歡聚時(shí)代7億砸向虎牙直播 或?qū)⒛晏?億
歡聚時(shí)代(下稱“YY”)今日發(fā)布了2014財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，歡聚時(shí)代2014年度全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.784億元，同比增長(zhǎng)101.7%;2014財(cái)年凈利潤(rùn)11.991億元，同比增長(zhǎng)101.6%。
在財(cái)報(bào)背后，游戲直播業(yè)務(wù)卻讓人捉摸不透，YY游戲直播2014年用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但其收入?yún)s增長(zhǎng)乏力，全年?duì)I收不到1.6億，根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀推測(cè)，虧損的可能性較大，值得擔(dān)心的是這一趨勢(shì)在今年還將持續(xù)。
7億砸向虎牙直播 今年將虧4億
在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌表示，將繼續(xù)加大虎牙直播投入，2015年預(yù)計(jì)投入7億人民幣。 據(jù)悉，這7億元除了加大技術(shù)和硬件升級(jí)之外，市場(chǎng)投放將是重頭，主要包含生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等。
此前，YY于2014年第四季度剝離直播業(yè)務(wù)，推出虎牙直播獨(dú)立品牌，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行各種升級(jí)擴(kuò)容，推出1080P高清碼率直播服務(wù)，并通過(guò)升級(jí)硬件和網(wǎng)絡(luò)帶寬成本，支撐百萬(wàn)級(jí)用戶同時(shí)在線觀看直播，此外還在全國(guó)各地建立機(jī)房，大幅度提升帶寬。
對(duì)于未來(lái)的營(yíng)收預(yù)估，歡聚時(shí)代CFO何震宇透露，基于目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，虎牙直播暫不考慮盈利。相反，考慮到相關(guān)投入的增長(zhǎng)，虎牙直播在2015財(cái)年預(yù)計(jì)還將產(chǎn)生四億人民幣的凈虧損。
實(shí)際上，YY游戲直播虧損，很大程度上受迫于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，騎虎難下。一方面，從用戶角度考慮，游戲直播丟不得，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在大力砸錢，YY不得不應(yīng)戰(zhàn);另一方面，通過(guò)游戲直播大規(guī)模變現(xiàn)，目前來(lái)看仍不現(xiàn)實(shí)，這是一個(gè)明知虧錢不得不持續(xù)投入的業(yè)務(wù)。
吸金乏力 游戲直播虧損是常態(tài)
從整個(gè)游戲直播行業(yè)來(lái)看，不僅虎牙直播吸金乏力，其他平臺(tái)也普遍入不敷出，虧損是常態(tài)。這一現(xiàn)象的核心原因在于，收入乏力的同時(shí)成本劇增。
目前，游戲直播行業(yè)變現(xiàn)有四種方式，廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、會(huì)員訂閱和虛擬道具。因?yàn)閾?dān)憂用戶體驗(yàn)，各大平臺(tái)都不敢啟動(dòng)廣告，這塊收入基本忽略不計(jì)。
除YY之外，其他平臺(tái)會(huì)員訂閱和虛擬道具體系尚未建立，大部分直播企業(yè)的收入主要靠頁(yè)游聯(lián)運(yùn)，這塊占比可能超過(guò)90%，但是這塊本質(zhì)上屬于殺雞取卵。
與收入乏力相比，游戲直播的成本卻面臨指數(shù)級(jí)上漲。游戲直播的成本類似于視頻網(wǎng)站，主要由兩部分構(gòu)成，內(nèi)容和帶寬。內(nèi)容方面主要包含游戲主播、賽事版權(quán)等費(fèi)用。
2014年初，有媒體曝出游戲解說(shuō)年薪非理性增長(zhǎng)數(shù)十倍甚至上百倍，各大平臺(tái)紛紛砸主播，頂尖的主播簽約金都高達(dá)2000萬(wàn)，1個(gè)億下去，也就簽幾個(gè)主播一年的直播權(quán)而已，這些主播帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值都不足投入的10%。此外，帶寬和硬件成本也增加的很快，稍微上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，一年就是幾個(gè)億。
VC吹起大泡沫
游戲直播更像是一場(chǎng)資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方被平臺(tái)、解說(shuō)、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長(zhǎng)曲線所裹挾，然后奮不顧身的跳進(jìn)去，泡沫越吹越大。
此前，此前有媒體報(bào)道稱，“游戲直播的興起，肥了解說(shuō)，虧了平臺(tái)，急壞了VC”。如果再增加一句，就是樂(lè)死了IDC和電信運(yùn)營(yíng)商。
游戲直播最大的亂象，來(lái)自于各家平臺(tái)的不計(jì)成本的瘋狂投入。粗略統(tǒng)計(jì)， 2013年游戲直播僅有YY一家稍有規(guī)模， 2014年這一行業(yè)的企業(yè)多達(dá)10家，一年砸進(jìn)去的資金超過(guò)20億人民幣。
原來(lái)正常的商業(yè)倫理被破壞，直播平臺(tái)不擇手段的互相挖角，動(dòng)輒千萬(wàn)的簽約游戲解說(shuō)，賽事組織者從推廣賽事變成了賣版權(quán)，游戲發(fā)行商從采購(gòu)廣告變成了向直播平臺(tái)收版權(quán)金，推廣費(fèi)用也隨著大幅上漲。
其中，受到?jīng)_擊最大的是游戲解說(shuō)，也就是圈內(nèi)提到的游戲主播。去年底媒體曝出的游戲解說(shuō)挖角大戰(zhàn)，動(dòng)輒年入千萬(wàn)的瘋狂讓業(yè)內(nèi)震驚。一名不愿意透露姓名的游戲解說(shuō)透露，“去年所有收入加在一起幾十萬(wàn)，今年拿到的金額比預(yù)期的還要高很多，自己都不相信”。
一名負(fù)責(zé)解說(shuō)引入的平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，拿到大錢的游戲解說(shuō)，心思早不放在游戲直播本身，開始過(guò)期了紙醉金迷的生活， “某平臺(tái)大主播完成規(guī)定的直播時(shí)間后，業(yè)余時(shí)間基本上在夜場(chǎng)度過(guò)，心態(tài)早就變了?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析，2015年YY加碼虎牙直播，游戲直播大戰(zhàn)還將持續(xù)升溫，泡沫也將越吹越大，繁華落盡之后，整個(gè)行業(yè)或?qū)M目蒼痍。
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