2005年終綜述：佳能這一年的春華秋實(shí)
2005年，佳能向消費(fèi)類市場(chǎng)推出57款產(chǎn)品，以一個(gè)漂亮的高分完成了年初的試卷。
這一年，佳能以向用戶提倡“品牌附加值”為指導(dǎo)，圍繞57款產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)、用戶試用等活動(dòng)一直使得自身在各媒體保持了高頻率的曝光度。
【“品牌附加值”的推廣】
為了樹立獨(dú)立影像王國的形象，佳能提出“影像文化，盡在佳能”的口號(hào)，并在03和04年頻繁地舉辦即拍即打活動(dòng)。而2005年，佳能進(jìn)一步提出“品牌附加值”的概念，即是要告知用戶，佳能的眾多類型產(chǎn)品擁有各自的品牌，對(duì)于用戶選擇來說，兩個(gè)以上的品牌選擇就會(huì)產(chǎn)生1+1大于2的使用效果。
這是一個(gè)有長遠(yuǎn)眼光的推廣思路，意圖是引導(dǎo)消費(fèi)者以宏觀的視角看待自身在數(shù)年之內(nèi)數(shù)碼生活中可能發(fā)生的需求轉(zhuǎn)變。也許對(duì)于普通的工薪階層，中高端EOS產(chǎn)品和家用照片打印機(jī)還不是他們的短期選擇，但是佳能做品牌傳播總是保持一定的前瞻性，在中國這樣一個(gè)高速甚至是飛速發(fā)展的市場(chǎng)，眼下看來還不成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)，也許它的春天轉(zhuǎn)瞬間就會(huì)到來。
【數(shù)碼話春秋—佳能CII的兩季論壇】
佳能影像信息消費(fèi)產(chǎn)品部，每年都會(huì)有兩季論壇選擇在北京或上海召開。這兩季論壇之所以成為佳能影像信息產(chǎn)品部的頭等盛事，是因?yàn)榧涯芤源藶槠鯔C(jī)一次性推出大批新產(chǎn)品，其中包含年度的拳頭產(chǎn)品，而東京總部的研發(fā)人員也會(huì)到達(dá)中國，和本地媒體就產(chǎn)品策略進(jìn)行交流。
【EOS－百尺竿頭，更進(jìn)一步】
從上半年的EOS 350D到下半年的EOS 5D和EOS-1D Mark II N，今年的三款EOS相機(jī)都是在國內(nèi)媒體千呼萬喚聲中亮相的。
EOS 350D是300D的升級(jí)版，它的面世標(biāo)志著數(shù)碼單反走進(jìn)萬元以內(nèi)的趨勢(shì)已定，這款相機(jī)不僅擁有800萬有效像素CMOS圖像感應(yīng)器，甚至采用了之前佳能運(yùn)用于專業(yè)級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)EOS-1D Mark II以及準(zhǔn)專業(yè)級(jí)的EOS 20D上的很多技術(shù)。
下半年則是EOS 5D和EOS-1D Mark II N的震撼登場(chǎng)，尤其是5D的出現(xiàn)，對(duì)于佳能而言具有里程碑式的意義。之前，1D系列和中端的20D之間，不管是技術(shù)角度還是市場(chǎng)定價(jià)上都有一個(gè)明顯的空缺，這個(gè)空缺終于在今年八月由5D來填補(bǔ)上。在1280萬像素的技術(shù)水平下，仍然可以支持每秒三張的連拍速度，不管是照片精度、數(shù)據(jù)處理的速度還是LCD的更寬視角，5D都不負(fù)眾望。
1D Mark II N則是原有的1D Mark II的升級(jí)版本，820萬像素和每秒8.5張的高速連拍的性能點(diǎn)都讓人不由自主聯(lián)想到明年的德國世界杯，它的確是一款為競技場(chǎng)而生的專業(yè)相機(jī)，將會(huì)是體育攝影記者的非常好的助手。
EOS之所以是世界同類產(chǎn)品品牌中的佼佼者，就在于它不僅僅是一部部精良的照像儀器，它更是一個(gè)完備的技術(shù)系統(tǒng)，體現(xiàn)在機(jī)身、鏡頭、閃光燈等一系列相關(guān)產(chǎn)品中。EOS的EOS相機(jī)和EF以及EF-S鏡頭群在佳能專業(yè)用戶的心目中像是左膀右臂，缺一不可。今年的鏡頭方面，EF和EF-S系列各有兩款新產(chǎn)品。閃光燈也推出了Speedlite 420EX的后繼產(chǎn)品--Speedlite 430EX。
【DC，穩(wěn)中求勝又一年】
數(shù)碼相機(jī)2005年的市場(chǎng)仍然是如火如荼，像素值還在不斷攀升，從外形的酷炫、小巧的變異上看也是各家有各家的高招。
佳能仍然力推PowerShot和IXUS這兩個(gè)品牌，前者多年來給人的感覺一直是中規(guī)中矩—所謂相機(jī)就要有個(gè)相機(jī)的樣子，S系列、A系列今年也都全面更新了，主要是像素值和其他性能規(guī)格上全面升級(jí)，S系列的S80索性達(dá)到了800萬像素的級(jí)別，超大LCD，黑色和銀色相間的外形的確有PowerShot品牌旗艦的風(fēng)范。
IXUS是佳能小型數(shù)碼相機(jī)的時(shí)尚品牌，今年的當(dāng)家花旦仍然是莫文蔚。這個(gè)廣受女性消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚品牌，今年更是在外形設(shè)計(jì)上翻出了新曲――推出了IXUS i zoom，較大的外形設(shè)計(jì)突破引得眾多時(shí)尚女性的關(guān)注目光。除了外形，性能上也都水漲船高，2005年該品牌的旗艦產(chǎn)品IXUS 750像素值也一躍成為700萬。
SELPHY是佳能便攜式直接照片打印機(jī)的品牌。小巧可愛、即打即得是它的特點(diǎn)。因?yàn)樗谋銛y易用，佳能一直把它和DC一起以“家庭的照片沖印店”概念推向市場(chǎng)。今年SELPHY也有五款新產(chǎn)品面市。
【DV，延展思維的框架】
佳能DV的宣傳語一直是PhotoDV，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的動(dòng)靜皆宜，可能是因?yàn)榧涯芄鈱W(xué)廠商的背景，拍攝動(dòng)態(tài)影像的DV推廣也不忘附帶強(qiáng)調(diào)靜態(tài)畫面同樣出色。不斷強(qiáng)調(diào)動(dòng)靜皆宜的佳能DV還有一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的心得，那就是如今的數(shù)碼產(chǎn)品滿天飛，有的家庭已經(jīng)開始感覺到數(shù)碼產(chǎn)品的功能單一會(huì)造成家庭“數(shù)碼庫”臃腫累贅：出門旅游，又是照相機(jī)又是攝像機(jī)，還有MP3或者M(jìn)P4，行囊不堪重負(fù)，便攜式產(chǎn)品的多功能化的確是一個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)。
擁有佳能的DV，能同時(shí)獲得理想的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)畫面。除此之外，旅行變得輕松，mini攝像機(jī)的輕薄化也是勢(shì)在必行的，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在今年佳能mini DV的賣點(diǎn)當(dāng)中。
繼三月份推出八款、八月份推出兩款DV新產(chǎn)品之后，佳能在DV方面的動(dòng)作沒有按直線發(fā)展的模式走到最后，而是在接近年尾的時(shí)候給國內(nèi)市場(chǎng)帶了一個(gè)令人驚喜的強(qiáng)音，那就是高清DV和DVD DV的推出，尤其是前者，1920 x 1080分辨率的無損輸出堪稱真正的高清攝像機(jī)，內(nèi)置HD-SDI輸出端子也是同類產(chǎn)品中的首次，正如佳能影像信息產(chǎn)品本部高級(jí)總經(jīng)理吉岡達(dá)生所言，這款產(chǎn)品是響應(yīng)中國電視行業(yè)高清革新而誕生的專業(yè)級(jí)攝像器材，它的推出已經(jīng)明示了佳能看好2008年北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。
而DVD DV則響應(yīng)攝像機(jī)存儲(chǔ)新介質(zhì)的潮流，便捷易用是所有家用數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的方向，其外形的纖薄小巧在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中也是值得稱道的。
【PIXMA，普及的一年】
如果要找個(gè)詞匯描繪2005年的佳能PIXMA品牌，那就是素面朝天。PIXMA是享有很高知名度的佳能噴墨照片打印機(jī)品牌。配合佳能的原廠耗材，打印的照片在色彩的準(zhǔn)確、艷麗和持久性方面一直為圖片發(fā)燒友們廣為稱道。今年的PIXMA并沒有像往年那樣拿出令業(yè)界咋舌的技術(shù)亮點(diǎn)，而是開始深入和進(jìn)一步鞏固照片打印市場(chǎng)。
中國的家用照片市場(chǎng)還沒有成熟，但是佳能在影像消費(fèi)方面要站在市場(chǎng)倡導(dǎo)者的位置上。佳能把一貫的對(duì)于高品質(zhì)的追求帶到這個(gè)市場(chǎng)，所以會(huì)有七月份ChromaLife100這個(gè)概念的推出。ChromaLife100象征著精純品質(zhì)，恒久色彩的照片打印系統(tǒng)，在耐光性、耐氣性以及潮濕和高溫等條件下都有不凡表現(xiàn)。支撐這一全新概念的就是佳能全新的原廠墨水和打印紙張。隨著這個(gè)新概念的推出，佳能還推出了新的打印標(biāo)稱――打印機(jī)速度的標(biāo)稱將不再是PPM，即每分鐘的打印張數(shù)，而是4×6英寸照片的打印時(shí)間。隨著這一個(gè)新概念和一個(gè)新標(biāo)稱的出臺(tái)，佳能新一代PIXMA 噴墨照片打印機(jī)帶著滿腹自信要擴(kuò)展現(xiàn)有的打印機(jī)市場(chǎng)份額。
【結(jié)語】
2005年，佳能不僅是在上述產(chǎn)品品牌上獲得進(jìn)步，掃描儀、激光機(jī)等各條產(chǎn)品線也得到不同程度的延伸和擴(kuò)展。57款新產(chǎn)品的推出力度使佳能傲視同儕，全年銷售業(yè)績的攀升也看出用戶對(duì)品牌的肯定。正如佳能品牌的新增涵義－Delighting you always所喻示的，佳能將會(huì)一直憑借最優(yōu)的產(chǎn)品和非常好的的服務(wù)，感動(dòng)廣大中國用戶。
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