"小日子"APP獲千萬投資 為"情懷"買個(gè)單
近日，專注于生活方式的O2O服務(wù)平臺(tái)“小日子”APP獲得時(shí)尚傳媒集團(tuán)1000萬人民幣天使投資。
時(shí)尚傳媒集團(tuán)作為中國高檔生活消費(fèi)類期刊的始創(chuàng)者，具有很強(qiáng)的國際影響力?，F(xiàn)投資“小日子”或?qū)⒀a(bǔ)上華語市場文藝人群店面大數(shù)據(jù)和O2O服務(wù)的空缺。
“你的文藝情懷能夠開出怎樣的花”
文藝情懷，簡簡單單的四個(gè)字蘊(yùn)藏了多大的能量？可以是能夠砸釘子的手機(jī)，可以是重新創(chuàng)業(yè)的襯衣，可以是規(guī)?；”娏餍幸曨l產(chǎn)品，更可以是放棄市值2億美元的上市公司去做自行車的勇氣。那文藝情懷為什么不可以是用來定義城市美好生活的服務(wù)商？
“小日子”創(chuàng)始人王晴表示，該款A(yù)pp立足于文藝情懷，以探店發(fā)現(xiàn)為基礎(chǔ)思路，以全球多城市布局為核心競爭點(diǎn)，以解決社會(huì)新興主流消費(fèi)群體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年輕一代的天生購買需求為己任，幫助商戶緩解推廣和營銷壓力。
現(xiàn)如今生活節(jié)奏越來越快，都市人往往被工作所左右，緊張的奔波繁忙之余，一個(gè)合適的放松方式是許多人的追求?！皝韴鲂⌒〉呐蓪?duì)，倦極同時(shí)進(jìn)睡成為小小的愛侶，平淡里，能多相聚，多相隨?！边@首容祖兒的《小日子》所描繪的愜意畫面，是不是你忙碌生活中的淡淡期許？
“小日子APP”：唯愛與美食不可辜負(fù)
而小日子APP，似乎就是應(yīng)著這個(gè)需求誕生的。它很簡單，就是讓你能夠如歌詞中所唱的那樣，和小小的愛侶，流連小小餐館，沉浮小小沙發(fā)里，開個(gè)小小派對(duì)……它的目的就是讓你的生活慢下來，可以去發(fā)現(xiàn)、去享受生活中那些曾被你忽視的美好。
目前最新版本的“小日子”集中了成都、上海、北京等城市的咖啡館、西餐廳、花藝店、畫室、小酒吧……只要能想到的文藝場所，都可以在此APP里尋覓到。截至目前，小日子可視化管理后臺(tái)已經(jīng)擁有8萬多條結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，其中包含了基于商家的不定期活動(dòng)、手工生活化課程等。
生活方式O2O運(yùn)營很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，能夠深入到城市的每個(gè)角落，發(fā)掘獨(dú)特的美食店、優(yōu)質(zhì)的生活項(xiàng)目、奇妙的娛樂文化節(jié)目等，并且能夠過濾留下其中最優(yōu)質(zhì)的，以優(yōu)雅的圖文和獨(dú)特的視角通過APP展現(xiàn)給用戶，讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望。這一點(diǎn)小日子目前是做到了，尤其是在團(tuán)隊(duì)所在地成都，這個(gè)優(yōu)勢體現(xiàn)得尤為明顯。
那么我們把視角切換到成都，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小日子和其它同質(zhì)化生活A(yù)PP不同的是，對(duì)于項(xiàng)目的呈現(xiàn)不是千遍一律地通過抓取而來的，而是通過深入掃店挖掘出來的。王晴透露，他們有一個(gè)非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，會(huì)去拜訪和發(fā)掘新開的生活場所，和運(yùn)營者深入溝通并參與項(xiàng)目，然后通過美妙的圖文呈現(xiàn)出來給用戶。對(duì)于那些愿意合作的優(yōu)質(zhì)場所，小日子就會(huì)起到橋梁的作用，讓用戶以較優(yōu)惠的價(jià)格獲得高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)。而對(duì)于用戶來說，可以在一個(gè)APP里發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)，無需進(jìn)行對(duì)比和詢問，是非常方便的。
“小日子”的PGC內(nèi)容采取眾包的模式。王晴稱，未來不但在中國布局北京、上海、廣州、廈門、杭州、成都、重慶、臺(tái)北等多個(gè)城市，還要覆蓋中東迪拜和日本一些城市。他說，近期已準(zhǔn)備在每個(gè)城市招募5-10個(gè)體驗(yàn)師，應(yīng)聘者必須對(duì)于探店有自己獨(dú)特的想法和心得，相應(yīng)的“小日子”會(huì)給予其豐厚的報(bào)酬。未來還會(huì)引入P2P本地化城市旅行服務(wù)和店鋪商品交易，讓小日子APP在商業(yè)服務(wù)與感性情懷二者之間找到最恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。
“小日子成功七字決”
目前聚焦于此的同類型生活服務(wù)2.0產(chǎn)品有鮮城、周末去哪兒、城覓、調(diào)調(diào)等。那么小日子是如何做到與眾不同、脫穎而出的呢？我們將其的成功歸因?yàn)椤捌咦譀Q”：專注、極致、口碑、快。
首先，豎立生活項(xiàng)目壁壘，專注于本地化生活服務(wù)。目前小日子還在不斷地增加生活服務(wù)項(xiàng)目，有了優(yōu)質(zhì)的地面團(tuán)隊(duì)、線上編輯團(tuán)隊(duì)和投資方資源整合，它們就可以迅速的建立起優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目庫壁壘。數(shù)量上的優(yōu)勢并不是小日子所追求的，同樣一個(gè)場所，相比其他同類APP而言，小日子能夠呈現(xiàn)出更細(xì)致的描繪，讓人仿若身臨其境，因?yàn)檫@并不是簡單的渲染，而是親自體驗(yàn)后傳達(dá)給用戶的。用戶在知行上得到完美的體驗(yàn)服務(wù)，就能讓其產(chǎn)生足夠強(qiáng)的粘性和首選意識(shí)，就是要生活休閑只找小日子。
其次，將線下活動(dòng)做到極致，并為線上不斷引流。和其它產(chǎn)品主打線上運(yùn)營不一樣的是，線下的體驗(yàn)才是小日子最注重的，這是生活服務(wù)產(chǎn)品的生命線。為此小日子還特意打造了一個(gè)茶館，用來深入研習(xí)用戶在消費(fèi)過程中所注重的各個(gè)細(xì)節(jié)，可謂將線下體驗(yàn)做到了極致。它的存在已超越了一般社交場所的意義，我們更可從中感知到小日子線下服務(wù)的專注度和對(duì)完美體驗(yàn)服務(wù)的重視。
再次，病毒式的口碑傳播，快速獲取高端用戶。鑒于小日子極致的線下體驗(yàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多場所都和小日子達(dá)成了獨(dú)家合作協(xié)議，因?yàn)樗鼈兿嘈趴梢酝ㄟ^小日子獲得高端用戶。而用戶也能在享受實(shí)際活動(dòng)之后進(jìn)行病毒式口碑傳播，線上線下迅速覆蓋，尤其是線下的傳播更具壁壘效應(yīng)。
如果你想在疲憊的工作之后，找一個(gè)地方，靜靜地泡上一杯咖啡，小日子很樂意為你提供最合適最貼心的場所。在這里你可以感受到一份小小的歡樂，小小的甜蜜，小小的幸福。亦可把它當(dāng)作一本都市生活雜志，慢慢品味其中的淡然。
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