(rèn)為存在發(fā)展過(guò)熱、盲目出貨等問(wèn)題，特別是部分平板商只追求短期利益，從而推出劣質(zhì)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。而望眼那些注重品質(zhì)的平板品牌，諸如藍(lán)魔等由于在品質(zhì)上的重視，其品牌正逐漸拉近與國(guó)外品牌之間的差距，越走越順。
平板市場(chǎng)再次面臨洗牌
在整個(gè)2013年，盡管蘋果在平板市場(chǎng)一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但隨著越來(lái)越多數(shù)碼廠商紛紛加入Android平板陣營(yíng)，預(yù)計(jì)Android平板在2014年占據(jù)65 ％的市場(chǎng)份額。這意味著，2014年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，由于技術(shù)實(shí)力及不同的經(jīng)營(yíng)理念，國(guó)產(chǎn)品牌商的發(fā)展將出現(xiàn)“兩極分化”，市場(chǎng)再度洗牌，注重品質(zhì)的品牌商將繼續(xù)占領(lǐng)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，而只追求短期利益的廠商將被淘汰出市場(chǎng)。
蘋果優(yōu)勢(shì)不再，預(yù)計(jì)Android平板在2014年占據(jù)65％的市場(chǎng)份額
從2013年眾多品牌商離開(kāi)平板市場(chǎng)的跡象表明，在2014年國(guó)內(nèi)將會(huì)有30%的這類平板品牌商會(huì)被市場(chǎng)淘汰，而注重品質(zhì)的品牌商將會(huì)發(fā)展得更好。這也意味著，到2015年，以往平板電腦市場(chǎng)那種魚(yú)龍混雜的局面將從此得到根本改變。
高品質(zhì)芯片是平板電腦制勝法寶
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)生存環(huán)境惡劣，利潤(rùn)空間不斷被擠壓，沒(méi)有核心技術(shù)采用技術(shù)含量較低的劣質(zhì)芯片，這都是導(dǎo)致部分廠商以劣質(zhì)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因所在，數(shù)據(jù)顯示，僅2013年上半年，國(guó)內(nèi)就有約10%的平板品牌不得不轉(zhuǎn)型其他產(chǎn)品甚至倒閉。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，一些平板廠商則選擇走差異化路線，通過(guò)與炬力、Intel等國(guó)內(nèi)外知名芯片供應(yīng)商合作，推出高性價(jià)比、高品質(zhì)的平板電腦，從而贏得了市場(chǎng)。
芯片商的選擇至關(guān)重要
前面提到，差異化以及高附加值是國(guó)產(chǎn)平板電腦未來(lái)主要發(fā)展方向，提升產(chǎn)品的附加值，需要一個(gè)市場(chǎng)認(rèn)知度高的品牌，而品牌化路線是未來(lái)國(guó)產(chǎn)平板電腦一條必經(jīng)之路。但最終用戶的體驗(yàn)，是需要產(chǎn)品有十足的品質(zhì)才行，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品質(zhì)仍是重中之重。而如何提升品質(zhì)，則是品牌商需要思考的問(wèn)題。
藍(lán)魔選擇與Intel合作越走越順
艾諾的升級(jí)、藍(lán)魔的進(jìn)取，無(wú)不顯示了選擇技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大的芯片方案商是何等重要，高品質(zhì)芯片讓用戶從平板產(chǎn)品中獲得優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，而劣質(zhì)芯片的平板產(chǎn)品無(wú)疑傷害了用戶感情。在具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，比如藍(lán)魔大量采用Intel處理器芯片和炬力貓頭鷹系列芯片；2014年艾諾平板采用炬力ATM7039四核芯片，這顆首發(fā)支持4K視頻播放、H.265視頻解碼的四核平板芯片，讓艾諾、藍(lán)魔等品牌在2014年越來(lái)越遠(yuǎn)影響力。
艾諾選擇與炬力合作越戰(zhàn)越勇
中國(guó)作為全球最大的平板市場(chǎng)被眾多品牌廠商所看重，作為全球PC行業(yè)芯片的龍頭企業(yè)，英特爾在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的合作伙伴已經(jīng)不再局限于國(guó)際品牌，藍(lán)魔等國(guó)產(chǎn)品牌均已成為其戰(zhàn)略合作伙伴。而國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌炬力在白牌市場(chǎng)與品牌市場(chǎng)的雙管發(fā)力，也為藍(lán)魔、艾諾等國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了豐厚利潤(rùn)和品牌提升。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是好品牌，要在中國(guó)的平板市場(chǎng)越走越順，選擇與品質(zhì)過(guò)硬、認(rèn)真做事的芯片商一起竭誠(chéng)合作至關(guān)重要。
寫在最后：
2013年，我們見(jiàn)證了那些不注重品質(zhì)、追求短利而推劣質(zhì)平板產(chǎn)品的品牌商都消失在了那年的競(jìng)爭(zhēng)大潮中。2014年，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)愈發(fā)成熟，采用低成本劣質(zhì)芯片方案、一味壓縮成本來(lái)降低平板價(jià)格已不再管用。國(guó)產(chǎn)平板已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)殘酷的洗牌期，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，屆時(shí)絕大多數(shù)沒(méi)有技術(shù)實(shí)力的廠商將在此次洗牌中出局。只有選擇與技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大、品質(zhì)過(guò)硬的芯片商合作，才能在未來(lái)的平板市場(chǎng)繼續(xù)立足！■
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