白領(lǐng)整體占比近7成，餓了么份額第一
11月18日，易觀智庫發(fā)布2015年10月中國在線外賣白領(lǐng)市場發(fā)展報告。數(shù)據(jù)顯示，10月外賣市場整體交易額高達(dá)55.6億元，其中白領(lǐng)市場交易額高達(dá)37.5億元，整體占比高達(dá)67.4%，已成外賣主要細(xì)分市場。各大平臺中，餓了么以33.4%的整體份額和35.2%的白領(lǐng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑外賣市場。
易觀分析稱，從外賣市場的三大細(xì)分市場交易份額占比情況來看，高校份額雖有所增長，但與市場份額高達(dá)67.4%的白領(lǐng)商務(wù)市場相比，仍然有著較大的差距。經(jīng)過近一年時間的高速發(fā)展，白領(lǐng)商務(wù)市場的巨大市場空間已經(jīng)逐步釋放，相比去年同期，已經(jīng)完全取代了學(xué)生校園市場在外賣整體市場中的主導(dǎo)地位。此外，生活社區(qū)市場目前份額占比仍然較小，市場空間還有待開發(fā)。
競爭格局上，餓了么以33.4%的整體份額保持領(lǐng)先，美團(tuán)外賣和百度外賣分別以32.9%和19.6%隨其后。而在白領(lǐng)市場，餓了么同樣以35.2%份額領(lǐng)跑，美團(tuán)外賣和百度外賣則分別為30%和24.6%，相比8月數(shù)據(jù)，餓了么的領(lǐng)先幅度有所擴大。易觀分析稱，目前三大平臺占據(jù)整體市場接近9成的份額，行業(yè)集中度較高，未來隨著馬太效應(yīng)加劇，平臺的領(lǐng)先地位將得到進(jìn)一步鞏固；同時，白領(lǐng)市場在用戶規(guī)模和用戶活躍度以及用戶客單價方面都更具有優(yōu)勢，快速增長的動力強勁，率先占據(jù)白領(lǐng)市場領(lǐng)先地位的平臺，已為下一階段競爭打下良好基礎(chǔ)。
易觀認(rèn)為，近半年來，外賣平臺持續(xù)強化上游IT系統(tǒng)的對接和下游物流配送服務(wù)的構(gòu)建，餓了么持續(xù)領(lǐng)跑外賣市場并擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，反映其搭建的開放式生態(tài)已顯露成效。今年以來，餓了么相繼上線開放配送平臺和“有菜”餐飲供應(yīng)鏈平臺，與原有的在線外賣平臺構(gòu)成搭建以流量為核心、以物流為基礎(chǔ)、以供應(yīng)鏈為上游保障的開放生態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著生態(tài)搭建逐漸發(fā)揮“飛輪效應(yīng)”，未來餓了么將有望繼續(xù)與競爭對手拉開差距。
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