成功收購飛利浦 AOC躍居全球知名品牌
日前，某權(quán)威資訊機構(gòu)公布了最新的中國顯示器市場調(diào)查報告。根據(jù)這份報告，三星、飛利浦分別以31％和19％的市場份額仍居國內(nèi)市場一、二名，但是AOC冠捷以14％的市場份額首次趕超LG,突進三甲，其發(fā)展速度頗為驚人。
AOC冠捷的發(fā)展如此之快是和企業(yè)自身合理有效的規(guī)劃所分不開的，早在2005年年初，AOC冠捷就為自己量身定做了一套宏偉“三步走”戰(zhàn)略：05年以前，實現(xiàn)保四爭三的市場目標；05年以后的1到2年內(nèi)，實現(xiàn)保三爭二的市場目標；在未來的3～5年內(nèi)實現(xiàn)品牌突變，實現(xiàn)保二爭一的市場目標。
AOC中國區(qū)總經(jīng)理段振華先生在充分肯定了AOC中國區(qū)上半年所取得的成績的同時還宣布了AOC冠捷上半年在全球的戰(zhàn)績。他指出，自AOC冠捷成功收購飛利浦顯示器工廠后，AOC冠捷CRT和LCD顯示器在全球市場占有率分別是35.3％和23.2％，整體市場占有率高達27.2％，三項指標均為全球榜首，AOC冠捷正式成為全球顯示器產(chǎn)業(yè)的知名品牌！針對自有品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，michael指出，目前中國區(qū)的這種良好的態(tài)勢很好的切合了AOC冠捷在全球的前進步伐，也為實現(xiàn)AOC冠捷“三步走”既定戰(zhàn)略打下了扎實的基礎(chǔ)。
此外，AOC還對2005年下半年的顯示器市場趨勢做了分析，由于液晶面板的成本降低和持續(xù)供貨，LCD的市場需求將會進一步提升，15英寸液晶屏則因逐漸缺貨導(dǎo)致價格上漲，其市場份額也將逐漸萎縮，17英寸繼續(xù)會成為液晶顯示屏的主流尺寸，19英寸液晶屏由于價格下跌市場份額逐步開始上揚。在CDT產(chǎn)品方面，15英寸CDT 縮水后其市場小于1％，主流17英寸CDT已經(jīng)從76％下降為60％，而19英寸CDT市場比重由于網(wǎng)吧市場需求的支撐而相對趨于穩(wěn)定。
針對顯示器市場的發(fā)展趨勢，AOC在下半年會繼續(xù)鞏固和保持對優(yōu)勢區(qū)域和優(yōu)勢產(chǎn)品的銷售態(tài)勢，同時加大對短板區(qū)域和短板產(chǎn)品的銷售力度，并逐步改進在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、價格、服務(wù)、市場、渠道等方面存在的不足，全面打造復(fù)合競爭力。
面對上半年的良好發(fā)展態(tài)勢，規(guī)劃了2006年AOC的銷售前景，2006年將預(yù)計實現(xiàn)200萬以上的銷售目標，其中LCD和CRT二者比例為4:6。整體市場份額將突破20％。
好的銷售業(yè)績后面必定有一個好的市場策略做配合。段總也指出為了更好的實現(xiàn)2005年下半年的銷售目標和2006年預(yù)計目標，AOC也將在市場品牌策略上做配合跟進，繼續(xù)貫徹“補短板”的核心思路，力推“非常6＋1”組合拳，著重落實“隨心服務(wù)”、“黃金渠道”等市場策略。 “三步走”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的AOC正在逐步改進自己的不足，全面挖掘自身優(yōu)勢，從知名度、美譽度、忠誠度三個緯度進行立體的全方位塑造，我們有理由相信AOC的中國之路能發(fā)展的更快，走得更遠。
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