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京東發(fā)布Game+戰(zhàn)略 打造游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

    2015年4月21日,北京,京東(JD.com)攜手聯(lián)想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達(dá)、英特爾、騰訊等全球游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)異廠商舉行“玩+時代——JD Game+戰(zhàn)略發(fā)布會”,宣布推出JD Game+戰(zhàn)略,成立中國游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,在3-5年內(nèi),培育和扶持30個游戲品牌,納入500款GAME+游戲產(chǎn)品,并與20款重點游戲深度合作,共同打造游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈。JD Game+戰(zhàn)略的推出,標(biāo)志著中國游戲產(chǎn)業(yè)進入全新的生態(tài)化發(fā)展階段。

京東發(fā)布Game+戰(zhàn)略 打造游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

    京東集團CMO藍(lán)燁、聯(lián)想集團兼中國區(qū)總裁童夫堯、微軟大中華區(qū)副總裁張永利、海爾電腦總經(jīng)理周兆林、華碩中國業(yè)務(wù)總部開放平臺總經(jīng)理王俊人、惠普消費類中國區(qū)總經(jīng)理陳敬宏、微星科技中國區(qū)總經(jīng)理李晉凱、清華同方計算機有限公司總經(jīng)理李健航、英偉達(dá)中國區(qū)銷售事業(yè)部總經(jīng)理宋潔、英特爾中國區(qū)分銷部總監(jiān)宗曄、雷蛇中國區(qū)總經(jīng)理陳曉萍、騰訊互娛平臺營銷部總經(jīng)理朱崢嶸、七彩虹板卡事業(yè)部總經(jīng)理羅威等(排名不分先后)出席了發(fā)布會。

京東發(fā)布Game+戰(zhàn)略 打造游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

    京東集團CMO藍(lán)燁表示:“JD Game+旨在通過京東大數(shù)據(jù)和平臺優(yōu)勢,攜手軟硬件廠商,整合行業(yè)上下游資源,讓企業(yè)更好地了解用戶需求,有針對性地滿足消費者需求,提高硬件廠商與軟件廠。

    商共同推動電競游戲文化發(fā)展的協(xié)調(diào)性;讓玩家享受更加方便、快捷、定制化、互動化和不斷升級的購物體驗?!?/p>

源起:快速增長的市場,欲說還羞的痛點

    根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告和CNNC權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:中國的目前游戲用戶已經(jīng)占據(jù)總體網(wǎng)民的58%,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.7億。其中,PC端游戲設(shè)備市場占有率仍居首位,占到33%。與此同時,京東作為全國最大的自營電商,在3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售領(lǐng)域保持了很高優(yōu)勢,積累一大批忠實用戶——2011年至2014年游戲設(shè)備用戶數(shù)增長249%,預(yù)計到2017年這個數(shù)據(jù)還將有大幅的增長。每天在京東上瀏覽游戲類產(chǎn)品的用戶超過1000萬人次,2011年至2014年,京東游戲用戶數(shù)保持200%以上的增長,以游戲本為例,2012年到2014年的銷量就翻了12倍!

    用戶規(guī)??焖僭鲩L,用戶ARPU高,都意味著京東游戲用戶的市場價值巨大。然而,日漸成熟的中國游戲市場依然缺乏一個平臺去對接廠商/用戶各方需求。硬件廠商和軟件廠商之間缺少交互的平臺,廠商和玩家之間也缺少一個更強有力、覆蓋面更廣闊的平臺。一方面是玩家不懂好的游戲硬件能帶來什么、缺少一體化購物體驗、購物和游戲完全剝離;另一方面廠商則找不到玩家在哪兒、不能準(zhǔn)確分析玩家喜好、好不容易生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不知道怎么賣給玩家。如此癥結(jié)已成為行業(yè)范圍內(nèi)欲說還羞的痛點。

京東發(fā)布Game+戰(zhàn)略 打造游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

戰(zhàn)略詮釋一:行業(yè)整合者

    “硬件廠商+游戲廠商+玩家”大致構(gòu)成了中國游戲市場的三類基本群體。但現(xiàn)實中,三類群體之間存在一定的交互鴻溝和用戶需求斷層等問題,無論是軟硬件廠商的前端研發(fā)、后續(xù)的產(chǎn)品曝光、售賣、用戶導(dǎo)入、IP變現(xiàn),還是游戲玩家從性能到內(nèi)容的需求,都缺乏一個平臺提供整合服務(wù),JDGame+推出后將整合全行業(yè)資源,實現(xiàn)“需求+資源+供應(yīng)鏈渠道”的全方位融合。

    首先是需求整合,既包括整合廠商的研發(fā)、營銷、獲取用戶等方面的需求,又包括整合消費者對產(chǎn)品性能、游戲文化、購物體驗等方面的需求。其次是產(chǎn)業(yè)整合,將游戲軟件廠商、芯片廠商、硬件廠商、游戲平臺、玩家整合在JD Game+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中。最后是資源整合,將京東PC端和移動端的流量資源,各項賽事資源以及京東渠道下沉資源整合在一起,為玩家和廠商服務(wù)。同時,大大降低研發(fā)成本、運營成本,全面提升盈利能力。

    對此,京東將成立游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,利用京東平臺優(yōu)勢,整合游戲產(chǎn)業(yè)上下游廠商,打通產(chǎn)業(yè)鏈壁壘。同時,將聚合游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源,包括騰訊QQ網(wǎng)吧、校園資源,WGT、GTL、DOAT2等游戲賽事,以及京東站內(nèi)外資源,推動游戲市場繼續(xù)保持快速增長。

京東發(fā)布Game+戰(zhàn)略 打造游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

戰(zhàn)略詮釋二:產(chǎn)業(yè)升級者

    游戲產(chǎn)業(yè)怎樣才能持續(xù)繁榮?京東GAME+實現(xiàn)三大升級,首先,硬件廠商過去調(diào)研、研發(fā)、投資、營銷的傳統(tǒng)鏈條變成了由京東牽頭的大數(shù)據(jù)定制、消費者測試、眾籌、主題活動、流量推送等價值輸出;其次,游戲軟件廠商過去開發(fā)、公測、營銷、售賣道具和周邊的傳統(tǒng)鏈條,變成了大數(shù)據(jù)調(diào)研、意見領(lǐng)袖測試、金融眾籌、長尾消費的全新價值鏈條。最后,京東將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品購買體驗,提供一體化、一站式購買體驗,并提供游戲?qū)賷蕵菲脚_。對游戲玩家來說,今后只要是購買GAME+產(chǎn)品,均可享受長達(dá)12期的免息白條服務(wù);開設(shè)專屬積分兌換商城,提供游戲的道具的兌換服務(wù);在京東以舊換新服務(wù)中,購買JD Game+游戲產(chǎn)品將獲得200-500元的專享補貼;還有精彩紛呈的游戲社區(qū)與用戶玩在一起。

京東發(fā)布Game+戰(zhàn)略 打造游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

面向未來,全力打造游戲新生態(tài)

    打通產(chǎn)業(yè)鏈條,打破行業(yè)壁壘,整合市場資源,輸出全新價值,打造游戲新生態(tài),這就是京東 Game+的本質(zhì)。而為了進一步推動中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展,京東依托自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢,還扮演孵化平臺的角色。在發(fā)布會上,京東與騰訊互娛戰(zhàn)略簽約,雙方將在QQ網(wǎng)吧、校園推廣上深度合作,而這些合作紅利,也將與GAME+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)共享。

    此外京東還宣布,將深度參與WGT、GTL等游戲賽事,全力推動電競在中國的良性發(fā)展;此外,還將通過京東的城市日、京東派、京東幫等項目,將游戲的游戲產(chǎn)品、游戲作品推向更多的4-6級城市。目前,首批聯(lián)盟成員包括京東、騰訊、聯(lián)想、羅技、技嘉、華碩等,同時亮相發(fā)布會的還有華碩ROG玩家國度以及聯(lián)想即將推出的全新游戲筆記本:拯救者。

    放眼全球,游戲產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)化”競爭已經(jīng)成為現(xiàn)實。JD Game+戰(zhàn)略的推出,標(biāo)志著中國游戲產(chǎn)業(yè)進入全新生態(tài)化發(fā)展階段。相信,在京東及Game+游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的推動下,中國游戲業(yè)必將翻開新的篇章。

JD Game+專題:http://gaming.jd.com/
JD Game+官方郵箱:gameplus@jd.com

關(guān)于京東(JD.com)

    京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業(yè)。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內(nèi)容豐富、人性化的網(wǎng)站(www.jd.com)和移動客戶端,京東以富有競爭力的價格,提供具有豐富品類及卓越品質(zhì)的商品和服務(wù),并且以快速可靠的方式送達(dá)消費者。京東相信其擁有全國電商行業(yè)中最大的倉儲設(shè)施。截至2014年12月31日,京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心,在40座城市運營了123個大型倉庫,擁有3,210個配送站和自提點,覆蓋全國范圍內(nèi)的1,862個區(qū)縣,且全部自營。京東在134個區(qū)縣提供當(dāng)天送達(dá)的“211限時達(dá)”服務(wù),并在全國另外866個區(qū)縣提供次日送達(dá)的配送服務(wù)?!?/p>

 

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