上半年家電網(wǎng)購(gòu)830億 京東天貓占九成
泡泡網(wǎng)資訊頻道8月12日 你網(wǎng)購(gòu)家電嗎？買過(guò)空調(diào)和電視，質(zhì)量還不錯(cuò)。一般選擇哪個(gè)平臺(tái)買家電？京東、天貓、亞馬遜……隨著短片《家電網(wǎng)購(gòu)那些事兒》的熱場(chǎng)，8月12日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦，中國(guó)電子報(bào)社和家電選購(gòu)網(wǎng)承辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和艾瑞咨詢集團(tuán)協(xié)辦的“第三屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在京舉行。會(huì)上，主辦方隆重發(fā)布《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》顯示，2014年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。電商渠道已經(jīng)成為購(gòu)買家電的主力渠道，從電商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，京東和天貓的兩強(qiáng)地位繼續(xù)鞏固，二者占據(jù)了九成市場(chǎng)份額?？傮w而言，今年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
電商躍升主力渠道，京東天貓優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第二季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。與會(huì)專家認(rèn)為，如果滲透率超過(guò)10%是判斷主力渠道的指標(biāo)，2014年電商渠道已經(jīng)是毫無(wú)疑義的主力渠道。
《報(bào)告》顯示，2014年上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售量占比已經(jīng)分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已經(jīng)“破10”的手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。
從電商格局來(lái)看，上半年，京東與騰訊的戰(zhàn)略合作以及京東集團(tuán)成功上市讓B2C電商領(lǐng)域進(jìn)入兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面。盡管蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等仍在努力發(fā)力，但難以撼動(dòng)京東和天貓的兩強(qiáng)地位，并且其差距進(jìn)一步拉大。其中合并易迅后的京東進(jìn)一步奠定老大地位，穩(wěn)穩(wěn)控制去年下半年搶下的半壁江山。總體看來(lái)，今年上半年京東創(chuàng)下的銷售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的58%，大家電更是占到整體線上大家電銷售額的62%。天貓?jiān)谡w家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占到32%，在大家電領(lǐng)域，則占到23%。
線上線下冰火兩重天，大、小家電爆發(fā)力更強(qiáng)。今年上半年，整體家電市場(chǎng)的日子并不好過(guò)。彩電行業(yè)整體市場(chǎng)零售量同比下跌9.3%，零售額下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣機(jī)零售額同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而線上市場(chǎng)各品類零售額的增幅分別為空調(diào)98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機(jī)57.9%。
與會(huì)專家認(rèn)為，表面來(lái)看，這是因?yàn)榻衲晟习肽昙译娋W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)強(qiáng)化了促銷攻勢(shì)，然而從深次層看，則是家電企業(yè)進(jìn)一步重視電商銷售渠道，加大了投入力度，以及隨著配送、安裝、售后、服務(wù)、質(zhì)保等問(wèn)題的進(jìn)一步解決，消費(fèi)者在消費(fèi)理念和習(xí)慣上更加接受家電網(wǎng)購(gòu)。
《報(bào)告》顯示，在830億元家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，大家電230億元（平板電視88億元，空調(diào)67億元，冰箱45億元，洗衣機(jī)30億元），同比增長(zhǎng)67%；手機(jī)406億元，同比增長(zhǎng)35%；小家電160億元，同比增長(zhǎng)80%以上?？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)兩年的適應(yīng)和蓄勢(shì)，傳統(tǒng)家電類產(chǎn)品（大、小家電）在線上市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出比先發(fā)展的手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力。
空調(diào)“雙凈”繼續(xù)井噴 ，安裝售后不再是檻。從大家電的表現(xiàn)來(lái)看，空調(diào)可謂一枝獨(dú)秀。《報(bào)告》顯示，1～6月，空調(diào)線上零售量約235萬(wàn)套，零售額達(dá)到67億元，零售量和零售額的增幅雙雙接近100%?？照{(diào)線上銷售額占整體市場(chǎng)銷售額的比例逼近7%，產(chǎn)品均價(jià)較去年同期有所提升。在今年的“6?18”大促中，空調(diào)以單日銷售11萬(wàn)套成為京東家電銷售最突出的品類之一。
與此同時(shí)，繼2013年零售量及零售額大幅增長(zhǎng)之后，今年上半年，空氣凈化器仍然是整個(gè)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)最優(yōu)的品類之一。《報(bào)告》顯示，1~6月，線上空氣凈化器零售量達(dá)152 萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng),線上銷量占比達(dá)到60%。
另一大健康家電凈水機(jī)也在線上呈快速普及之勢(shì)。《報(bào)告》顯示，上半年，凈水機(jī)線上銷量約為97萬(wàn)臺(tái)，銷售額約為7億元，零售量和零售額增幅均呈現(xiàn)翻番態(tài)勢(shì)。與會(huì)專家認(rèn)為，凈水機(jī)、空調(diào)等走俏家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)渠道有了進(jìn)一步認(rèn)知，安裝、售后等服務(wù)因素越來(lái)越不成為家電網(wǎng)購(gòu)的門檻。
企業(yè)爭(zhēng)相布局，線上線下品牌格局趨同。彩電企業(yè)是布局線上較早的品類，目前來(lái)看，線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出與線下一致的品牌格局。2014年上半年，白電領(lǐng)域再現(xiàn)這一情形，其中表現(xiàn)最為突出的是海爾、美的兩大白電巨頭。
海爾是布局線上市場(chǎng)最早、力度最大的白電企業(yè)，目前海爾在冰洗空三大品類均坐穩(wěn)“一哥”地位。同時(shí)，海爾還在高端產(chǎn)品上積極試水，發(fā)揮“大佬”的威力，以高價(jià)值、高端化、定制化產(chǎn)品開拓家電網(wǎng)購(gòu)新模式。美的同樣發(fā)力猛烈，除了在傳統(tǒng)空調(diào)領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異外，還憑借在電飯煲、微波爐、豆?jié){機(jī)等小家電市場(chǎng)高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，在今年上半年創(chuàng)下行業(yè)月度營(yíng)業(yè)額新紀(jì)錄。
與此同時(shí)，在小家電領(lǐng)域，剃須刀領(lǐng)軍企業(yè)飛科在電吹風(fēng)、理發(fā)器、掛燙機(jī)等領(lǐng)域積極布局，線上銷售成績(jī)亮眼，打破了高端個(gè)人護(hù)理電器被外資企業(yè)壟斷的局面，躍升為國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理電器的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
此外，一些新興品牌上半年也在網(wǎng)上殺出了一片天地。例如樂(lè)視超級(jí)電視1~6月憑借57萬(wàn)臺(tái)的銷量成功躋身上半年線上彩電銷售的第一陣營(yíng)；而總部位于廣東的SKG則憑借榨汁機(jī)、電水壺等小家電受年輕群體歡迎，銷量名列前茅。
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