搜狗搜索十周年 差異化發(fā)展終破局
2014年8月，距離搜狗問世，整整十年。從當初抱著無知者無畏的心態(tài)殺入一家獨大的搜索市場，到如今以差異化發(fā)展取勝，全面發(fā)力移動搜索領(lǐng)域，這十年來，搜狗搜索每一步都走得不容易，卻也在“不走尋常路”中，逆風生長，逐漸蛻變。
“任何苦難，事后看來，都如編年史一般?！?/p>
在搜狗CEO王小川看來，“經(jīng)過十年在技術(shù)與資源方面的持續(xù)積累，從內(nèi)到外，現(xiàn)在的搜狗正處于歷史上的最好時期，尤其隨著搜狗微信公眾平臺搜索的上線，憑借豐富的資源及差異化的產(chǎn)品，搜狗已進入搜索特別是移動搜索的正面戰(zhàn)場?！?/p>
這句話的背后，有著驕傲，更多的是對差異化發(fā)展，做對手做不到的事的堅持。
技術(shù)創(chuàng)新 以用戶需求為導(dǎo)向
從今天的視角來看，無論是PC時代搜狗建立的獨有三級火箭模式，還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，推出差異化產(chǎn)品“微信公眾平臺搜索”，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品能力一直是搜狗發(fā)展的關(guān)鍵所在。這讓搜狗搜索可以專注于充分發(fā)掘用戶需求，全面提升用戶的PC與移動搜索體驗。
2004年，初入搜索市場，搜狗之所以能夠獨立發(fā)展，其實不僅歸功于搜狗輸入法強大的市場占有率，更有賴于輸入法、瀏覽器和搜索形成的“三級火箭模式”。在順利度過市場培養(yǎng)初期后，搜狗搜索憑借強大的技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品研發(fā)能力，迅速在搜索市場打開局面：2005年4月，搜狗在國內(nèi)率先推出互聯(lián)網(wǎng)地圖搜索服務(wù);2007年1月，搜狗網(wǎng)頁搜索3.0上線，成為全球首個中文網(wǎng)頁收錄量達到100億的搜索引擎;2011年8月，搜狗在中文搜索領(lǐng)域內(nèi)首家實現(xiàn)“以圖搜圖”的全新功能;2012年11月，搜狗上線國內(nèi)首個知識庫搜索引擎——知立方，拉開國內(nèi)“下一代搜索引擎”探索的序幕。
而在布局移動搜索市場上，最大的差異化產(chǎn)品非搜狗微信搜索莫屬。近日，搜狗搜索相繼推出“微信公眾平臺搜索”和iOS版手機客戶端，獨有的“微信公眾平臺搜索”能夠提供差異化服務(wù)，并實現(xiàn)了對智能操作系統(tǒng)的全面覆蓋。至此，搜狗移動搜索初現(xiàn)立體化布局，發(fā)力移動搜索市場已“全面就緒”。盡管當前的搜狗微信搜索還是對微信數(shù)據(jù)的表層搜索挖掘，但未來雙方不斷磨合，搜狗必將用好微信的封閉數(shù)據(jù)、社交關(guān)系、粉絲連接、LBS、掃一掃、語音和支付等特有優(yōu)勢，與微信緊密協(xié)作完全有機會重新定義移動搜索。此外，在移動端，搜狗同樣有強勢的搜狗輸入法和搜狗號碼通，還有搜狗語音助手和搜狗瀏覽器開始發(fā)力，這些移動客戶端與搜狗搜索App均可以形成合力再造一個“火箭模式”。
日前，CNIT發(fā)布《2014年Q2中國移動搜索市場監(jiān)測報告》(下稱《監(jiān)測報告》)數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索以91%的用戶好評率位居行業(yè)第一，百度搜索為86%，排名第二;而在用戶對移動搜索產(chǎn)品的認知度方面，百度和搜狗分別以90.30%和75.60%遙遙領(lǐng)先。這些數(shù)據(jù)表明，此前搜狗提出在移動搜索領(lǐng)域?qū)嵭胁町惢l(fā)展戰(zhàn)略，為用戶打造 “無所不在”的服務(wù)體驗，已經(jīng)凸顯成效，用戶滿意度得到大幅提升。
借力深度合作 打造立體化布局
從web1.0到web2.0，從PC到移動，過去十年，中國搜索行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。搜狗面對一波接一波的市場巨浪，借力騰訊與搜狐強大的移動資源，加速在移動搜索領(lǐng)域“跑馬圈地”，為用戶場景提供更多差異化和個性化的創(chuàng)新服務(wù)，堅持貫徹“差異化”戰(zhàn)略并取得了重大的突破，立體化格局初現(xiàn)。
2013年，搜狗與搜搜合并這一關(guān)鍵步驟，改寫了中國搜索引擎市場的格局，新搜狗成為搜索引擎市場尤其是移動搜索市場的最強“玩家”之一?？梢郧逦目吹降氖牵詮尿v訊入股之后，新搜狗明顯加快了向搜索正面市場進攻的步伐。特別是最近幾個月，搜狗搜索每個月都有所舉措，比如5月份推出全新的logo并推出搜狗手機搜索Android版;6月份上線獨家功能-微信搜索;7月份正式上線微信搜索功能，并推出搜狗手機搜索iOS版。
搜狐的作用同樣舉足輕重。在搜狐視頻和新聞兩大移動戰(zhàn)略的指引下，搜狐新聞客戶端等移動業(yè)務(wù)也經(jīng)歷了高速發(fā)展取得有目共睹的成就。這也意味著搜狗在移動端的資源積累愈發(fā)豐厚。搜狗已與搜狐新聞客戶端深度整合，在搜狐新聞客戶端除了能搜索到客戶端新聞內(nèi)容之外，還能搜索視頻、小說以及微信公眾號內(nèi)容，這將為搜狗帶來大量的資源和流量。
借力騰訊、搜狐全產(chǎn)品鏈的移動資源，搜狗搜索自創(chuàng)立以來著力打造的“無處不在”的搜索體驗已初見端倪。其最新發(fā)布的財報顯示，Q2營收達到比較獨特的9100萬美元，同比增長高達82%;并實現(xiàn)首次規(guī)模性盈利，達到900萬美元。尤為亮眼的是搜狗移動搜索成就，移動流量Q2環(huán)比增長30%以上，Q1這個增長率為24%，可見其移動流量增速也在變快。在移動搜索市場份額上，搜狗Q2以17.4%的市場份額處于第二位，與神馬搜索和360搜索等后來者拉開差距，成為唯一與領(lǐng)導(dǎo)品牌抗衡的玩家。
十年以來，搜狗搜索周旋于巨頭之中，憑借豐富的資源及差異化的產(chǎn)品，在激烈的搜索市場中占得一席之地。它的未來，或許不見得輕松安穩(wěn)，但在差異化發(fā)展戰(zhàn)略和加速升級的品牌影響力二者加持下，依舊可以走出一條自己的“康莊大道”?！?/p>
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