創(chuàng)維成就彩電OLED時(shí)代新坐標(biāo)
從CRT(顯像管電視）開始，隨著彩電顯色技術(shù)的不斷發(fā)展，彩電行業(yè)經(jīng)歷了由黑白到彩色，由背投、PDP(等離子)到LCD\\LED（液晶電視），今天走入了OLED(有機(jī)發(fā)光二極管）的顯示新時(shí)代?？梢哉f(shuō)是顯示技術(shù)在推動(dòng)著整個(gè)彩電行業(yè)的發(fā)展。這是一個(gè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，更是一場(chǎng)革命。
2015年9月16日，OLED有機(jī)電視在中國(guó)迎來(lái)歷史性的一幕。由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)作為主管單位，創(chuàng)維集團(tuán)作為理事長(zhǎng)單位，成立了中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟是近30家機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，涵蓋了OLED顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游、產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域。
除了聯(lián)盟理事長(zhǎng)單位--創(chuàng)維集團(tuán)外，彩電整機(jī)廠商還有康佳、長(zhǎng)虹、海爾、LG、樂(lè)視、小米、蘇寧PPTV、先鋒等，而面板及上游廠商主要有LGD、京東方、華星光電、中電熊貓等。
業(yè)內(nèi)人士指出，創(chuàng)維目前已在國(guó)內(nèi)率先全球量產(chǎn)4色4K OLED有機(jī)電視，作為理事長(zhǎng)單位，必然能夠在未來(lái)引領(lǐng)中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)邁向一個(gè)新的階段，創(chuàng)維在OLED有機(jī)電視上的產(chǎn)業(yè)探索和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)也將逐步放大，對(duì)以三星為首的傳統(tǒng)液晶電視陣營(yíng)將構(gòu)成更大的市場(chǎng)擠壓，促使更多的電視機(jī)廠商走上彩電顯示技術(shù)更新?lián)Q代的正道上來(lái)，為消費(fèi)者制造更優(yōu)質(zhì)的顯示技術(shù)產(chǎn)品。
趨勢(shì)難違:OLED代表著行業(yè)未來(lái)
2015年被譽(yù)為“OLED元年”，OLED面板企業(yè)和整機(jī)廠家整裝待發(fā)，加大力度推廣OLED電視，如創(chuàng)維、LG、LG Display等上游、整機(jī)制造企業(yè)。創(chuàng)維作為國(guó)內(nèi)老牌彩電制造企業(yè)，一直走在行業(yè)的前端，2015年推出4K OLED新品S9300，向全球消費(fèi)者展示出領(lǐng)先技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓中國(guó)彩電品牌在世界的舞臺(tái)上占據(jù)一席重要之地。
OLED電視技術(shù)在今年下半年已經(jīng)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的跡象。在電視行業(yè)快速更新迭代的今天，在彩電企業(yè)資源整合，技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)大背景下，OLED技術(shù)代表著未來(lái)發(fā)展方向。
8月25日，創(chuàng)維攜手領(lǐng)先的娛樂(lè)技術(shù)提供商杜比實(shí)驗(yàn)室，在北京發(fā)布了帶有Dolby Vision技術(shù)的4K OLED電視，向消費(fèi)者深刻詮釋了新一代“好電視”的內(nèi)容體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)——回歸人們對(duì)電視需求的本位，即顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，打造大幅度提升的視覺(jué)體驗(yàn)。
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，所有的系統(tǒng)、內(nèi)容都要依托硬件來(lái)承載，硬件是載體，是基石。每一次電視的革命都是基于硬件的革命。
自從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)以來(lái)，唱衰“硬件”的聲音甚囂塵上。在樂(lè)視超級(jí)電視、小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“以虧損換市場(chǎng)”的價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)中，很多傳統(tǒng)彩電企業(yè)惶然失措，亂了陣腳，跟著紛紛強(qiáng)調(diào)“智能”的重要性，而忘記電視機(jī)本質(zhì)屬性是用來(lái)“看”的。
劉棠枝顯然是為行業(yè)糾偏。因?yàn)椴孰娦袠I(yè)的發(fā)展一次次證明：只有在顯示技術(shù)上的革新，也就是說(shuō)在硬件上取得根本性突破，才能成為驅(qū)動(dòng)新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要力量。
這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與潮流。把握趨勢(shì)，才能生存；踩準(zhǔn)市場(chǎng)潮流與節(jié)奏，才能搶占先機(jī)，立于不敗之地。
在中國(guó)彩電行業(yè)中，創(chuàng)維是一個(gè)勇于創(chuàng)新，敢于站立行業(yè)技術(shù)發(fā)展“潮頭”的企業(yè)。它總在緊跟技術(shù)前沿的同時(shí)又兼顧市場(chǎng)需求，并以此提升產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在上游OLED電視面板生產(chǎn)成本明顯降低，良品率大幅度提高的背景下，創(chuàng)維選在此時(shí)全面發(fā)力4K OLED電視，恰好抓住市場(chǎng)契機(jī)，再次引領(lǐng)彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
創(chuàng)維在很早便開始對(duì)OLED技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和探索并積累了大量的技術(shù)儲(chǔ)備，不僅是首家在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售OLED電視的企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)首家在4K OLED產(chǎn)品引入Dolby Vision的企業(yè)。
Dolby Vision是杜比公司最新開發(fā)的新一代視頻顯示技術(shù)。Dolby Vision的高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）技術(shù)能讓電視全面利用峰值亮度、局部對(duì)比度和更廣色域的優(yōu)勢(shì)，大幅提升消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)感。
創(chuàng)維推出的全系列OLED有機(jī)電視，包含奢華版S9系列，尊享版S9300系列和標(biāo)準(zhǔn)版S9000系列。其中，奢華版4色4K OLED S9系列（65吋、55吋），融合了Dolby Vision技術(shù)與OLED顯示技術(shù)，是新一代OLED有機(jī)電視。
擁有豐富功能的智能電視仍然需要“屏幕”來(lái)承載，正因如此，顯示技術(shù)仍然是今天彩電產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力，考驗(yàn)著彩電企業(yè)的硬件制造能力。
在OLED面前，彩電行業(yè)以往的概念炒作看起來(lái)是那么的蹩腳。因?yàn)橐磺卸际菍?shí)打?qū)嵱布绕矗∫壕щ娨暺聊弧氨粍?dòng)”發(fā)光的顯示原理，使其畫質(zhì)存在響應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)、色彩層次感差、可視角度小等先天性缺陷，不論你采用什么樣革新，概念、叫法的不一樣，還是物理形式的曲面之類的純忽悠。都無(wú)法在具有自發(fā)光特性、柔性物理、可視角度大、色彩純正、節(jié)能的OLED電視的面前占據(jù)絲毫優(yōu)勢(shì)。
今天，OLED依靠壓倒性的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，再一次為硬件正名。同時(shí)，繼CRT（顯像管）電視、液晶電視之后，登上彩電業(yè)發(fā)展的歷史舞臺(tái)。
普及到來(lái)：OLED被業(yè)內(nèi)普遍看好
OLED技術(shù)自誕生以來(lái)已有一段時(shí)間，但做到OLED電視量產(chǎn)上市的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。創(chuàng)維在很早便開始對(duì)OLED技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和探索并積累了大量的技術(shù)儲(chǔ)備，不僅是首家在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)銷售OLED電視的企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)首家在4K OLED產(chǎn)品引入Dolby Vision的企業(yè)。
其實(shí)，創(chuàng)維“起得早”是和集團(tuán)高層對(duì)彩電顯示技術(shù)的敏感度與戰(zhàn)略把握分不開的。
創(chuàng)維數(shù)碼CEO、集團(tuán)總裁楊東文早在去年就對(duì)媒體闡述看好OLED：“我比較看好OLED是未來(lái)的發(fā)展方向。我們已經(jīng)看到一張紙一樣的(電視)，就像我們墻上貼一張紙，就是一個(gè)顯示，像這樣一種顯示，將來(lái)大家可以想像，你的玻璃窗，鏡子，墻，廚房櫥柜上的玻璃全是電視，這完全可以想象，已經(jīng)不是實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，樣機(jī)已經(jīng)出來(lái)了，越輕越薄越方便越清晰，應(yīng)該是顯示技術(shù)主流發(fā)展方向。”
數(shù)據(jù)顯示，2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷售量為7.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)總額達(dá)2.84億美元，較2013年的4300萬(wàn)美元增長(zhǎng)5.5倍以上。2015年OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)10倍，達(dá)到77萬(wàn)片;2021年將達(dá)到1650萬(wàn)片，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億美金。目前，OLED電視市場(chǎng)被消費(fèi)者普遍看好，以創(chuàng)維為首的企業(yè)電視銷量也是一路攀升。
根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OLED電視產(chǎn)品價(jià)格松動(dòng)明顯。2014年初55寸OLED電視高達(dá)6萬(wàn)元，到下半年，55寸OLED電視價(jià)格已經(jīng)跌破3萬(wàn)元，隨著OLED面板成本逐漸下降，國(guó)內(nèi)外品牌OLED產(chǎn)品量產(chǎn)均已實(shí)現(xiàn)。2015年，國(guó)內(nèi)老牌彩電企業(yè)創(chuàng)維宣布量產(chǎn)OLED電視。據(jù)了解，創(chuàng)維今年推出的新品OLED電視價(jià)格已跌破2萬(wàn)元，其中4K OLED 55寸S9300售價(jià)14999元，2K OLED 55寸 S9000售價(jià)僅11999元，OLED電視將正式進(jìn)入尋常百姓家，讓更多人享受電視技術(shù)革新帶來(lái)的生活品質(zhì)提升。
創(chuàng)維在OLED技術(shù)的基礎(chǔ)上推出了有機(jī)OLED電視，采用了四色4K自發(fā)光體作為顯示核心，即在傳統(tǒng)顯示技術(shù)中增加白色子像素，在保證分辨率和功耗不變的情況下使屏幕亮度顯著提高，進(jìn)一步提升了畫質(zhì)。
“OLED之父”、香港科技大學(xué)兼羅切斯特大學(xué)教授鄧青云指出，由于自發(fā)光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)又具有可折疊、可穿戴、透明化等特性。他說(shuō)：“LCD技術(shù)的進(jìn)步空間已經(jīng)非常小，只能把尺寸越做越大，性能不可能有更多提升。而OLED技術(shù)正處于快速發(fā)展中，還有很大提升空間。LCD能做的，比如4K、8K等，OLED也能做到，同時(shí)，OLED還可以運(yùn)用在手表、可穿戴設(shè)備等不同領(lǐng)域，這些是LCD做不到的。在這些方面，OLED完勝LCD。”
正是由于在顯示效果上的突出優(yōu)勢(shì)，OLED技術(shù)引起了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，OLED技術(shù)發(fā)展得非?？?，相較于目前的顯示技術(shù)來(lái)說(shuō)有質(zhì)的飛躍，是具有周期性變革的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。她說(shuō)，中國(guó)是全球最重要的電子視像市場(chǎng)，在電視領(lǐng)域產(chǎn)量、銷量最大，高端產(chǎn)品占比最高，所以O(shè)LED產(chǎn)品在中國(guó)有廣闊的發(fā)展空間。DisplaySearch預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2018年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)將以每年約80%的速度大幅增長(zhǎng)。
中國(guó)OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟匯聚產(chǎn)業(yè)鏈各方近30家企業(yè)和機(jī)構(gòu)，包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等知名廠商。DisplaySearch今年第一季度發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，此次參與盛會(huì)的電視廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)50%，擁有一半的市場(chǎng)份額。另外，國(guó)內(nèi)兩大家電連鎖巨頭蘇寧和國(guó)美也為OLED助陣。其各自運(yùn)營(yíng)3000多個(gè)賣場(chǎng)，在業(yè)界影響力巨大。由此OLED陣營(yíng)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略擴(kuò)大，得到了市場(chǎng)主流力量的全面支持。
作為全球首家量產(chǎn)OLED電視面板的上游廠商，LG Display積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)OLED產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，以滿足日益高漲的市場(chǎng)需求。創(chuàng)維、LG、康佳、長(zhǎng)虹、海爾等知名彩電品牌廠商已經(jīng)陸續(xù)推出最新一代的OLED有機(jī)電視，成為OLED市場(chǎng)的先行者。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，OLED是電視顯示新起點(diǎn)！ OLED電視的顛覆性革新在于其所采用的材質(zhì)和技術(shù)。無(wú)需背光源，實(shí)現(xiàn)超廣視角顯示，極大提升了色彩精準(zhǔn)度和對(duì)比度。給畫面帶來(lái)更加細(xì)膩和真實(shí)的視覺(jué)感受。
中國(guó)資深財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為：OLED帶領(lǐng)彩電業(yè)再臨“黃金年代”，因?yàn)殡S著OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈的上下兩頭都準(zhǔn)備好了，畫質(zhì)更好的OLED彩電將會(huì)大量走進(jìn)主流消費(fèi)者的家中，成為彩電市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。
中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌則表示，在平面顯示技術(shù)中，OLED具有成本低、節(jié)能環(huán)保、工藝比液晶技術(shù)簡(jiǎn)單等特質(zhì)，順理成章的成為了消費(fèi)電子產(chǎn)品主流發(fā)展趨勢(shì)中的“佼佼者”。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)則預(yù)測(cè)，隨著OLED電視面板成本快速下降，2016年有望成為OLED電視的普及年。
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