從人氣到名氣 網(wǎng)易云音樂(lè)再獲非常好的應(yīng)用
年尾年初，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又迎來(lái)了盤(pán)點(diǎn)季。哪些產(chǎn)品受到行業(yè)的認(rèn)可，哪些產(chǎn)品已經(jīng)消亡，在殘酷又現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)世界，每年都會(huì)出現(xiàn)新的牌局。1月28日下午，由速途網(wǎng)、微媒體聯(lián)盟主辦的“贏響中國(guó)China V 2015中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)”，在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。會(huì)議對(duì)2014年杰出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、企業(yè)、應(yīng)用、人物等進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)和頒獎(jiǎng)。其中，網(wǎng)易攜旗下網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易公開(kāi)課、郵箱大師及亂斗西游一舉斬獲非常好的移動(dòng)應(yīng)用、最具價(jià)值平臺(tái)、非常好的手游等四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。素有做良心產(chǎn)品美名的網(wǎng)易此番可謂收獲頗豐。
網(wǎng)易系四個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，除網(wǎng)易公開(kāi)課是老牌之外，云音樂(lè)、郵箱大師、亂斗西游皆為年輕產(chǎn)品。其中，上線接近兩年的新銳小哥網(wǎng)易云音樂(lè)近日風(fēng)頭正勁。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、特色創(chuàng)新等，歷經(jīng)兩年厚積薄發(fā)的網(wǎng)易云音樂(lè)迎來(lái)了豐收季。近日，連續(xù)獲得“優(yōu)秀視覺(jué)獎(jiǎng)”、“最受用戶(hù)喜愛(ài)軟件”、“用戶(hù)增長(zhǎng)第一”等美譽(yù)，迅速積聚超過(guò)5500萬(wàn)用戶(hù)的網(wǎng)易云音樂(lè)可謂叫好又叫座。
縱觀網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展歷程，擁有高人氣在先，獲得響名氣在后。大量自發(fā)為產(chǎn)品背書(shū)和推薦的用戶(hù)促成了快速積聚的5500萬(wàn)粉絲，也促成了產(chǎn)品的美譽(yù)和行業(yè)認(rèn)可。對(duì)于一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)走的正是良性發(fā)展道路。如何在大浪淘沙、變幻萬(wàn)千的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，成功打造一款杰出產(chǎn)品?
網(wǎng)易云音樂(lè)給出的答案是——找對(duì)方向就死磕。
2014年底，騰訊科技頻道深度研究性欄目企鵝智酷出具的一份名為《音樂(lè)：流媒體浪潮》的報(bào)告也印證了這一點(diǎn)。在報(bào)告中，企鵝智酷指出：網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品和品牌定位清晰;藝人推廣和運(yùn)營(yíng)方向多元化;以及移動(dòng)端成長(zhǎng)迅速。雖然網(wǎng)易云音樂(lè)存在產(chǎn)品起步晚，缺乏用戶(hù)規(guī)模積淀的劣勢(shì)，但其產(chǎn)品和品牌清晰的定位，使它在諸多老牌音樂(lè)應(yīng)用中迅速崛起，成為一股不可忽視的新銳力量，甚至某些創(chuàng)新和精品設(shè)計(jì)已成為行業(yè)規(guī)范。
任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，創(chuàng)新是其發(fā)展中的重要因素，盲目追隨很難有好的發(fā)展。而網(wǎng)易一出手，必是精品。這樣也才符合丁磊的性格和網(wǎng)易的格調(diào)。
目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的比較之下，已經(jīng)學(xué)會(huì)分辨和挑食。網(wǎng)易云音樂(lè)這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是來(lái)了攪動(dòng)水潭的鯰魚(yú)。讓我們看看網(wǎng)易云音樂(lè)用哪些創(chuàng)新點(diǎn)吸引用戶(hù)?
國(guó)內(nèi)創(chuàng)新以歌單為產(chǎn)品構(gòu)架、大量DJ節(jié)目作內(nèi)容積淀以及“神算法”個(gè)性化推薦，網(wǎng)易云音樂(lè)上線伊始，就用這幾個(gè)差異化功能和其他應(yīng)用軟件劃出了界限，解決了用戶(hù)找不到歌聽(tīng)的痛點(diǎn)。很多音樂(lè)應(yīng)用，只提供大家都在用的流行榜、新歌榜等大眾化榜單，顯然沒(méi)有把用戶(hù)在“曲庫(kù)中迷路”的困擾當(dāng)一回事。
數(shù)不清的、“把用戶(hù)當(dāng)人看”的魔鬼細(xì)節(jié)。網(wǎng)易云音樂(lè)UI設(shè)計(jì)已成為“行業(yè)學(xué)習(xí)典范”;同時(shí)網(wǎng)易云音樂(lè)重視用戶(hù)興趣點(diǎn)，比如其創(chuàng)新“歌詞生成圖片”功能，抓到了用戶(hù)喜歡抄錄唯美歌詞的特點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂(lè)和用戶(hù)產(chǎn)生情感上的共鳴，幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)其深度的、沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的需求。
兢兢業(yè)業(yè)、腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品?！霸诤芏嗥渌囊魳?lè)應(yīng)用上線多年卻沒(méi)有推出新平臺(tái)版本的情況下，網(wǎng)易云音樂(lè)一年多把七大平臺(tái)做齊了”用戶(hù)這樣說(shuō)，“更難能可貴的是，每一個(gè)平臺(tái)版本都一樣的設(shè)計(jì)精美，功能無(wú)閹割”?！安荒茏層脩?hù)感到任何的不舒服，那就只能讓自己不舒服?！本W(wǎng)易云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的工作人員總這樣開(kāi)玩笑?！鞍延脩?hù)當(dāng)人看，絕不給他們?nèi)魏纬蟮臇|西”。
目前，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)有了“殿堂級(jí)音樂(lè)應(yīng)用”、“高帥富白富美專(zhuān)用”、“明星藝人特選”等代號(hào)。在“贏響中國(guó)China V 2015中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)”再次斬獲“十佳互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為唯一列席的音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用，是行業(yè)和大眾對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)過(guò)去兩年成績(jī)的認(rèn)可。
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