PPTV常江專訪:以業(yè)界最高標準做好電視
細數(shù)在最近兩年智能電視浪潮中誕生的電視品牌，前輩有樂視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有憑借海外身份想要在大陸分羹的聲光。而最近，PPTV高調(diào)進入電視行業(yè)后接連發(fā)布了多臺直指主流尺寸段位的智能電視新品，本已是紅海戰(zhàn)場的電視行業(yè)再次迎來了一位精通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（PPTV）與渠道（蘇寧）的大師。
對于全新品牌，再大的背景也要經(jīng)歷品牌以及口碑的建設(shè)，而PPTV又是如何殺出重圍呢？在PPTV電視項目總經(jīng)理常江的表述中，我們對這個品牌有了更深層次的了解。
泡泡網(wǎng)：消費者最開始接觸PPTV的硬件產(chǎn)品是電視盒子，請問PPTV電視產(chǎn)品線誕生是在電視盒子發(fā)布之后還是同期就已完成規(guī)劃？能否幫我們及網(wǎng)友普及一下PPTV電視誕生的背景
常江：PPTV最開始接觸硬件產(chǎn)品是在2年前，當(dāng)時推出第一代PPBOX，后來推出PPBOX 1S，現(xiàn)在推出的是PPBOX mini，未來我們還要推出已經(jīng)發(fā)布的PPBOX 4K，電視和盒子產(chǎn)品我們早在2年前就都有規(guī)劃了，具體執(zhí)行就是先做出盒子，再做出電視，而重點發(fā)力是在今年，智能硬件的速度開始加快。
泡泡網(wǎng)：蘇寧易購能夠看到3599元的PPTV 55P商品頁面，而且有一個促銷的倒計時活動，請問PPTV 55P是否會不定期以3599元銷售裸機？另外43英寸新品什么時候上市？1799是否為最終售價？
常江：從7月30日開始，我們的產(chǎn)品55P就開始在蘇寧易購開售了，一共分三個價格版本，一年版、兩年版和三年版的套餐，準確來說我們不是只想賣電視機的，我們是為消費者提供視頻服務(wù)的，希望消費者買了PPTV電視更能夠充分享用其中的豐富內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，我們的視頻服務(wù)牌照方是國廣東方，視頻內(nèi)容都是按照國家規(guī)定進行審核，也是花了大筆的費用去購買投入的。
關(guān)于裸機銷售，坦率的說這是跟我們的策略相沖突的，但是我也不絕對否認，在未來可能會有促銷活動嘗試這么做，但我們的期望還是想讓消費者享受視頻服務(wù)。
泡泡網(wǎng)：做互聯(lián)網(wǎng)電視，難免會被拉入與其他兩家的對比。在PPTV看來，PPTV電視對比小米樂視有哪些獨到優(yōu)勢？小米樂視往往首發(fā)產(chǎn)品具備價格優(yōu)勢，但有其他品牌跟進時就會顯得后勁疲軟，PPTV能否持續(xù)保持競爭優(yōu)勢？
常江：其實我們從不宣傳自己是互聯(lián)網(wǎng)電視，我們一直都在說PPTV智能電視，因為在我們看來，電視未來的發(fā)展，不是分傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視，而是分智能電視和非智能電視，智能電視給用戶帶來的不僅僅是視頻的服務(wù)，還有更多的游戲、應(yīng)用以及購物等等，而且還包括通過系統(tǒng)、云端跟用戶產(chǎn)生的交互行為，這些都是智能的體現(xiàn)，而不是單純的說互聯(lián)網(wǎng)的體現(xiàn)，所以說有些品牌宣傳的互聯(lián)網(wǎng)電視實際上是有誤導(dǎo)性的。
我在電視機行業(yè)從業(yè)10幾年了，可以說是看著電視機從顯像管電視機、背投電視機到液晶電視、等離子電視機的一步步發(fā)展，所以說我的這10幾年的經(jīng)驗讓我對于我們的優(yōu)勢很清楚、很自信。首先在硬件配置上，都是按照行業(yè)最高標準在做的，我們發(fā)布的55T產(chǎn)品跟小米的55吋對比，不管在外觀、材質(zhì)還是性能配置都要比它好，包括我們的sound-bar音響，直白點說，是可以完勝小米的。另外對于樂視來講，其實我們的競爭目標不是它，我們是對準小米的，大家也看到今年樂視到目前是沒有任何新品的，從配置上、產(chǎn)品新舊替換上樂視已經(jīng)相對落伍了，我們是不去跟它比的。
另外，你說到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上市價格的問題，有些產(chǎn)品上市后可能一個月前一個價，三個月后又是一個價，它的價格會頻繁波動，但是我們的產(chǎn)品上市后不會這樣變動，因為PPTV電視售價基本上就是貼近成本價定的，我們并沒有企圖在硬件上去賺取多大利潤，我們在乎的還是內(nèi)容、服務(wù)。而且依靠蘇寧供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，如果在上市一年或半年，我們的銷售量擴大、或是行業(yè)的成本降下來的話，我們不否認會依據(jù)市場進行調(diào)整。
泡泡網(wǎng)：那PPTV電視硬件上質(zhì)量過硬，但是由于開始比較晚，品牌的知名度還不是很足，那怎么提高知名度呢？另外作為蘇寧控股的企業(yè)， PPTV電視是否為蘇寧獨銷？日后會否考慮其他渠道？
常總：不可否認，PPTV智能電視目前在老百姓中的知名度肯定沒有競品高，所以我們肯定會在品牌知名度提升上費很多功夫，但是我們是希望先真正用心把產(chǎn)品做好，讓用過我們電視的用戶說好，只有用戶說好，那就是真的好，品牌就能夠做好。那為了讓用戶說好，我們專門開通了PPTV電視服務(wù)熱線，這是在蘇寧的平常的服務(wù)熱線之外單獨開辟的PPTV專線，另外在蘇寧的全國1600家門店中，我們計劃挑選優(yōu)質(zhì)的1000家做PPTV展廳，這也是為了給用戶提供交流資訊的平臺，有什么問題都可以到展廳來溝通解決。在線上,我們也專門有PPTV智能電視的入口露出以及引流曝光,推廣宣傳PPTV智能電視。在短期內(nèi)，我們會通過蘇寧的渠道，來銷售，并擴大PPTV電視的影響力，同時，通過我們自身移動端和PC端，我們也有自己的PPTV商城，還有PPTV聚力網(wǎng)絡(luò)電視，這每天的流量也相當(dāng)大，我們也會做相關(guān)的宣傳。但是不排除，在未來有其它渠道合作。比如，近期阿里與蘇寧的合作，我們應(yīng)該會最快速度進駐阿里的渠道進行銷售。
泡泡網(wǎng)：從目前的產(chǎn)品陣容來看，PPTV電視都集中于主流的尺寸段，未來產(chǎn)品線中會否出現(xiàn)更大尺寸的電視？會否有量子點或是曲面等具備更前沿顯示技術(shù)的產(chǎn)品規(guī)劃？
?？偅何覀兘衲晖瞥龅漠a(chǎn)品，目標很明確，兩款55吋就是適用于客廳的，43吋是針對臥室，適用于年輕人，一些剛畢業(yè)的學(xué)生年輕群體房子大小不足，不需要太大電視，或資金上不是很足的時候，可以有最好的選擇。而且從奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，目前市場上55吋的銷售比例是最高的，所以我們選擇從55吋這里切入，而且我們一下出兩款產(chǎn)品，是下了決心一定要把55這個尺寸段的市場拿下來。55P就是主打性價比的產(chǎn)品，但它的配置也一點都不低，55T就是機皇類的產(chǎn)品，所以我們希望能拿下客廳電視購買中端和高端的人群。
那對于PPTV電視會不會擴尺段，會不會做OLED或量子點產(chǎn)品？我們會在規(guī)劃明年的產(chǎn)品時做考慮，但我們不會把產(chǎn)品線做的很長，我們只把每個產(chǎn)品做到很精，而且我們做PPTV電視的目的不是要把它做到有多大，而是為了培養(yǎng)用戶，為了讓用戶熟悉喜歡我們的PPOS系統(tǒng)，為了讓用戶喜歡我們的視頻、游戲、應(yīng)用和購物。我們是個開放的平臺，在未來會跟國內(nèi)、國外的終端電視機廠商合作，可能我們就不做量子點電視了，但是觀眾在看別的品牌的電視機的時候，也能夠看到我們的PPOS系統(tǒng)，體驗到我們的服務(wù)，這就是我們前進的方向。
泡泡網(wǎng)：可否透露一下50P以及55P目前的銷售數(shù)據(jù)，預(yù)期的全年銷量是多少？
?？偅耗壳暗匿N售數(shù)據(jù)可能不太方便透露，但是非常樂觀。我們?nèi)赇N售計劃是100萬自主品牌電視加200萬臺合作終端的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品是7月底剛開始上的，所以到明年的這個時候，我們就會有一個數(shù)據(jù)拿來跟目標做對比。
泡泡網(wǎng)：對于360元的會員費，PPTV今年有什么版權(quán)購入計劃或是內(nèi)容運營的特色增強視頻服務(wù)競爭實力？會不會考慮與其他視頻平臺合作？
?？偅浩鋵嵸I了電視的用戶，最近就能看到， PPTV-55P電視ＳVIP 會員服務(wù)的內(nèi)容比較有競爭力了，最近我們正在采購一些比較好的影片，當(dāng)然這些需要通過牌照方的審核，之后我們才能把這些內(nèi)容更新到片庫。而且前兩天，行業(yè)、媒體、包括體育界大家都知道，我們花了2.5億歐元重金買下西甲賽事的獨家版權(quán)，西甲賽事這個福利，是PPTV電視會員都能享受到的，PPTV聚力在體育這塊一直是有優(yōu)勢的，而且我們還在不斷加強打造體育優(yōu)勢。不只是在體育上，在大家都習(xí)慣看的影視劇資源上，我們729發(fā)布會上說過，未來會入股蘇寧影業(yè)，投資差不多8到10部的院線大片和熱播大劇，還有一些我們的自制劇，綜藝節(jié)目等等，比如我們有聯(lián)合海南旅游衛(wèi)視推出的精美旅游欄目、我們馬上會上一些自制綜藝節(jié)目，這些social的節(jié)目都會在PPTV電視上看到。
泡泡網(wǎng)：PPTV有無正在規(guī)劃的其他產(chǎn)品線？例如智能硬件或是其他新科技領(lǐng)域。
常總：我們的智能硬件一直都在做規(guī)劃，包括盒子、電視、包括馬上要發(fā)布的手機，具體的規(guī)劃目前不方便透露，而且我們也希望跟更多的智能硬件廠商合作，現(xiàn)在是要先把系統(tǒng)做起來，未來就會更好發(fā)揮作用。
泡泡網(wǎng)：知道PPTV電視能夠為用戶提供這么多內(nèi)容之后，消費者可能會心動，但是就面臨一個問題，比如自己家里已經(jīng)有一臺電視，也還能繼續(xù)用，但是又想用PPTV電視看PPTV的內(nèi)容，一般廠商都會有個以舊換新的活動，這方面PPTV會有計劃么？
常總：我們會考慮你所期望的以舊換新的活動。對消費者來說，我們還有一款盒子產(chǎn)品，PPBOX 4K盒子，通過PPTV的盒子也能夠看到我們的內(nèi)容，而且我們的PPBOX做得非常漂亮，我們的設(shè)計團隊絕對是采用最好的設(shè)計，把它當(dāng)成工藝品在做。它的配置也是相當(dāng)高的，跟小米的4K盒子相比，小米賣299元，我們在外觀、配置上都比它高，我們也賣299元，所以說消費者如果沒買PPTV電視，也是可以選擇購買PPBOX盒子?！?/p>
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