創(chuàng)維電器發(fā)布五年規(guī)劃 沖刺一線品牌
11月8日，“風(fēng)勻起 贏未來—?jiǎng)?chuàng)維電器2016新品發(fā)布會(huì)暨客戶大會(huì)”在江蘇南京召開，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)、副理事長王雷、創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝、營銷總部總經(jīng)理彭勁、創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠、東芝中國高管以及創(chuàng)維全國近700名經(jīng)銷商出席會(huì)議。
在本次發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維推出了包括智能冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，高調(diào)展示了“風(fēng)冷＋”冰箱、勻冷冰箱、“i-DD”變頻滾筒洗衣機(jī)、大波輪洗衣機(jī)等高端冰洗產(chǎn)品，與東芝合作推出的新品也首次亮相。更為引人關(guān)注的是，創(chuàng)維電器重磅發(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃到2020年進(jìn)入“500萬臺(tái)俱樂部”，躋身國內(nèi)白電陣營一線品牌。
2010年，創(chuàng)維正式跨界進(jìn)入白電領(lǐng)域。歷時(shí)五年，創(chuàng)維白電異軍突起，如今已成為我國白電行業(yè)一股不可忽視的新銳力量。
從第一臺(tái)冰箱下線到第100萬臺(tái)冰箱下線，創(chuàng)維僅用了兩年時(shí)間。2013年以來，創(chuàng)維電器又相繼推出了洗衣機(jī)產(chǎn)品、冷柜、空氣凈化器，開啟了多品類的發(fā)展之路。去年11月，創(chuàng)維白電南京工業(yè)園落成，目前創(chuàng)維白電年產(chǎn)能已達(dá)到600萬臺(tái)。
在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能突破的同時(shí)，創(chuàng)維電器也在不斷完善其白電產(chǎn)品陣容，現(xiàn)已擁有風(fēng)冷、勻冷、直冷三大冰箱產(chǎn)品線和滾筒、波輪兩大洗衣機(jī)產(chǎn)品線以及民用、商用冷柜產(chǎn)品線。
進(jìn)入2015年，國內(nèi)白電市場(chǎng)增速大幅回落，即便在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，創(chuàng)維白電憑借自身產(chǎn)品力的提升、創(chuàng)維集團(tuán)的渠道優(yōu)勢(shì)、推廣優(yōu)勢(shì)和電商渠道的快速成長，仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。今年1—10月，創(chuàng)維冰洗實(shí)現(xiàn)銷量同比增長21%，10月僅傳統(tǒng)渠道出貨，出貨額便實(shí)現(xiàn)了同比134%的增長。創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠極為肯定地表示，創(chuàng)維白電今年銷售規(guī)模將突破200萬臺(tái)。
對(duì)于創(chuàng)維白電交出的成績單，創(chuàng)維集團(tuán)高層無不感到滿意和欣喜。在發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文在肯定創(chuàng)維白電取得成績的同時(shí)，還進(jìn)一步表示，從2015年度開始，《創(chuàng)維集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略（2015年修訂版）》已經(jīng)明確，創(chuàng)維的品牌戰(zhàn)略由原來的專注“電視”向構(gòu)筑“智慧家庭”發(fā)展，開啟多元化的品牌戰(zhàn)略，冰洗產(chǎn)品將成為集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的主要成員。
高端化轉(zhuǎn)型提速
對(duì)于白電業(yè)務(wù)，創(chuàng)維集團(tuán)寄予了高度期望。根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)“2020年千億版圖”的構(gòu)想，到2020年白電業(yè)務(wù)要為創(chuàng)維集團(tuán)貢獻(xiàn)100億元的銷售額。
不過，吳啟楠也意識(shí)到，國內(nèi)白電市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)變成存量市場(chǎng)，創(chuàng)維要發(fā)展就要從其他品牌手里奪取份額，因此向高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。
2014年，創(chuàng)維電器便提出對(duì)產(chǎn)品、品質(zhì)、制造、市場(chǎng)、品牌同步提升，在“五大升級(jí)”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，創(chuàng)維白電高端產(chǎn)品占比顯著提升。截止今年9月，創(chuàng)維高端冰箱在其冰箱總體銷量中占比已超過20%，滾筒和大波輪銷售占比突破30%。
這一次，創(chuàng)維更是一口氣推出了數(shù)十款高端冰洗產(chǎn)品。據(jù)創(chuàng)維營銷總監(jiān)田仕民介紹，創(chuàng)維“風(fēng)冷+”冰箱，搭載自主研發(fā)的i-health智能控制系統(tǒng)，可合理匹配冷控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)感溫和精確控溫；觸控面板上還有“加濕、速冷、速凍、假日”等多種模式和程序可供用戶選擇，滿足用戶不同生活需求。另外，創(chuàng)維“風(fēng)冷+”冰箱還搭載風(fēng)冷加濕養(yǎng)鮮系統(tǒng)，具有化霜保濕、送風(fēng)加濕功能，從水源徹底解決風(fēng)冷冰箱需要補(bǔ)水的技術(shù)難關(guān)，確保食物不風(fēng)干，果蔬更保鮮。田仕民表示，加濕風(fēng)冷養(yǎng)鮮科技是創(chuàng)維冰箱絕對(duì)的差異化賣點(diǎn)，創(chuàng)維要以此重新定義風(fēng)冷冰箱。
同樣搭載i-health智能控制系統(tǒng)的創(chuàng)維“i-DD變頻”滾筒洗衣機(jī)，采用行業(yè)領(lǐng)先的DD直驅(qū)變頻電機(jī)，利用磁懸浮原理，搭配LED觸控高清屏，實(shí)現(xiàn)廣域網(wǎng)下的人機(jī)互動(dòng)，手機(jī)或Pad完美操控洗衣機(jī)。能夠通過多維傳感裝置精準(zhǔn)檢測(cè)衣物，實(shí)時(shí)感知洗衣信息，自動(dòng)匹配用水和洗滌劑；行業(yè)創(chuàng)新的1Hz變頻矢量控制技術(shù)，則可實(shí)現(xiàn)對(duì)DD變頻電機(jī)更快速、更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定的控制。另外，創(chuàng)維推出的智能波輪洗衣機(jī)，可以做到對(duì)洗衣液的1ml智能精準(zhǔn)投放。
記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了一些創(chuàng)維電器經(jīng)銷商。他們表示，產(chǎn)品力提升是2015年創(chuàng)維冰洗逆勢(shì)增長的重要原因之一。看完2016年新品，現(xiàn)場(chǎng)客戶均覺得新品產(chǎn)品力相比2015年了有了較大提升，“風(fēng)冷+”冰箱、DD變頻滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)可與行業(yè)一線品牌的高端產(chǎn)品相媲美，這讓他們對(duì)創(chuàng)維冰洗的信心更足?！?/p>
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