“青春+” 搜狐視頻推出超級精品自制新戰(zhàn)略
2015年6月10日,搜狐視頻在上海電視節(jié)期間舉辦“青春+”搜狐視頻2015自制巡禮,搜狐公司副總裁、搜狐視頻COO鄧曄,搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可,唐人影視有限公司總裁蔡藝儂、慈文.視驪著名制片人白一驄、韓國金鐘學(xué)影視制片公司海外事業(yè)部本部長魚泰奎出席此次活動。搜狐視頻正式對外推出以“青春+”為主題,集中打造超級精品的自制新戰(zhàn)略,主攻最有價值的“青春”領(lǐng)域用戶,作為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制劇的領(lǐng)跑平臺,搜狐視頻將繼續(xù)重點打造多部比肩以及超過傳統(tǒng)電視劇品質(zhì)的超級精品網(wǎng)絡(luò)自制劇集,今年搜狐視頻的重點自制布局為“4+2+2”,將推出四大國劇、兩大韓劇,以及大鵬工作室的兩大品牌喜劇;升級與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作,領(lǐng)跑國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制模式的變革。
“4+2+2”超級精品碾壓數(shù)量 現(xiàn)象級數(shù)據(jù)領(lǐng)先
對于視頻網(wǎng)站平臺和劇集創(chuàng)作團隊而言,網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作熱潮正在進入蓬勃發(fā)展的高速階段。2014年是“自制元年”,堪稱國產(chǎn)劇集制作向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移的轉(zhuǎn)折年。據(jù)統(tǒng)計,2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)自制劇集上線達到205部之多,而同年全國衛(wèi)視平臺播出劇集為250部左右,并且網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作規(guī)模仍然以超高速擴大。2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作規(guī)模和產(chǎn)業(yè)量級,即將有望超越傳統(tǒng)電視劇,真正引領(lǐng)電視劇市場進入網(wǎng)絡(luò)自制時代。
在網(wǎng)絡(luò)劇跑馬圈地的激烈競爭中,搜狐視頻一貫堅持“重質(zhì)”的創(chuàng)作原則,用精品戰(zhàn)略對抗“量產(chǎn)化網(wǎng)劇”,不盲目擴大數(shù)量,濫造自制劇集。2014年,搜狐視頻雖然僅上線6部原創(chuàng)自制劇集,但卻連續(xù)贏得了全國9個“行業(yè)冠軍”,收益碾壓200多部海量劇集。搜狐視頻憑借《屌絲男士》系列、《匆匆那年》等口碑之作,連續(xù)奪下單集24小時流量、單季流量、單劇流量、單集平均流量、劇集搜索量、發(fā)行語種數(shù)量、搜索指數(shù)、商業(yè)價值開發(fā)、大銀幕電影化等多個NO.1。
其中,《屌絲男士4》平均24小時流量過千萬,單集24小時流量全網(wǎng)第一;《屌絲男士3》、《匆匆那年》第一季流量均過10億,包攬單季流量前兩名,現(xiàn)在行業(yè)僅有的兩部單季過10億網(wǎng)劇均來自搜狐視頻;《屌絲男士》系列目前流量已經(jīng)破28億,為單劇系列流量第一;根據(jù)第三方統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,搜狐視頻2014年以全網(wǎng)最少的自制劇,創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站中自制劇總流量最高的記錄;搜狐視頻2014年所有自制劇的單集平均流量超500萬,大大領(lǐng)先其他視頻網(wǎng)站,是視頻網(wǎng)站自制劇單集平均流量全網(wǎng)No.1,劇集搜索指數(shù)也排名最高;《屌絲男士》已經(jīng)發(fā)行到英國、美國、西班牙、意大利等45個國家。《樂俊凱》被翻譯成20多種語言向全球用戶播出,占據(jù)多語種發(fā)行第一;《屌絲男士》大電影《煎餅俠》將于7月17日上映,這也是互聯(lián)網(wǎng)第一個原創(chuàng)真人IP向大銀幕的改編轉(zhuǎn)化;《屌絲男士》獲得幾十家商務(wù)贊助和植入,這也是互聯(lián)網(wǎng)劇集的紀錄。
多個自制劇王在手 全年鎖定網(wǎng)劇第一
馬可表示,2015年對于搜狐視頻仍然是至關(guān)重要的一年:依靠“4+2+2”精品質(zhì)量捍衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇初建平臺的領(lǐng)先地位,提升擴大國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的品質(zhì)與口碑,真正帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)劇集自制進入高品質(zhì)創(chuàng)作階段,是搜狐視頻今年全力以赴的重點目標。
據(jù)悉,搜狐視頻今年仍然貫徹精品路線,《執(zhí)念師》第一季、《屌絲男士》第四季強強聯(lián)手,從春季檔開始持續(xù)發(fā)力;暑期檔則有熱門話題劇集《無心法師》、《優(yōu)品女士》第四季和獨播超級定制韓劇《高品格單戀》、《花樣排球》接檔;同時大鵬自導(dǎo)自演的《屌絲男士》大電影《煎餅俠》也將于7月17日全國上映,正式標志著搜狐視頻的網(wǎng)絡(luò)資源自制已經(jīng)從小屏正式進入大銀幕領(lǐng)域。在秋冬檔,根據(jù)高人氣網(wǎng)絡(luò)小說IP打造的《他來了,請閉眼》、《示鈴錄》、《匆匆那年》第二季將接力上線,呈現(xiàn)搜狐視頻網(wǎng)劇初建平臺的精品自制定位。
事實上,中國網(wǎng)絡(luò)視頻全網(wǎng)僅有的兩個單季播放過10億的自制劇集,《屌絲男士》第三季和《匆匆那年》第一季都是搜狐視頻推出。馬可表示:“我們已經(jīng)擁有了多個品類乃至全網(wǎng)的第一——互聯(lián)網(wǎng)喜劇劇王《屌絲男士》、互聯(lián)網(wǎng)最好的女生喜劇《優(yōu)品女士》、互聯(lián)網(wǎng)最高流量劇情長劇《匆匆那年》,它們足以代表國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇自制的最高品質(zhì)和最高水準。而今年,我們新開發(fā)的一系列網(wǎng)絡(luò)大劇,將繼續(xù)搜狐視頻的精品策略,多類型、多題材、多語種,將繼續(xù)鎖定自制平臺第一?!?/p>
“青春+”平臺主題 領(lǐng)跑國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制模式
在一系列現(xiàn)象級和超級精品級別的網(wǎng)絡(luò)大劇背后,搜狐視頻不斷嘗試變革創(chuàng)新的嘗試正在顯現(xiàn):搜狐視頻與海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影視創(chuàng)作團隊的深入合作,力求不斷提升國產(chǎn)網(wǎng)劇自制的品質(zhì),并且在未來幾年中整合生態(tài)資源,真正領(lǐng)跑國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制的模式;打造“青春+”的超級精品平臺。
國產(chǎn)網(wǎng)劇自制方面,搜狐視頻將主要打造最具價值的“青春偶像”領(lǐng)域的全網(wǎng)統(tǒng)治力,發(fā)揮“青春+”的平臺基因優(yōu)勢與氣質(zhì),與國內(nèi)一流的制作團隊唐人電影深入合作,共同打造最美玄幻自制劇《無心法師》,并且采取日韓流行的“月火劇周播形式”全網(wǎng)獨播。搜狐視頻還將攜手山東影視、正午陽光,共同出品《他來了,請閉眼》,接棒2014年中國電視劇的口碑之作《北平無戰(zhàn)事》。該劇在演員搭配上,同樣充滿驚喜,既有霍建華、張魯一、王凱等知名男演員護航,也有新晉花旦馬思純出演,堪稱2015年度最受期待的大咖陣容網(wǎng)絡(luò)自制劇。而且該劇吸引了國際一線汽車品牌奧迪加入,以深度情節(jié)定制、創(chuàng)新的擬人化角色設(shè)置,體現(xiàn)奧迪科技感、未來感的年輕化一面。
不僅積極拓展國產(chǎn)劇集的自制平臺模式,搜狐視頻此前更是入股韓國優(yōu)異明星金秀賢等的經(jīng)紀公司KeyEast,成為第二大股東,將從韓劇版權(quán)資源到制作資源實現(xiàn)完整覆蓋,并將打造國內(nèi)第一批超級自制韓劇。作為首批精品劇集,搜狐視頻今年將帶來兩部自制韓劇《高品格單戀》、《花樣排球》,《高品格單戀》由搜狐視頻和韓國金鐘學(xué)影視制片公司共同研發(fā)制作,韓國知名影視演員丁一宇出演男主角,掀起新模式下韓劇的網(wǎng)絡(luò)熱潮。2015年,搜狐視頻在延續(xù)自制內(nèi)容精品化思路的同時,更加強調(diào)專業(yè)化、類型化以及成功項目的“IP化”拓展。
作為網(wǎng)劇初建平臺,搜狐視頻不僅依靠超級精品真正贏得觀眾、市場,此次新自制戰(zhàn)略的發(fā)布,將積極引領(lǐng)行業(yè)變革創(chuàng)新,為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺更高標準,為廣告客戶、行業(yè)市場提供更高影響力的自制品牌平臺。在商業(yè)開發(fā)創(chuàng)新方面,合作形式除了貼片冠名、內(nèi)容植入,還啟用了視頻電商“Easy buy”、彈幕功能、二維碼掃碼等多元化創(chuàng)新,縮短用戶從觀看到購買的時間,滿足品牌的極速直達用戶的需求,給品牌帶來了更大的影響力度, 從內(nèi)容合作到雙方平臺陣營整合,共同助力推廣。多年來,搜狐視頻的自制出品品牌憑借高品質(zhì)的內(nèi)容和個性的合作方式,贏得了眾多品牌客戶,成為互聯(lián)網(wǎng)最具商業(yè)合作潛力的價值產(chǎn)品平臺。
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