網(wǎng)易易捐"開啟全民公益 用態(tài)度傳遞溫度
蒼穹霧霾之下，每個人都戴上口罩加強自身防護，但環(huán)衛(wèi)工人的健康誰來保護？濕地林地消失，候鳥生存環(huán)境岌岌可危，誰能給它們最后一塊棲息地？被惡毒父親虐待的羅氏三兄妹，心理陰影揮之不去，誰來幫助他們重新找回童年的快樂？如此多的社會問題與現(xiàn)象，許多網(wǎng)友并不只想做個看客，而是更希望奉獻出自己的愛心，用實際行動來改變世界。但散落各地的一顆顆愛心，溫暖而微小，它們?nèi)狈τ心哿Φ募Y(jié)平臺來讓它們變得熾熱，爆發(fā)出更大的能量。
互聯(lián)網(wǎng)時代的公益，也應(yīng)該是全民公益的時代。為了讓網(wǎng)友們的愛心找到有凝聚力的“家”，今年2月，網(wǎng)易公益推出了一個創(chuàng)新型全民公益平臺——“易捐”。通過與中國扶貧基金會、中國婦女發(fā)展基金會、WWF等全國近百家知名基金會、公益組織以及國際公益機構(gòu)開展合作，“易捐”為更多網(wǎng)友創(chuàng)造了更多參與公益的機會和方式。
為移動而生 隨手表達公益態(tài)度
“易捐”誕生于網(wǎng)易王牌產(chǎn)品——網(wǎng)易新聞客戶端，是為移動而生的公益平臺，適用于廣大用戶的碎片化閱讀習慣。目前，網(wǎng)易新聞客戶端用戶量超過3億，月活躍用戶達1億，龐大的用戶量使“易捐”擁有良好的“群眾基礎(chǔ)”。從網(wǎng)易新聞客戶端的發(fā)現(xiàn)進入網(wǎng)易公益頻道入口，就能輕松跳轉(zhuǎn)到“易捐”平臺。手指輕觸間，公益項目簡單易參與，隨時隨地了解最新公益項目詳情和進展，奉獻出自己的愛心。
同時，“易捐”與網(wǎng)易新聞客戶端的新聞策劃高度結(jié)合，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。當下每一個社會熱點事件，社會現(xiàn)象和問題，都有可能成為“易捐”平臺上的一個公益項目。用戶通過“易捐”平臺，可以持續(xù)關(guān)注事件的發(fā)展和走向，并為幫助受助者提供了平臺和渠道，建立愛心傳遞的紐帶。
打破常規(guī) 公益也能有趣互動
傳統(tǒng)的線上公益項目，往往只有募捐一種形式，太過于死板與狹隘，“易捐”想要做的就是打破這種瓶頸?！耙拙琛奔磳⒂?月份與扶貧基金會合作，通過在網(wǎng)易新聞客戶端粉絲俱樂部金幣商城上售賣四川雅安震后地區(qū)的車厘子，用在線購物的方式支持災(zāi)區(qū)重建，用售賣收入幫扶當?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)和提高當?shù)厝嗣竦纳睢?/p>
同時，“易捐”還設(shè)計出更具個性化的參與方式和激勵體系，讓用戶自愿主動地參與到公益項目當中來。每天用戶在網(wǎng)易新聞客戶端閱讀新聞、參與評論就可以獲得網(wǎng)易金幣。“易捐”希望用戶也可以用這些金幣參與公益項目，通過對用戶的參與次數(shù)、時長、捐贈金額等信息的統(tǒng)計，為用戶建立起“易捐”的成長體系。用戶在公益上的付出越多，就有機會獲得不同的金幣、公益周邊、明星周邊產(chǎn)品等多種形式的禮物，以此鼓勵用戶養(yǎng)成公益習慣。
在即將到來的世界地球日，網(wǎng)易準備了50萬份公益餉，攜手WWF世界自然基金會與中國綠化基金會，共同推出“拯救熊孩子?狂搶公益餉”在線公益互動游戲，邀請網(wǎng)友玩游戲“搶錢”捐給熊寶寶，通過游戲激發(fā)網(wǎng)友們對全球氣候環(huán)境問題的關(guān)注，潛移默化地引導(dǎo)網(wǎng)友通過實際行動保護人類和野生動物共同的生存環(huán)境。所有網(wǎng)友通過游戲得到的獎勵將統(tǒng)一捐贈給公益項目，用來支持長江濕地保護。未來，“公益餉”活動還將與禁煙、兒童疾病關(guān)懷、土地沙化保護等公益項目結(jié)合，以更加豐富有趣的游戲形式吸引用戶對公益的持續(xù)關(guān)注。
從今年開始，網(wǎng)易將持續(xù)加大對線上公益活動的資源投入，開展以“公益餉”為主的一系列大型公益互動項目。作為國內(nèi)首個基于新聞客戶端平臺的公益互動產(chǎn)品，易捐誕生伊始就擁有了海量的用戶基礎(chǔ)，加上網(wǎng)易新聞一直以來的新聞策劃整合能力，與社會時事熱點緊密結(jié)合，牢牢地吸引用戶的關(guān)注和興趣，加上實時參與、超強互動、用戶激勵的機制，讓網(wǎng)易易捐在眾多互聯(lián)網(wǎng)籌款項目平臺中脫穎而出，成為網(wǎng)友和用戶參與日常公益的首選平臺。
社會需要有溫度，公益需要有態(tài)度。霧霾之下，我們一起保護“馬路天使”，為環(huán)衛(wèi)工人采購“防護包”；救助被毒父虐待的羅氏三兄妹，我們?yōu)楹⒆觽兺馄感睦磲t(yī)生走出陰影；讓候鳥飛，我們共同建立全國護鳥網(wǎng)絡(luò)，保護野生鳥類及其野外棲息地......如此多全社會所關(guān)心的項目，正在“易捐”進行時；如此多熱心公益的網(wǎng)友，集結(jié)在“易捐”平臺。而未來更多具有影響力和關(guān)注度，涉及綠色環(huán)保、兒童保護、女性健康、扶貧再就業(yè)、動物保護等領(lǐng)域的公益項目，將在“易捐”與網(wǎng)友見面，用公益的態(tài)度傳遞愛心的溫度。
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