蘋果推出News 小知們該顫抖嗎？
蘋果宣布推出新聞聚合類應用News后，有人開始替國內(nèi)聚合類客戶端的前景表示擔憂，覺得這是對今日頭條、一點資訊……進行重機槍掃射，他們這會應該哭暈在廁所。
蘋果News 來勢洶洶，對中國新聞聚合APP是機遇還是挑戰(zhàn)？一方面，用戶數(shù)據(jù)急速上升，產(chǎn)品升級高歌猛進，投資步伐熱情高漲。另一方面,隨著Facebook推”新聞快讀”、蘋果推出NEWS應用，國際大鱷們對移動閱讀覬覦已久。以英威諾小知、今日頭條、為代表的國內(nèi)新聞聚合平臺如何在新一輪的廝殺風雨中站穩(wěn)腳?
蘋果News預示新聞聚合閱讀新趨勢
在過去半年中，移動互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場新聞大戰(zhàn)或變革。從全球范圍來看,閱后即焚社交工具Snapchat，在客戶端中內(nèi)置名為“發(fā)現(xiàn)”的新聞門戶業(yè)務，聚合了許多媒體的新聞。隨后，F(xiàn)acebook也開始在移動客戶端中整合新聞內(nèi)容，推出名為“新聞快讀”的服務。剛剛過去的WWCD2015大會上，”遲到的”蘋果高調(diào)推出NEWS應用，吹響個性化移動閱讀的新號角。
毋庸置疑，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞業(yè)已經(jīng)在發(fā)生革命性的變化,信息的冗余和過度曝光，讓消費者對根據(jù)個人閱讀習慣推薦的個性化閱讀內(nèi)容需求更強烈，巨頭們已經(jīng)開始意識到移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費者閱讀習慣的遷移。
擁有8億手機網(wǎng)民的中國一直被視為全球最具活力和潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。四大門戶均實現(xiàn)順利遷徙，垂直類的新聞閱讀產(chǎn)品紛紛躍進，百度新聞、今日頭條等綜合類新聞閱讀產(chǎn)品紛至杳來，英威諾小知憑借其內(nèi)容推薦引擎和娛樂引擎與華為、酷派等國內(nèi)20多家主流手機廠商的聯(lián)手合作,一躍成為國內(nèi)最大的移動桌面新媒體。
縱觀兩大陣營，我們發(fā)現(xiàn)，海量聚合、智能推薦、廣告分成、產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑已經(jīng)成為未來趨勢的共識。此刻，巨頭們的強勢入侵，與其是說一場國際PK大賽的揭幕戰(zhàn)，不如首先說是注入了一劑強心劑，切中了市場跳動的“脈搏”，無疑將進一步推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做大做強，持續(xù)行業(yè)創(chuàng)新加速前行。
國內(nèi)新聞聚合平臺如何拓寬護城河?
從大環(huán)境下來看，所有的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是競爭對手，彼此都在搶占用戶的使用時間。以至于有業(yè)內(nèi)人士”預警：大批新聞聚合APP已哭暈“。顯然，當個性閱讀成為標配，下一個移動新聞閱讀類產(chǎn)品的方向會是什么？用戶究竟需要的又是什么？國內(nèi)新聞聚合平臺如何拓寬護城河?
據(jù)了解, 目前新浪新聞客戶端力推“精讀產(chǎn)品”, 引入微博資源，滿足用戶深度閱讀的需求，以滿足用戶深度閱讀的需求。英威諾小知即將推出 “興趣策劃師”，主力打造興趣社區(qū)根據(jù)消費者的個人興趣生產(chǎn)內(nèi)容，更好迎合消費者的閱讀消費需求。對于新聞聚合類閱讀，產(chǎn)品除了自身的基因很重要外，OGC/PGC的內(nèi)容生產(chǎn)也是用戶閱讀的重點興趣源，而未來小知“興趣策劃師”正式迎合了消費者此種個性化的需求，針對不同的興趣話題產(chǎn)生不同的OGC/PGC。相比蘋果的內(nèi)容抓取，在內(nèi)容生產(chǎn)端，小知就已經(jīng)搶占了內(nèi)容源優(yōu)勢，而長期培養(yǎng)的用戶群體和強大的廠商合作資源，讓小知面對蘋果News也是絲毫不需要懼怕。
國內(nèi)的一些新聞聚合平臺也不僅僅滿足個性化新聞的體驗升級,將目光瞄準應用拓展和模式創(chuàng)新上。以小知為例,新版面上線的“咔一咔”功能,可以讓用戶只需要對準海報，就可以及時了解到最新的推廣視頻等，對準雜志“咔一咔”，就會出現(xiàn)該雜志的活動H5頁面，在流媒體上實現(xiàn)新聞的閱讀聚合，相比蘋果的News，小知的新聞形式聚合更多樣化，讓人和信息，人和物更有趣鏈接，真正實現(xiàn)了萬物皆為入口的定位。與此類似的是,網(wǎng)易新聞、今日頭條、新華社APP，都開始嘗試這種新聞+生活的方式,用戶在閱讀本地新聞的同時，可選擇下方的各種本地生活服務，如美食、團購、電影等。
目前，APPLE NEWS僅支持美國、澳大利亞和英國，內(nèi)容合作方僅包含紐約時報、ESPN、Conde Nast 和 Hearst 等。可想而知，對8億中國手機用戶中的絕大部分人來說，也就談不上什么驚喜了，這也留給小知們留下了大步快跑的時間。
可以預見的是，隨著巨頭們的加入將倒逼國內(nèi)新聞聚合平臺的創(chuàng)新速度，為用戶創(chuàng)造更新的體驗,從而贏得移動互聯(lián)網(wǎng)的新空間。
關(guān)注我們
