美圖進(jìn)軍游戲業(yè)的戰(zhàn)略思考：以用戶為中心全方位延伸
在美圖類的app領(lǐng)域還是智能手機(jī)領(lǐng)域，美圖一直有著極其明確的產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群，從而在細(xì)分市場開辟了自己獨(dú)特的道路。在為廣大女性用戶深耕了多年“美”的體驗(yàn)之后，美圖在日前與Forgame攜手正式進(jìn)入了游戲行業(yè)，針對(duì)女性用戶推出了一款休閑變裝游戲“美美小店”。也許很多人聽到這條消息后會(huì)感到驚訝，但從美圖公司的戰(zhàn)略進(jìn)程上來看，其對(duì)于垂直類用戶的產(chǎn)品延伸一直沒有停止。從軟件到硬件再到游戲，美圖如今走出了自己獨(dú)特發(fā)展模式——美圖模式。那么，美圖進(jìn)軍游戲行業(yè)背后到底有著怎樣的戰(zhàn)略思考呢?
作為知名圖片處理廠商，美圖公司從公司成立之初，就確立了以女性用戶為基礎(chǔ)，為女性捕捉美和創(chuàng)造美的企業(yè)目標(biāo)?；谶@一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，美圖公司所作出的第一次產(chǎn)品延伸，就是推出了針對(duì)女性自拍的美圖手機(jī)系列。美圖手機(jī)在主打自拍的基礎(chǔ)上，不僅為用戶提供專門的性能優(yōu)化，而且還提供了更多更全面的美顏功能。其最新產(chǎn)品美圖V4手機(jī)，是全球首款搭載2100萬像素前置鏡頭的智能手機(jī)。可以說，美圖手機(jī)的推出，將美顏這一概念打造成了軟件+硬件互相支持的立體化體驗(yàn)，更是將美顏和自拍深深融入到了用戶生活當(dāng)中。
如今，美圖手機(jī)早已經(jīng)成為了自拍女性第一選擇，美圖也擁有了龐大而精準(zhǔn)的粉絲和硬件用戶。在這一基礎(chǔ)上，《美美小店》游戲的推出，可以說是美圖公司又一次的產(chǎn)品延伸。只是就當(dāng)前市場而言，盡管手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展迅速，但對(duì)于女性市場而言還未成型。作為多年來深耕在女性用戶的美圖公司來說，自然不會(huì)放過這一機(jī)會(huì)。
首先，美圖公司在軟件方面，擁有多年移動(dòng)端軟件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，推出了美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、海報(bào)工廠、美妝相機(jī)等;其次，在硬件方面，美圖公司針對(duì)愛美人群推出美圖自拍手機(jī);無論是軟件產(chǎn)品還是硬件產(chǎn)品皆都圍繞“美”、圍繞“女性”出發(fā)，積累了海量精準(zhǔn)的用戶基礎(chǔ)。截至2015年10月31日，美圖的產(chǎn)品已覆蓋9億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)端月活躍用戶2.7億，日活躍用戶5200萬。所以及時(shí)推出一款針對(duì)女性的手機(jī)游戲，可以說充分地發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠?yàn)閺V大喜歡美圖的用戶帶來全新體驗(yàn)，而且這也及時(shí)填補(bǔ)了目前手機(jī)游戲市場所需。
據(jù)市場調(diào)查，相比于男性用戶，女性用戶在手機(jī)應(yīng)用和游戲方面，不僅擁有更高的購買能力和忠誠度，而且花在游戲上的時(shí)間也比男性用戶高出35%。同時(shí)，美圖又擁有廣大的軟硬件用戶，截至2015年10月31日，美圖的產(chǎn)品已覆蓋9億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，這些都將是《美美小店》的潛在用戶。這款游戲的未來，值得期待。
關(guān)注我們
