好幾個(gè)蘋果Apple Watch詳細(xì)介紹視頻
蘋果剛剛發(fā)布了四個(gè)系列視頻（點(diǎn)擊觀看） ，展示了 Apple Watch 能做什么事，做這些事的方式以及你可能也想買一個(gè)的原因。
如果你覺(jué)得這時(shí)候放出這些視頻已經(jīng)有點(diǎn)晚了，我也深有同感。蘋果針對(duì) Apple Watch 的早期營(yíng)銷主要圍繞其工藝、起源和定制可能性展開(kāi)。這并不是壞事，但這種方式更適合進(jìn)入更新?lián)Q代周期的產(chǎn)品。最近幾年 iPhone 或 iPad 推出新品時(shí)的視頻就是很好的例子。如果想要說(shuō)服別人購(gòu)買新產(chǎn)品，你最好強(qiáng)調(diào)與眾不同的設(shè)計(jì)、顏色、材質(zhì)或功能。
關(guān)于如何推廣一個(gè)全新品類，蘋果必須回溯到剛推出 iPhone 時(shí)，以回憶起該如何定位 Apple Watch。這可能很難記起，但初代 iPhone 與之前手機(jī)的差別如此之大，蘋果不得不做大量的解釋工作。
作為解釋工作的一部分，蘋果當(dāng)時(shí)推出了一系列簡(jiǎn)明扼要的教育視頻（比如 這個(gè)），分別說(shuō)明各項(xiàng)功能。這些視頻介紹了如今似乎已經(jīng)成為第二本能的東西：刪除一個(gè)語(yǔ)音郵件、閱讀和標(biāo)記電子郵件、在“真正”的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器中上網(wǎng)。
蘋果對(duì)用戶進(jìn)行教育的主要原因是，當(dāng)時(shí)我們正從按鍵轉(zhuǎn)向全新的交互方式：多點(diǎn)觸控。
因此，蘋果這次發(fā)布四段視頻來(lái)解釋 Apple Watch 的功能如何運(yùn)作也就很合理了。蘋果在 Apple Watch 中加入了 Digital Crown 旋鈕（手表旁的旋鈕，可以輔助進(jìn)行滑動(dòng)瀏覽，增減數(shù)值等操作——譯者注）和 Force Touch（按住手表屏幕，顯示額外控制選項(xiàng)——譯者注）機(jī)制。這些新的交互方式增加了額外的可能性，但也需要進(jìn)行介紹，以便用戶將這些交互方式與發(fā)送表情、查看日歷或傳輸心跳等實(shí)際動(dòng)作聯(lián)系起來(lái)。這些視頻是非常強(qiáng)的賣點(diǎn)，也是 Apple Watch 的營(yíng)銷所一直缺少的東西。
我們?cè)缇?闡述過(guò)觀點(diǎn) ，Apple Watch 的早期賣點(diǎn)會(huì)是降低用戶使用手機(jī)的頻率，從而節(jié)省時(shí)間。很顯然，蘋果抓住了這一賣點(diǎn)。Apple Watch 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人凱文·林奇（Kevin Lynch）最近在接受《連線》采訪時(shí) 著重強(qiáng)調(diào) 了這一點(diǎn)：
林奇說(shuō)道：“人們想要這種程度的參與度，但 Apple Watch 讓整個(gè)過(guò)程變得更人性化，尤其是當(dāng)你與其他人相處時(shí)。”
這些視頻或直接或間接地表達(dá)了這一觀點(diǎn)，隨著蘋果全力發(fā)動(dòng)來(lái)銷售 Apple Watch，估計(jì)我們還會(huì)繼續(xù)看到蘋果宣傳這一點(diǎn)。Apple Watch 最終是否能成功則是另一回事，但這是未來(lái)的事情，蘋果有足夠時(shí)間來(lái)讓其取得成功。至于現(xiàn)在，評(píng)價(jià) Apple Watch 的標(biāo)準(zhǔn)依然是它能節(jié)省多少時(shí)間?！?/p>
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