驚人騙局：主板市場(chǎng)你不知道的那些事
泡泡網(wǎng)主板頻道1月12日 受移動(dòng)設(shè)備的沖擊，近年來(lái)PC行業(yè)風(fēng)光不再，這在電腦硬件的基石——主板產(chǎn)品上體現(xiàn)得尤為明顯：一線廠商不斷拉開與二、三線廠商的差距，不止一次的出現(xiàn)無(wú)法繼續(xù)堅(jiān)持而暗淡退出主板市場(chǎng)的品牌。但這種情況并不是一句“PC行業(yè)不景氣”就能解釋的，事實(shí)上這其中隱藏著不為人知的秘密。
2012年，PC全球主板出貨量約為8000萬(wàn)片，而2013年為7500萬(wàn)片，2014年則約為7100萬(wàn)片，主板全球出貨量已經(jīng)連續(xù)第三年下滑，但每年的下滑幅度都在5%左右。此外，Intel在2013年開始退出主板市場(chǎng)（放棄原廠主板），約有500萬(wàn)片的銷量被其他廠商瓜分，可以說(shuō)主板市場(chǎng)的容量依然足夠龐大，對(duì)于一個(gè)有著幾十年歷史的成熟行業(yè)來(lái)說(shuō)，還不足以導(dǎo)致很多品牌黯然退市。
但我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要現(xiàn)象，在總體出貨量下滑的大環(huán)境下，主板品牌當(dāng)中只有一線品牌的出貨量能夠維持不變甚至有所增長(zhǎng)，二線廠商則都有不同程度的下滑，排名再往后一些的三線及通路狀況很慘，消失的品牌大都屬于最后一類、
我們能夠看到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，各家為了生存都拼勁全力，華碩近幾年的出貨量相比都保持在較為穩(wěn)定的水平，波動(dòng)不大，2013年有輕微下滑后2014年回彈，技嘉自2011年開始增幅較大，在2013年創(chuàng)下自家有史以來(lái)最高銷量紀(jì)錄，但到2014年開始減緩增漲。華擎、微星則小幅下滑，而精英則更多的投入到代工業(yè)務(wù)中去。再往后看的三線品牌，就難逃銷量嚴(yán)重下挫，甚至是無(wú)法支撐不得不退出市場(chǎng)的結(jié)局了?？梢哉f(shuō)，如果難以保證自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在如此殘酷的主板市場(chǎng)中，最終都難以逃過(guò)被淘汰的命運(yùn)。
主板廠商為何呈兩極化發(fā)展？我們以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為例進(jìn)行分析，選擇最具代表性的電商平臺(tái)“京東”的數(shù)據(jù)來(lái)分析，我們先來(lái)看看不同價(jià)位主板的銷量排名：
京東售價(jià)1100元以上主板部分銷售排名
京東售價(jià)1100元以下主板部分銷售排名
京東主板銷售排名數(shù)據(jù)匯總表格（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不含捆綁銷售以及非傳統(tǒng)主板類產(chǎn)品）
雖然不能完全等同于實(shí)際銷售情況，但是從這些數(shù)據(jù)可以看出，華碩在1100元以上主板的銷售方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中2700元以上主板占據(jù)90%以上的份額，2000-2699元也占據(jù)了86%，而在1100-1999元這個(gè)價(jià)格區(qū)間占據(jù)了60%。不過(guò)，從整體數(shù)量占比來(lái)看，1100元以上的主板只占總銷量的3%，這還是電商的數(shù)據(jù)，要知道在線下銷售渠道中，低價(jià)位產(chǎn)品的銷量占比要更大。
而同為一線品牌的技嘉并未在中高端主板上占據(jù)多少優(yōu)勢(shì)，但在400-699元這個(gè)價(jià)格區(qū)間優(yōu)勢(shì)比較明顯，這個(gè)價(jià)位也占據(jù)了整個(gè)主板市場(chǎng)中的58%，再往下看的399元以下市場(chǎng)，盡管也占據(jù)27%的份額，但是這個(gè)價(jià)位的利潤(rùn)也相對(duì)更低一些。也就是說(shuō)，699元以下這個(gè)價(jià)格區(qū)間是市場(chǎng)中銷量占比最大的，占整體市場(chǎng)的85%以上，也應(yīng)該是主板廠商利潤(rùn)來(lái)源占比最高的區(qū)間。
我們知道，一二三線品牌主板的差異主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：品牌及口碑、做工及品質(zhì)、定位及售價(jià)，現(xiàn)在連一線主板的也開始下探殺價(jià)了，那么留給二三線品牌的利潤(rùn)空間就微乎其微了，顯然沒有利潤(rùn)是無(wú)法繼續(xù)生存的。但筆者要說(shuō)的是，這依然是表象。
在699元以下這個(gè)價(jià)格區(qū)間，主要銷售型號(hào)為B85、H81、B75等芯片組的產(chǎn)品，其中熱銷的型號(hào)包括：
技嘉：B85M-D3H、B75M-D3V、B75M-D3H、B85-HD3、B85M-HD3、H81M-DS2、Ｈ61M-DS2
華碩：B85M-E、Z97-A、B85-PRO、M5A97 EVO R2.0、H81M-PLUS
微星：B85M-E45、A88XM-E45、B75MA-P45、H81M-P33
其他：華擎 B75 Pro3、華擎H81M HDS、華擎B85M HDS、華擎B85M Pro4、華擎B85M Pro4、昂達(dá)H61C、映泰Hi-Fi B85S3+
平時(shí)我們看硬件網(wǎng)站的評(píng)測(cè)內(nèi)容，大多是699元以上的產(chǎn)品，而實(shí)際市場(chǎng)上的銷售情況卻完全相反，699元以下的產(chǎn)品才是各個(gè)廠家比拼的真正重點(diǎn)。然而，不論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，垂直媒體還是自媒體，能夠獲取低端產(chǎn)品的信息、資料都相當(dāng)有限，甚至連媒體從業(yè)者也不會(huì)主意太多。所以，筆者決定這次多補(bǔ)補(bǔ)課，看看這些平常不大會(huì)主意到的產(chǎn)品。
我們首先關(guān)注一下400-699元區(qū)間銷量最好的技嘉主板，從官網(wǎng)及電商平臺(tái)查閱產(chǎn)品資料，發(fā)現(xiàn)這樣一種匪夷所思情況：
技嘉的絕大部分產(chǎn)品，都分為很多版本，我們都知道，版本更新通常在軟件中普遍存在，硬件更新版本的情況并不多見，一般來(lái)說(shuō)對(duì)硬件進(jìn)行升級(jí)的話，不管是加強(qiáng)用料還是增加功能，都會(huì)變成另外一款產(chǎn)品。而技嘉對(duì)主板版本升級(jí)之后，型號(hào)沒有任何變化，主板包裝盒也保持不變，經(jīng)銷商和電商也不會(huì)標(biāo)注，這種情況在其他品牌的主板中筆者還沒有看到。這其中又有什么奧秘呢？
經(jīng)過(guò)比較之后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)技嘉中低端主板都存在規(guī)格更改的情況，大多數(shù)都是降低規(guī)格、功能和縮減配置。通常來(lái)說(shuō)軟件的版本是越高越好，功能更多，優(yōu)化更好，但技嘉主板的版本越高，用料反而越差，一些版本甚至一縮再縮。最為關(guān)鍵的是，技嘉在產(chǎn)品縮水之后雖然官網(wǎng)放出了不同產(chǎn)品的照片供大家“找茬”，但卻沒有明確的標(biāo)示出不同版本之間的區(qū)別，而且產(chǎn)品型號(hào)和名稱則不會(huì)有任何變化，這就很容易在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)產(chǎn)生誤導(dǎo)。
是不是縮減規(guī)格、升級(jí)版本號(hào)是業(yè)界統(tǒng)一法則？筆者發(fā)現(xiàn)，雖然數(shù)量不是那么多，但是其他品牌的主板也有同樣型號(hào)、不同版本的產(chǎn)品的情況出現(xiàn)，比如：
對(duì)于更改產(chǎn)品規(guī)格配置，業(yè)界通常做法是更新產(chǎn)品型號(hào)名稱
我們可以看到，同為臺(tái)系主板大廠，華碩、微星、華擎的做法就很厚道，硬件升級(jí)之后，都直接體現(xiàn)在產(chǎn)品型號(hào)上面。接下來(lái)我們仔細(xì)對(duì)比一下，是否版本提升就意味著規(guī)格縮減呢？我們來(lái)看看其他品牌的幾款不同版本主板的對(duì)比：
華碩B85M-E這款產(chǎn)品從1.0升級(jí)到2.0之后，供電相數(shù)增加，由3相升級(jí)為4相，供電接口又4pin改為8拼，并且增加了散熱片。
微星B85M-P33由V2升級(jí)到V3，板型發(fā)生變化，PCB由褐色改為消光黑，接口有變化，總體而言算是升級(jí)而不是縮水。
在官網(wǎng)中的規(guī)格說(shuō)明中有明示
華擎的H81M-DGS主板升級(jí)為2.0后規(guī)格沒有增強(qiáng)，供電相數(shù)縮減了一相，但是在說(shuō)明中有明確列出。
可以看出，華碩、微星對(duì)于主板升級(jí)版本號(hào)的改動(dòng)，通常是進(jìn)行了加強(qiáng)、改進(jìn)措施，升級(jí)版本號(hào)卻進(jìn)行縮水，并非業(yè)界慣例。即便是有所消減規(guī)格的行為，也有明確標(biāo)出，并且更改產(chǎn)品型號(hào)，而不是只改版本號(hào)、不改型號(hào)。
本來(lái)應(yīng)該在是一款新產(chǎn)品，卻沒有告知消費(fèi)者和經(jīng)銷商的情況下，繼續(xù)沿用原本的產(chǎn)品型號(hào)名稱，雖然官網(wǎng)的產(chǎn)品信息中可以看到不同版本外觀和主要功能上的區(qū)別，但是有一些細(xì)節(jié)，比如供電相數(shù)，是不會(huì)在產(chǎn)品規(guī)格列表中寫出的，減少供電相數(shù)對(duì)于主板性能和質(zhì)量有著巨大影響，當(dāng)然產(chǎn)品成本也同時(shí)降低，但是卻沒有更改產(chǎn)品型號(hào)，這樣的做法非常不厚道。而消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品大多數(shù)情況下都不是在官網(wǎng)購(gòu)買，電商產(chǎn)品圖片有時(shí)并不會(huì)隨時(shí)更新，媒體進(jìn)行評(píng)測(cè)時(shí)往往也是對(duì)最早版本進(jìn)行評(píng)測(cè)，但是消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買到的會(huì)是完全不同的產(chǎn)品，這樣的做法在業(yè)界目前是“少有”的。
那么技嘉這么做能得到什么樣的好處呢？我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下：
1、媒體評(píng)測(cè)的主板都是第一批上市的新品，做工好用料足的產(chǎn)品能獲得很高的評(píng)價(jià)、很好的測(cè)試成績(jī)，得到編輯與網(wǎng)友的認(rèn)可，至于后期新版是否縮水，媒體很難做到持續(xù)關(guān)注；
2、在電商平臺(tái)首發(fā)上市時(shí)，做工好用料足的產(chǎn)品會(huì)很好賣，獲得很多好評(píng)，一旦初期積累了較高的銷量和好評(píng)數(shù)，后續(xù)會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的慣性，消費(fèi)者會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買排名靠前、好評(píng)較高的產(chǎn)品，而大多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)注意到產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)縮水了；
3、如果新版本采用不同的型號(hào)（比如像華碩微星華擎一樣將版本號(hào)直接放在型號(hào)中），那么消費(fèi)者就會(huì)注意到原來(lái)有多個(gè)版本，很可能會(huì)對(duì)比多個(gè)版本之間的區(qū)別，那么縮水款顯然就不太好賣了；
4、一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)買到的產(chǎn)品與描述不符，技嘉會(huì)說(shuō)我就是有幾個(gè)版本，官網(wǎng)都寫清楚了，問(wèn)題是經(jīng)銷商沒寫??！這樣一來(lái)就完美的將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了合作伙伴，自己撇得一干二凈。
現(xiàn)在我們就可以看到，以上四條無(wú)論是哪一條，都構(gòu)成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)與欺詐行為！媒體、經(jīng)銷商、消費(fèi)者每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了蒙混過(guò)關(guān)，不可謂不高明！
● 不同產(chǎn)品使用相同的EAN碼是違法行為
根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，任何上市產(chǎn)品都需要使用EAN碼，它是國(guó)際物品編碼協(xié)會(huì)制定的一種商品用條碼，通用于全世界。商品條碼的編碼遵循唯一性原則，以保證商品條碼在全世界內(nèi)不重復(fù)，即一個(gè)商品項(xiàng)目只能有一個(gè)代碼，或者說(shuō)一個(gè)代碼只能標(biāo)識(shí)一種商品項(xiàng)目。不同規(guī)格、不同包裝、不同品種、不同價(jià)格、不同顏色的商品只能使用不同的商品代碼。
而技嘉的主板產(chǎn)品在更改版本后，發(fā)生了較大變化，卻使用相同的EAN碼不變，這樣的行為已經(jīng)違反了有關(guān)法律規(guī)定?，F(xiàn)在我們就可以知道，為什么同為臺(tái)系大廠，華碩、微星、華擎在更換硬件規(guī)格之后，要把版本號(hào)直接寫在型號(hào)里面，這不是它們不夠聰明、不會(huì)投機(jī)取巧，而是因?yàn)檫@是法律要求的！
整理一下以上事實(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，技嘉在主板產(chǎn)品中不改變名稱、型號(hào)、EAN碼的同時(shí)，改變了實(shí)際配置、功能和規(guī)格，已經(jīng)造成了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，由于EAN碼的獨(dú)特性質(zhì)，對(duì)經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中也會(huì)造成困擾。技嘉游走在法律的邊緣，自以為只要在官網(wǎng)標(biāo)注版本差異就能打擦邊球，最終只能是個(gè)烏龍球。
技嘉通過(guò)這種做法帶來(lái)了銷量的提升，對(duì)主板產(chǎn)業(yè)的影響遠(yuǎn)非表面上看到的這樣簡(jiǎn)單。隨著出貨量的提升，主板廠商可以在從上游廠商處獲得更好的待遇，從而降低成本，然后以價(jià)格戰(zhàn)的方式擊垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前主板市場(chǎng)呈兩極化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，這樣下去，未來(lái)很可能出現(xiàn)其他主板廠商相繼衰落甚至消亡的局面，這無(wú)論對(duì)于產(chǎn)業(yè)還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是非?？膳碌氖虑椤６谶@其中，通過(guò)這樣一種不正常手段來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，顯然在道德和法律上來(lái)看都是有很嚴(yán)重問(wèn)題的。筆者認(rèn)為這樣的行為不應(yīng)該繼續(xù)存在，主板廠商應(yīng)當(dāng)在一個(gè)公平、公正的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)，我們會(huì)持續(xù)保持關(guān)注事態(tài)發(fā)展，消費(fèi)者也應(yīng)該利用法律的武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。■<
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