品友互動：程序化驅(qū)動跨國企業(yè)創(chuàng)新營銷
11月17日，由英國專業(yè)營銷媒體《Campaign》主辦的“2015中國創(chuàng)新峰會”在北京召開，該會旨在搭建一個高端廣告主學(xué)習(xí)最新營銷方式平臺，并邀請資深的數(shù)字營銷專家分享最新的營銷探索與實踐，作為中國領(lǐng)先的DSP企業(yè)，品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南作為資深的程序化營銷專家受邀參與此次論壇并發(fā)表主題演講，分享程序化購買如何幫助全球知名企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新營銷，并為其在全新的市場形態(tài)下尋找出有效的營銷路徑與方法，從而幫助企業(yè)提升綜合競爭力。
“2015中國創(chuàng)新峰會”被業(yè)界譽為營銷領(lǐng)域最具創(chuàng)新力的年度盛會。本次峰會由英國專業(yè)營銷媒體《Campaign》主辦，是中國營銷界的一項年度優(yōu)異盛事，在新媒體數(shù)字營銷業(yè)界具有廣泛的影響力和品牌價值，該會以全球500強企業(yè)VP級別以上的高管為邀請對象，備受亞太地區(qū)媒介、營銷業(yè)和廣告業(yè)的關(guān)注，是最具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的年度高峰盛會之一。
據(jù)悉本屆峰會，共邀請來自大眾、佳能、蘋果、瑪氏、戴爾、雀巢、奧迪、奔馳、金佰利、凱悅酒店集團、萬事達(dá)、海爾、華碩、聯(lián)想等全球各行業(yè)最具影響力的專家和營銷決策者100余位，品友互動黃曉南作為程序化領(lǐng)域資深營銷專家受邀參與，從大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，程序化驅(qū)動創(chuàng)新等方面與在場嘉賓分享了程序化營銷的最新探索與實踐。
全球知名企業(yè)程序化升至戰(zhàn)略層面
有業(yè)內(nèi)來源顯示，像雀巢這樣的大品牌會將70%的廣告支出用于處于金字塔頂端的私有交易市場，而將30%的支出用于實時競價。海爾從2012年起采用DSP平臺，通用汽車也推進了較為全面的程序化購買實踐，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等企業(yè)更是將程序化購買提升到數(shù)字營銷戰(zhàn)略高度。
從品友互動過去三年的程序化實踐經(jīng)驗與總結(jié)中也印證了這一趨勢，“過去程序化預(yù)算只占品牌數(shù)字營銷的一小部分，到如今，像寶潔這樣的公司將70%的預(yù)算用于程序化購買，程序化在決策中的地位已經(jīng)發(fā)生改變。”黃曉南表示：“從品友服務(wù)客戶的數(shù)據(jù)也印證了這一點，從三年前程序化的起步，中國品牌對程序化的懷疑態(tài)度，到今天品友服務(wù)的客戶呈幾何式增長，三年間翻了近五倍，擁有90%的世界500強企業(yè)，1500+個品牌客戶，程序化已經(jīng)受到越來越多的廣告主的認(rèn)可與追崇?！?/p>
移動程序化崛起 移動DSP受追捧
2015年被喻為是移動廣告程序化發(fā)展的元年。在此之前，廣告主對于移動程序化抱持審慎的態(tài)度，試一試的心態(tài)用整體預(yù)算的極小部分嘗試了移動程序化營銷，但在2015年經(jīng)過市場的培育和整個移動程序化生態(tài)圈的成熟，廣告主快速的進入移動廣告，形成移動程序化的戰(zhàn)略決策。
黃曉南表示，品友今年的第三季度數(shù)據(jù)顯示，移動業(yè)務(wù)已經(jīng)從年初的占比不到10%到如今超過40%占比，數(shù)據(jù)表明移動程序化業(yè)務(wù)已經(jīng)得到越來越多廣告主的關(guān)注，加大了移動預(yù)算投入。品友互動對于這一結(jié)果早有預(yù)期，在2014年就已經(jīng)開始升級移動端戰(zhàn)略布局，先后與優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝等10家視頻網(wǎng)站移動端完成對接，2015年5月，先后與騰訊廣點通、今日頭條等優(yōu)質(zhì)APP的交易平臺完成流量對接；7月，率先與優(yōu)酷、愛奇藝，騰訊視頻實現(xiàn)PDB（私有程序化購買）的對接；10月又率先與小米移動廣告平臺進行對接，深化移動DSP業(yè)務(wù)布局。
同時，在移動端通過產(chǎn)品和技術(shù)的革新，讓品牌營銷更具想象力，尤其是移動端數(shù)據(jù)的開放及LBS技術(shù)的運用，在品牌與消費者交互和溝通上建立更強有效的聯(lián)系，對于品牌與用戶的互動問題，動態(tài)創(chuàng)意廣告，可以因人、因時、因地推送相關(guān)系信息廣告，比如線下實體店通過位置信息變化實時拉近品牌與用戶的距離，對實體店進行人群牽引；對電商平臺客戶進行訪客找回技術(shù)上，豐富的動態(tài)創(chuàng)意模板和人群特征庫，可以為每個用戶提取上千萬個特征，在ROI的提升上效果十分明顯。
最后，黃曉南表示隨著全球知名企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向DSP，DSP的價值就越能得到釋放。國際客戶的專業(yè)性越來越強，對DSP的選擇也更加苛刻，他們不會選擇和很多家DSP合作，而是選擇一家產(chǎn)品、技術(shù)、團隊和經(jīng)驗俱佳的平臺進行合作。 ■
關(guān)注我們
