語玩 年輕有趣正能量 成90后新寵！
隨著接入門檻的降低及網(wǎng)齡增長帶來的技能嫻熟，移動社交應(yīng)用用戶越來越呈現(xiàn)年輕化的特點。相比較年輕氣盛的一代，年長者對移動社交的需求在逐步降低，年輕人成為了好玩、有趣的社交新產(chǎn)品的主要用戶，這也給新晉者如“語玩”帶來了極大想象空間。
與此對應(yīng)的一個有趣現(xiàn)象是，QQ、微信、微博的年輕用戶的活躍度卻在下降。有人說，這是因為年輕人不喜歡社交了。實際上年輕人并不是不喜歡社交了，而是被新的社交應(yīng)用吸引了。傳統(tǒng)的微信、微博、QQ等產(chǎn)品經(jīng)過多年的使用后越來越顯得不夠“酷”。這些傳統(tǒng)社交產(chǎn)品越來越呈現(xiàn)出工具化的特點，無法滿足年輕人的交友需求。
逃離“傳統(tǒng)社交產(chǎn)品”成為了年輕人群體中的一種大趨勢，最近微博話題熱搜榜爆紅的“語玩”，恰恰又成為了90后年輕人最受歡迎的移動社交產(chǎn)品。成熟的語音技術(shù)、有趣好玩的聊天室、主打年輕人群體，融入興趣交友、游戲交友、語音交友，“語玩”成為了最受年輕人歡迎的社交應(yīng)用?！罢Z玩”又為何能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)社交產(chǎn)品的逆襲呢？
用戶年輕化：滿足溝通需求
從產(chǎn)品屬性來看，人際關(guān)系是社交應(yīng)用的核心元素。對年輕人來說，交友需求顯得尤為突出?，F(xiàn)實社會中，每個人的生活空間和時間有限，對于年輕人來說，不受時空限制，通過不同的社交網(wǎng)站平臺，認識不同地域的朋友，和不同人的同步交往成為了最大的需求。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮成長，年輕群體對社交網(wǎng)絡(luò)幾乎成為了生活必需品。年輕群體愿意嘗試不同的社交應(yīng)用，這對社交軟件市場來說，是一個洗牌的過程。
“語玩”依舊遵循著年輕化產(chǎn)品觀及消費者溝通方式，迎合90后使用群體的特性進行了有益的嘗試。對于年輕用戶而言，功能年輕、營銷方式年輕，滿足溝通需求，最大程度縮短內(nèi)心的距離，這才是吸引他們的關(guān)鍵因素。
主打“年輕、自由、好玩”的“語玩”恰恰切中了年輕用戶群體的痛點，帶來了可能?！罢Z玩”正在以時尚的元素，凝聚并吸引年輕人,以年輕人的視角,正在搭建的一個“時尚、健康、腦洞大開”的交友平臺?！罢Z玩”90后用戶占比一半以上，并以此為核心目標人群抓取用戶。
“語玩”用聊天室滿足高出生紅利的90后獨生年輕人需要的真實陪伴，用經(jīng)典易懂的聊天室游戲讓復(fù)雜的社交變得更為簡單，根據(jù)天涯熱帖等市場反饋，目前“語玩”已成為最受90后年輕人喜愛的社交應(yīng)用。
功能年輕化：創(chuàng)造更多玩法
“語玩”用戶大多是90后等年輕群體，這一群體對“玩”的需求高漲。傳統(tǒng)OTT語音通信將一對一的語音技術(shù)做到了極致。只是在移動互聯(lián)網(wǎng)誕生的這些年里，傳統(tǒng)社交應(yīng)用都無一例外地忽略了“聊天室”這一功能?！罢Z玩”運用曾風(fēng)靡一時的聊天室的模式讓“語玩”用戶回歸當(dāng)年那種純粹的“玩”和“交友”。
更多的社交機會在一對一的交流中難以展開，聊天室卻為此創(chuàng)造出了得天獨厚的環(huán)境。隨著無線語音通信技術(shù)的進一步成熟，“語玩”復(fù)制了“聊天室”這一產(chǎn)品模式。因為對于年輕人交友來說，聊天室這種多對多的交流才能帶來更高的交友效率。
語音和聊天室甚至是移動化短視頻的結(jié)合也為年輕人交流帶來新的元素。對于愛交友、愛聊天的年輕人來說，“語玩”等聊天室應(yīng)用由于具有語音交友功能，使得聊天室在“語玩”這款產(chǎn)品上得到了重生。
“語玩”用聊天室滿足高出生紅利的90后獨生年輕人需要的真實陪伴。運營形式上基于某個主題和興趣的群組，更容易讓大家有共同的話題交流，這也就規(guī)避了交友成功率低的問題。
“語玩”用聊天室根據(jù)功能自主開發(fā)各種新奇游戲，創(chuàng)新以游戲方式作為交友入口，APP嵌入主流聚會游戲誰是臥底、玩骰子真心話大冒險以及腦筋急轉(zhuǎn)彎等主題，通過游戲進行娛樂社交。而“搶座位”“誰是臥底”“背景音樂”“變聲器”“鮮花贈送”等小功能，讓二次元90后腦洞大開，最大程度上契合了年輕人的“亞文化”特點，滿足了高出生紅利的90后獨生年輕人需要的真實陪伴。經(jīng)典易懂的聊天室游戲讓復(fù)雜的社交變得更為簡單。
品牌營銷年輕化：把握產(chǎn)品調(diào)性
社交產(chǎn)品的品牌營銷需要讓用戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，利用品牌符號，把產(chǎn)品理念輸送到用戶心中。
“語玩”針對年輕群體進行營銷，把好玩、有趣的“產(chǎn)品調(diào)性”做到了極致?！爱a(chǎn)品調(diào)性”這一問題雖然看似簡單，其中實際有三大要素：
1. 抓住人性特點：從個人層面的內(nèi)心深處中重點把握人性中獵奇和交友的普遍需求。“語玩”好玩的重點就在于通過用聊天室游戲等小功能，滿足了年輕用戶“玩”的需求，給用戶創(chuàng)造出更多展示自己的機會、更多溝通交流的機會。
2. 包裝內(nèi)容運營：運營方需要利用內(nèi)容運營導(dǎo)出用戶心理的預(yù)期，把握用戶心理到觸點的過程。“語玩”的產(chǎn)品運營采用了年輕人接受的溝通方式：內(nèi)容最立體化的視頻形式，風(fēng)格最互聯(lián)網(wǎng)的無厘頭劇情，時長最移化端的短視頻，短期內(nèi)靠分享傳播提升品牌知名度?！罢Z玩”拍攝的實現(xiàn)了一周播放量700萬的品牌傳播效應(yīng)?！罢Z玩”微信訂閱號也讓產(chǎn)品調(diào)性得到了很好的推廣。
3. 著重營造文化：相冊、簽名檔、小道具、小游戲這些都是對產(chǎn)品調(diào)性的培育?！罢Z玩”的語音聊天室聚集了高出生紅利的90后獨生年輕人，以最互聯(lián)網(wǎng)、最無厘頭的風(fēng)格營造了陌生人社交環(huán)境。在這種社交環(huán)境中，才能無話不說、無話不談。
總結(jié):
社交是人類的剛需。對于年輕人而言，網(wǎng)絡(luò)社交正在壓倒真實社交?；谒麄兊纳缃痪W(wǎng)絡(luò)市場，蘊藏驚人的機會，為年輕人、尤其是90后年輕人后提供一個更加豐富多樣的世界，吸引他們使用，這將是社交產(chǎn)品的最大機會。
藐視傳統(tǒng)，喜歡嘗試新東西，抱有強烈的好奇心，這些都是年輕人最顯著的特征。從商業(yè)的角度來看，年輕人的這種破壞性為各種創(chuàng)新提供了最有力的推動。沒有破壞就沒有創(chuàng)新，商業(yè)就是這樣。年輕人本來就是一個需求多變的群體，網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備更加放大了這種特性。“語玩”潛心尋找年輕人的興趣所在，讓必需品玩出更多花樣，更符合年輕人的特點，這便是“語玩”逆襲傳統(tǒng)社交產(chǎn)品的秘密。
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