滴滴打車更名換標(biāo) 已成一站式出行APP
9月9日，值滴滴打車上線三周年之際，滴滴打車宣布品牌全面升級，“滴滴打車”更名為“滴滴出行”，同時(shí)啟用全新Logo——一個(gè)扭轉(zhuǎn)的桔色大寫字母“D”，同時(shí)亦推出新版APP“滴滴出行”。
這是滴滴公司首次系統(tǒng)性地更換品牌標(biāo)識，并通過新的標(biāo)識將“出行”的大概念提出，可見圍繞“一站式出行平臺”構(gòu)建移動出行生態(tài)，已經(jīng)成為其戰(zhàn)略發(fā)展方向。
“新品牌體代表著我們服務(wù)于人們（People），用移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維（Innovation），來解決人們出行的痛點(diǎn)（Journey），從而讓每一個(gè)人獲得滿意的體驗(yàn)（Smile）。”滴滴公司表示，滴滴公司已經(jīng)成為一站式出行平臺，原有Logo為具象化的出租車形象，已經(jīng)不能完全代表滴滴公司多元化的業(yè)務(wù)，這也是此次品牌升級的根本初衷。
新Logo顏色延續(xù)了滴滴原有的品牌色桔色，設(shè)計(jì)上采用了滴滴拼音首字母“D”的抽象化設(shè)計(jì)，一方面象征著微笑，契合“滴滴一下，美好出行”的企業(yè)理念，另一方面也是道路的抽象形象,代表了滴滴所處的行業(yè)。Logo右上角的缺口，表明滴滴將一如既往的追求極致、永不滿足和勇于創(chuàng)新，“對完美追求永遠(yuǎn)覺得差一點(diǎn)，對用戶體驗(yàn)的追求永遠(yuǎn)覺得還差一點(diǎn)”。
此次更換的品牌標(biāo)識被認(rèn)為更準(zhǔn)確地詮釋了滴滴公司目前的業(yè)務(wù)及定位。滴滴公司于2012年9月9日上線出租車叫車軟件“滴滴打車”，并于2014年8月推出滴滴專車，2015年更是相繼上線企業(yè)出行、快車、順風(fēng)車、代駕以及大巴業(yè)務(wù)，原有的滴滴打車APP也進(jìn)化成為一個(gè)涵蓋多種出行方式、擁有超過2億用戶的“超級APP”，用戶只需下載一個(gè)APP，就能在其中找到適合不同場景需求的出行方式。
目前出行領(lǐng)域沒有任何APP可以與現(xiàn)在的“滴滴出行”匹敵，相較于其他公司相對單一的業(yè)務(wù)，滴滴公司已經(jīng)成為涵蓋業(yè)務(wù)范圍最廣的互聯(lián)網(wǎng)出行領(lǐng)域公司?！霸械摹蔚未蜍嚒呀?jīng)在事實(shí)上成為了一個(gè)出行類的‘超級APP’，更名‘滴滴出行’顯然更名副其實(shí)，并且表明了滴滴像囊括一切出行方式的野心?！庇行袠I(yè)人士表示。
根據(jù)第三方移動數(shù)據(jù)研究中心TalkingData發(fā)布《2015年O2O移動應(yīng)用行業(yè)白皮書》，報(bào)告顯示5月份，滴滴打車在國內(nèi)安卓系統(tǒng)出行O2O移動應(yīng)用市場覆蓋率達(dá)10.26%，排名上榜所有移動應(yīng)用榜首。在報(bào)告披露的O2O移動應(yīng)用總排行中，滴滴打車排名第三，僅次于支付寶錢包和美團(tuán)團(tuán)購。
事實(shí)上，隨著滴滴公司業(yè)務(wù)布局的逐漸完善，“出行平臺”的概念早已被滴滴公司創(chuàng)始人兼CEO程維在多個(gè)場合提及。最近一次便是在8月30日的“2015亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會”上，程維在其“出行夢想”的主題演講中稱，滴滴打車變成了滴滴出行，滴滴的夢想就是建設(shè)一個(gè)中國人領(lǐng)導(dǎo)的，全球最大的一站式出行平臺，在未來3年時(shí)間里每天可以服務(wù)三千萬的用戶和一千萬的車主，在任何地方都能夠?qū)崿F(xiàn)3分鐘內(nèi)叫到一輛車。
目前，滴滴公司平臺上已有135萬出租車司機(jī)、200萬專車司機(jī)、100萬代駕司機(jī)和460萬順風(fēng)車車主；出租車日訂單300萬，專車日訂單突破400萬，代駕日峰值訂單50萬，順風(fēng)車日峰值訂單223萬，已經(jīng)為超過5000家企業(yè)提供企業(yè)出行服務(wù)，滴滴巴士也開通了500條線路，業(yè)務(wù)在中國覆蓋超過360個(gè)城市。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，滴滴正在搭建一套完整的生態(tài)體系，在其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力的支持下，未來滴滴將成為一個(gè)巨型O2O平臺，“滴滴出行”這一“超級APP”將鏈接一切與出行相關(guān)的資源，滿足多個(gè)應(yīng)用場景需求?！?/p>
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