聯(lián)想逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后 YOGA平板熱銷(xiāo)獨(dú)家解密
[泡泡網(wǎng)平板電腦頻道] 平板電腦時(shí)代起始于2010年蘋(píng)果iPad發(fā)布，在經(jīng)過(guò)了四個(gè)年頭之后，蘋(píng)果iPad在2014年的第二季度度出貨量下滑9.3%，整體下滑頹勢(shì)已不可阻擋。而反觀我們的聯(lián)想全球平板電腦第二季度行業(yè)數(shù)據(jù)，該季度全球平板電腦出貨量達(dá)到4930萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)11%。聯(lián)想實(shí)現(xiàn)了在當(dāng)季平板電腦出貨量激增64.7%，首次挺進(jìn)全球第三，排在聯(lián)想之前的僅剩三星和蘋(píng)果！這樣的逆勢(shì)增長(zhǎng)，是始料未及也是預(yù)料之中！
聯(lián)想平板電腦在今年取得了驕人的成績(jī)
聯(lián)想平板電腦的快速崛起，打破了蘋(píng)果iPad在平板電腦全球出貨量的壟斷地位，并且聯(lián)想平板在多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，三星和蘋(píng)果長(zhǎng)期霸占的領(lǐng)先份額也在一步步被聯(lián)想平板電腦逼近并將實(shí)現(xiàn)反超，平板電腦市場(chǎng)“三國(guó)爭(zhēng)霸”的時(shí)代也正式拉開(kāi)帷幕。聯(lián)想PC+業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，屢創(chuàng)業(yè)內(nèi)新高，在個(gè)人電腦+智能手機(jī)+平板電腦這三項(xiàng)業(yè)務(wù)整體排在了市場(chǎng)第三，其中平板電腦的市場(chǎng)銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)明顯。
聯(lián)想FY213/2014的財(cái)報(bào)顯示聯(lián)想平板電腦業(yè)務(wù)全球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近4倍，銷(xiāo)量達(dá)到了驚人的920萬(wàn)臺(tái)，這讓聯(lián)想的市場(chǎng)份額達(dá)到了4.2%，同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量為210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1倍，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)4.7倍，銷(xiāo)量達(dá)到了720萬(wàn)臺(tái)，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)功不可沒(méi)。
IDC全球平板電腦第一季度行業(yè)數(shù)據(jù)表明：在2014年第一季度聯(lián)想平板增長(zhǎng)率高達(dá)224.3%，領(lǐng)跑全球平板電腦行業(yè)。在平板電腦全球市場(chǎng)占有率的前5名中，聯(lián)想是僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌，聯(lián)想在2014年第一季度市場(chǎng)占有率提升至4.1%局全球第四。平板電腦市場(chǎng)的霸主蘋(píng)果iPad在今年第一季度銷(xiāo)量下滑16.1%，不過(guò)市場(chǎng)占有率依舊維持在32.5%，三星憑借老辣的運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售策略，實(shí)現(xiàn)了32%的整張，市場(chǎng)占有率達(dá)到22.3%，排名全球第二。
從IDC給出的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，平板電腦在2014年的第一季度銷(xiāo)量格局已發(fā)生了翻天覆地的變化，聯(lián)想平板電腦成為了一匹最大的黑馬。不過(guò)用“黑馬”來(lái)形容聯(lián)想就有點(diǎn)不貼切了，聯(lián)想平板在這幾年積蓄了太多的能量，長(zhǎng)久的努力終于在今年獲得了回報(bào)。今年憑借著YOGA平板實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)，成績(jī)就是最好的證明。224.3%的市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，相信行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都要對(duì)聯(lián)想豎起大拇哥了。
我眼中的聯(lián)想平板電腦
聯(lián)想是一個(gè)值得我們國(guó)人驕傲的品牌，可能說(shuō)起聯(lián)想，很多人都會(huì)想到聯(lián)想的電腦產(chǎn)品，聯(lián)想是從小就耳熟能詳?shù)钠放疲L(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)聯(lián)想變的更加羽翼豐滿，現(xiàn)在已經(jīng)是國(guó)際化大品牌，躋身世界500強(qiáng)。聯(lián)想在我眼中是一個(gè)成熟穩(wěn)重而又重視創(chuàng)新的品牌，聯(lián)想平板電腦就是一個(gè)最好的證明。
我從第一代的樂(lè)Pad就開(kāi)始關(guān)注聯(lián)想，樂(lè)Pad穩(wěn)重優(yōu)雅的造型不免讓人過(guò)目難忘，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上只有iPad，是聯(lián)想樂(lè)Pad發(fā)起了對(duì)iPad的挑戰(zhàn)，為安卓平板殺出了一條突圍之路。聯(lián)想平板給我最大的感觸就是在不斷的創(chuàng)新，從早期推出的四葉草UI、樂(lè)商城到現(xiàn)在的茄子快傳，聯(lián)想從沒(méi)有停下創(chuàng)新的腳步，幾乎每次看聯(lián)想的平板都會(huì)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。
YOGA平板品牌聲名鵲起
聯(lián)想YOGA平板在今年和銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了比翼齊飛，過(guò)去我們知道的是YOGA筆記本，但是今年我們也知道了聯(lián)想YOGA平板電腦。YOGA平板電腦是聯(lián)想今年重磅打造的品牌，為了向全世界推廣“YOGA Tablet”，在去年我們看到了《喬布斯》電影中喬布斯的扮演者阿什頓庫(kù)徹那驚天的一跪。聯(lián)想的重金沒(méi)有付之東流，確實(shí)在今年第一季度我們看到了成績(jī)，聯(lián)想YOGA平板海外同比市場(chǎng)增長(zhǎng)4.7倍，銷(xiāo)量更是達(dá)到了720萬(wàn)臺(tái)，這樣的銷(xiāo)量成績(jī)也為聯(lián)想能夠在海外市場(chǎng)站住腳打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
YOGA平板成功的背后：創(chuàng)新三模式
聯(lián)想YOGA平板電腦為什么能夠取得這么輝煌的成績(jī)呢？我想很多人在看到轟炸式的廣告后忽略了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新點(diǎn)。聯(lián)想為YOGA平板賦予了iPad及其他平板所從沒(méi)有的三模式！YOGA獨(dú)創(chuàng)的應(yīng)用三模式徹底顛覆了我們對(duì)平板電腦的認(rèn)識(shí)，聯(lián)想三模式分別指：閱讀模式、觸控模式和站立模式，不同的模式應(yīng)對(duì)了不同的使用場(chǎng)景。平板電腦是一個(gè)辦公工具同時(shí)也是一個(gè)娛樂(lè)工具，使用的場(chǎng)景可能是千變?nèi)f化的，但是聯(lián)想根據(jù)使用習(xí)慣將它概括到了三種。
站立模式可以通過(guò)YOGA平板背后的轉(zhuǎn)軸和支架站立在平面上，看視頻或者視頻通話都擁有著最棒的角度，不用額外的支架，為平板節(jié)省了極大的空間和攜帶重量。閱讀模式是轉(zhuǎn)軸的另一大精髓，寬厚的轉(zhuǎn)軸讓用戶擁有較好的手持感，出色的重量分配也讓YOGA平板豎握時(shí)的手感更像是一本書(shū)；觸控模式更加針對(duì)喜歡趴在床上使用的用戶了，優(yōu)秀的側(cè)起角度可讓用戶操作起來(lái)更加的愜意，出色的IPS屏幕擁有高達(dá)近180度的超廣視角，細(xì)膩的觸控操作手感也用戶贊不絕口。
從了解用戶需求到設(shè)計(jì)出符合用戶的產(chǎn)品是很一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，聯(lián)想為YOGA平板的付出終于有了回報(bào)。聯(lián)想YOGA平板憑借獨(dú)創(chuàng)的三模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)，斬獲2014年度愛(ài)迪生獎(jiǎng)電子產(chǎn)品類(lèi)金獎(jiǎng)，象征著以聯(lián)想YOGA平板為代表的“平板新勢(shì)力”得到國(guó)際認(rèn)可。此番獲獎(jiǎng)，是繼蘋(píng)果公司憑借第一代iPad在2011年獲得愛(ài)迪生電子產(chǎn)品金獎(jiǎng)后，平板電腦再一次獲此殊榮。此外，在2014年2月的巴塞羅那MWC展會(huì)上，YOGA平板HD+獲得Android Authority MWC2014年度非常好的和Expert Reviews MWC2014年度非常好的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
創(chuàng)新讓聯(lián)想保持青春態(tài)
有了好產(chǎn)品還要有勁爆奪眼球的宣傳，在如今這個(gè)信息爆炸的年代，你只會(huì)常規(guī)的宣傳是不行的。廣告有拼明星的，有拼創(chuàng)意的，還有拼陣勢(shì)大小的。聯(lián)想YOGA算是拼巧的類(lèi)型，除了阿什頓庫(kù)徹那一跪之外，我比較欣賞的是聯(lián)想選擇了《小時(shí)代3》電影進(jìn)行深度合作，《小時(shí)代3》是現(xiàn)在很多年輕人心中向往的烏托邦，對(duì)于物質(zhì)金錢(qián)和愛(ài)情的追求，讓現(xiàn)在的年輕人對(duì)《小時(shí)代》系列電影追捧不已。雖然我不是很喜歡這樣的作品，但是根據(jù)ZDC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，在2014年6月國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注排名上，聯(lián)想YOGA刺金平板首次打破蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品的壟斷，以4.0%的關(guān)注比例挺進(jìn)前三，大幅領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。
聯(lián)想平板電腦有著今天的成功和自身追求創(chuàng)新是分不開(kāi)的，聯(lián)想花在研發(fā)上的經(jīng)費(fèi)在逐年遞增，每年的研發(fā)投入都超過(guò)了15億美元，遍布全球的優(yōu)秀工程師就有5000名，設(shè)計(jì)師和技術(shù)專(zhuān)家，移動(dòng)業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)1100人（不含摩托羅拉移動(dòng)和IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)研發(fā)人員）。創(chuàng)新元素是聯(lián)想保持年輕的秘訣，聯(lián)想平板電腦是年輕的產(chǎn)品，我們能夠真切的感受它的朝氣蓬勃。聯(lián)想在下半年還將有數(shù)款采用英特爾核心的產(chǎn)品推出，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必定會(huì)將聯(lián)想在平板電腦市場(chǎng)的份額提高到一個(gè)新的地位！■
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