品友互動亮相金投賞 解析移動廣告的未來
隨著移動程序化的興起，整個程序化購買在更多的時間和空間里得以實現(xiàn)智能化、自動化的廣告投放，更好的實現(xiàn)海量的廣告和海量的人撮合匹配的商業(yè)模式。
2015年10月19-22日，第八屆金投賞在上海隆重舉行，將近7000位全球商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的專家和學(xué)者注冊參加。品友互動作為專業(yè)程序化購買(DSP)平臺唯一代表受邀出席會議，聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬做移動程序化購買主題演講，分享品友互動在移動程序化購買的成功經(jīng)驗及未來趨勢洞察。
據(jù)悉，本次大會除品友互動專場外，還有來自深圳衛(wèi)視、芒果TV、奧美世紀(jì)、愛奇藝、百度、Facebook、華誼兄弟、東方衛(wèi)視、樂視網(wǎng)等46個專場演講與互動。
金投賞目前已經(jīng)是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，吸引了國內(nèi)外最頂尖的公司來參與，僅在廣告行業(yè)就占到整個中國市場規(guī)模約40%的公司和企業(yè)都已經(jīng)參與其中，這些企業(yè)一年的投放廣告預(yù)算約2500億人民幣，被譽(yù)為“中國商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會”。
整個程序化購買在中國從2012年這個行業(yè)元年開始，經(jīng)過三年左右的時間，整個行業(yè)生態(tài)逐步成熟。隨著移動程序化的興起，整個程序化購買在更多的時間和空間里得以實現(xiàn)智能化、自動化的廣告投放，更好的實現(xiàn)海量的廣告和海量的人撮合匹配的商業(yè)模式。
品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬表示，品友互動今年已經(jīng)看到40%的收入來自于移動，并每個季度都以100%的速度增長。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了時間和空間的界限，可以在更廣泛的時間和空間去實現(xiàn)營銷。品友互動的主旨就是“隨時隨地讓合適的人看到合適的廣告”。
移動視頻首超PC視頻流量
品友互動從2014年開始頻頻出招，布局視頻廣告移動端的程序化投放。率先對接了所有視頻網(wǎng)站的移動端，成為唯一一個對接優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、PPTV、樂視、風(fēng)行、PPS、酷6等10家主流移動視頻流量的DSP平臺。在移動視頻的流量資源上具有極大的領(lǐng)先優(yōu)勢。
同時謝鵬透露，在品友流量的數(shù)據(jù)顯示中，品友互動移動視頻流量已經(jīng)超過PC視頻流量，移動視頻和PC視頻流量比為1.4：1，意味著移動視頻比PC視頻要多出40%。足以見得移動視頻的未來趨勢，同時也體現(xiàn)廣告主對于移動視頻的青睞，這種趨勢在今年會進(jìn)一步增強(qiáng)。
移動廣告創(chuàng)意新創(chuàng)舉：動態(tài)創(chuàng)意廣告
謝鵬表示，品友互動在移動廣告上具有眾多新突破，通過整合第三方數(shù)據(jù)、運(yùn)營商數(shù)據(jù)及線下數(shù)據(jù)全面打通將給移動程序化購買帶來新的升級，推出“動態(tài)創(chuàng)意廣告”讓廣告隨時、隨地、隨形所欲，廣告效果提升高達(dá)3倍！
“隨時”可以實現(xiàn)動態(tài)倒計時、動態(tài)信息、動態(tài)指數(shù)廣告。比如：化妝品行業(yè)。當(dāng)PM2.5變化的時候，紫外線變化，溫度和濕度、日夜溫差變化超過一定范圍的時候，都可以觸發(fā)廣告的發(fā)生。所以什么時候投廣告，廣告投給誰，以及投什么內(nèi)容，都可以通過程序化購買實現(xiàn)，這就超出了傳統(tǒng)廣告投放的意義，變成了真正的信息和消費(fèi)者之間的匹配互動。
“隨地”即通過動態(tài)距離廣告，提示到店距離，強(qiáng)力牽引附近消費(fèi)者。通過這個廣告，消費(fèi)者可以很清楚的知道離店距離，讓整個廣告和消費(fèi)者之間的溝通，在時間和空間上更有互動性，增強(qiáng)了廣告對于消費(fèi)者的觸動。在實際效果上，品友給某國際品牌鞋品，通過實時的動態(tài)距離牽引，在三個月的時間里，該品牌的鞋子同比多銷售了1萬多雙。
“隨形”，謝鵬表示，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形式也是豐富多樣的，除了傳統(tǒng)的banner，還有全屏、插屏等多種廣告形式，依靠技術(shù)的支持還可以實現(xiàn)富媒體廣告，比如重力感應(yīng)一觸即發(fā)等等。
Deeplink技術(shù)破除流量切割
由于移動端的流量與PC端存在差異，移動上很多流量都被APP切割開，對于電商營銷造成了很大的障礙。謝鵬表示：傳統(tǒng)的廣告在移動終端上購物時，需要先將商品推薦給別人，進(jìn)入移動的APP后再在APP里面找這個商品，需要經(jīng)過多個步驟多次跳轉(zhuǎn)才能實現(xiàn)。
品友互動推出的Deeplink技術(shù)，可以一鍵跳轉(zhuǎn)直達(dá)單品購買頁面。意味著你點擊了這個廣告或者發(fā)一個鏈接，只要你的手機(jī)上安裝了這個APP，便可以穿透該APP直達(dá)商品的單頁。尤其對于電商沉默用戶激活效果俱佳，有很多人下載了APP可能長期不用，通過Deeplink技術(shù)很容易通過一個好的商品或者促銷活動會激活用戶，讓他明白“我還有這樣的一個電商的APP”，然后把老用戶激活，讓他再下單購買。
跨屏投放 順勢而為
謝鵬表示對于移動來講，應(yīng)該放到一個更大的背景去看，整個消費(fèi)者的生活圈，應(yīng)當(dāng)要結(jié)合PC和移動端來做跨屏的投放，在更多的場景之下影響消費(fèi)者，而不是割裂只在PC上去做或在移動上做，品友要實現(xiàn)這兩端預(yù)算的智能分配，在合適的時機(jī)、合適的場景之下，推送一個適配的廣告給消費(fèi)者，移動端和PC端投放環(huán)境是不一樣的，所以推送的物料也有差異，所要達(dá)到的營銷目標(biāo)也不一樣。品友的數(shù)據(jù)表明當(dāng)你在PC和移動端做整合的時候，跟消費(fèi)者的互動率也會變得更好，這種提升是30%到50%以上。
演講的最后謝鵬表示，移動廣告發(fā)展至今，一直停滯在廣告聯(lián)盟和頭部APP的廣告，移動廣告本身的一些局限性，比如數(shù)據(jù)統(tǒng)計、IP漂移等，也影響了更多預(yù)算的轉(zhuǎn)移。隨著廣告主的不斷成熟，流量越來越充足，程序化購買將在移動上蓄勢待發(fā)，我們期待用技術(shù)創(chuàng)新推動全行業(yè)進(jìn)入全新階段?！?/p>
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