91桌面的布局:從美化出發(fā) 向平臺(tái)化邁進(jìn)
從微信到微博再到應(yīng)用商城，當(dāng)各大移動(dòng)應(yīng)用巨頭正在為搶占用戶流量奮力廝殺之時(shí)，第三方手機(jī)桌面產(chǎn)品正以其新秀之勢(shì)悄然崛起，并有望成為距用戶最“近”的潛力級(jí)入口。而在這個(gè)潛力入口之下，91桌面歷時(shí)五年行業(yè)深耕，憑借對(duì)用戶需求的深刻把握，從眾多手機(jī)桌面產(chǎn)品中脫穎而出，以34.4%的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率長期領(lǐng)跑，并通過產(chǎn)品生態(tài)與入口生態(tài)的持續(xù)構(gòu)建展現(xiàn)出了良好的平臺(tái)級(jí)潛質(zhì)。
在產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建上，91桌面在業(yè)內(nèi)率先打造了主題運(yùn)營模式，通過設(shè)計(jì)師簽約授權(quán)機(jī)制為用戶提供多元化的手機(jī)主題界面選擇與專屬界面主題定制，而設(shè)計(jì)師則可通過合作模式獲取分成收入。為了拉動(dòng)用戶下載活躍，促進(jìn)運(yùn)營模式的良性循環(huán)，91桌面則通過版本迭代方式陸續(xù)推出鎖屏、插件個(gè)性化定制，主題元素混搭等功能，并通過資源合作的方式積極開展雙11大促、植樹節(jié)主題秀等活動(dòng)，持續(xù)制造市場(chǎng)話題熱度。據(jù)悉，目前91桌面主題資源儲(chǔ)備量近20萬，產(chǎn)品總用戶已突破2億，其中24歲以下的年輕人群占比超7成， 40%以上的人在4至8周時(shí)間會(huì)主動(dòng)更換主題。從產(chǎn)品到用戶到設(shè)計(jì)師，91桌面在前端商業(yè)盈利模式上已形成了完整的良性生態(tài)價(jià)值閉環(huán)。而繼V6混搭功能推出后，91桌面又陸續(xù)推出了適配Apple watch的AppStore V1.9.7版，開始從扎實(shí)的草根用戶層逐步上移，試圖吸引高端用戶的注意力。
當(dāng)然，除了成熟的產(chǎn)品生態(tài)價(jià)值構(gòu)建，91桌面的入口生態(tài)構(gòu)建也值得讓人關(guān)注。有統(tǒng)計(jì)稱，隨著應(yīng)用人口紅利期的終結(jié)，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)從用戶安裝轉(zhuǎn)向用戶活躍，而桌面插件所帶來的用戶活躍遠(yuǎn)高于普通的應(yīng)用安裝。通過對(duì)手機(jī)美化功能的深層滲透，91桌面已逐步集成了搜索導(dǎo)航、流量管理、垃圾清理等功能，并形成了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品服務(wù)矩陣。用戶安裝91桌面后，其中包含的搜索導(dǎo)航、流量管理等APP插件可以讓用戶無需額外下載，就可同時(shí)擁有移動(dòng)搜索、應(yīng)用商城等巨頭級(jí)應(yīng)用所具有的強(qiáng)大功能屬性，而91桌面龐大的用戶基數(shù)規(guī)模也為眾多插件應(yīng)用的流量導(dǎo)入提供了巨大的拓展空間。
目前，91桌面加載的91智能鎖、91通訊錄等系列相關(guān)應(yīng)用均擁有了數(shù)百萬用戶，同時(shí)應(yīng)用彼此間支援協(xié)同，在為用戶提供個(gè)性化和效率提升服務(wù)的同時(shí)，也在產(chǎn)品層面形成了交叉立體的入口網(wǎng)絡(luò)，為91桌面的數(shù)據(jù)挖掘和個(gè)性化推薦打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
無論是基于用戶需求的個(gè)性化產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建還是基于戰(zhàn)略化的入口級(jí)生態(tài)構(gòu)建，91桌面均已率先實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，并逐步整合聚勢(shì)，向服務(wù)平臺(tái)化邁進(jìn)，未來的可持續(xù)發(fā)展值得讓人拭目以待。
91桌面下載：http://zm.91.com/
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