備受關(guān)注關(guān)注 小牛電動(dòng)25日的新品發(fā)布會(huì)
11月23日，有媒體稱小牛電動(dòng)李一男已被證監(jiān)會(huì)控制，消息一出激起千層浪，媒體紛紛主動(dòng)與小牛電動(dòng)取得聯(lián)系，均只得到等待官方聲明的回復(fù)。
當(dāng)晚，李一男在其個(gè)人微博更新，以“不畏懼莫名的壓力”側(cè)面回應(yīng)謠言，并公布了小牛電動(dòng)斥資5000萬(wàn)的“Niu Care”回饋用戶計(jì)劃。24日凌晨，有媒體收到小牛電動(dòng)官方聲明，但文中細(xì)節(jié)并未正面對(duì)謠言進(jìn)行回應(yīng)，反而重點(diǎn)提到了5000萬(wàn)回饋用戶的“Niu Care”計(jì)劃。
如果從頭到尾回顧整個(gè)事件，不難看出這就是一場(chǎng)純粹的營(yíng)銷炒作?？v觀整個(gè)過(guò)程中形成的幾波高潮，有以下三點(diǎn)蛛絲馬跡可循。
首先，上周就有消息傳出中國(guó)平安和中國(guó)人壽正在搶投小牛電動(dòng)，不過(guò)此消息并沒(méi)有得到很大范圍的傳播，鑒于“平安與人壽搶投小牛電動(dòng)”這個(gè)話題并未炒熱，小牛電動(dòng)便又爆出了李一男被抓這個(gè)更吸引人眼球的消息。
其次，李一男在當(dāng)晚的微博中回應(yīng)此事件，但僅僅是側(cè)面回應(yīng)，順帶托出了小牛電動(dòng)5000萬(wàn)回饋用戶的“Niu Care”計(jì)劃。讓媒體心甘情愿的為其后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。
最后，小牛電動(dòng)給到媒體關(guān)于此次回應(yīng)的聲明稿件全篇都是圍繞5000萬(wàn)回饋用戶計(jì)劃有關(guān)，并沒(méi)有為李一男澄清，這顯然是經(jīng)過(guò)李一男默許的行為。
細(xì)想互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)一些有名的炒作案例，例如京東經(jīng)常自黑劉強(qiáng)東與奶茶妹妹、小米自黑雷軍“Are you ok”等，公司重要人物都會(huì)在炒作后成為話題焦點(diǎn)人物，但值得注意的是，這些在后續(xù)的傳播上都引發(fā)了后續(xù)的跟進(jìn)和報(bào)道。比如說(shuō)起劉強(qiáng)東與奶茶妹妹，你會(huì)想到京東智能奶茶館；說(shuō)起“Are you Ok”，你會(huì)想起小米進(jìn)軍印度市場(chǎng)；那如果聯(lián)想此次事件，你會(huì)想不到小牛電動(dòng)25日的新品發(fā)布會(huì)？
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