從新秀到霸主:騰訊視頻Live Music進(jìn)擊之路
足不出戶、不受時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)地、數(shù)量的限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以實(shí)時(shí)觀看到一場(chǎng)超級(jí)巨星的演唱會(huì)直播——越來(lái)越多的網(wǎng)民正在采用這種模式觀看演唱會(huì)，而這也正成為視頻網(wǎng)站越來(lái)越重要的一塊服務(wù)內(nèi)容，其給整個(gè)演唱會(huì)行業(yè)也帶來(lái)了無(wú)以倫比的巨大變革和影響，被認(rèn)為將引發(fā)音樂(lè)行業(yè)的一次新的革命。
在眾多在線直播平臺(tái)中，由騰訊視頻推出的在線演唱會(huì)平臺(tái)Live Music可謂后來(lái)居上，尤其在2015年更是以驚人的崛起速度實(shí)現(xiàn)行業(yè)趕超，BigBang、少女時(shí)代、TFboys、周筆暢、華晨宇、李易峰、張震岳、光良、任賢齊……這些炙手可熱當(dāng)紅明星紛紛把演唱會(huì)開到了騰訊視頻Live Music，無(wú)論從直播的演唱會(huì)數(shù)量、明星影響力，還是演唱會(huì)播放量、覆蓋人群等核心指數(shù)方面，騰訊視頻Live Music都全面領(lǐng)跑，在線演唱會(huì)第一廠牌的地位日益凸顯。
短短一年多時(shí)間，騰訊視頻Live Music究竟取得了哪些亮眼的成績(jī)?其又是如何實(shí)現(xiàn)從一個(gè)新手迅速上位成行業(yè)霸主地位呢?下面我們來(lái)一同探究。
看成績(jī)：4000萬(wàn)用戶超6億點(diǎn)播 在線直播演唱會(huì)火到?jīng)]朋友
眾所周知，視頻網(wǎng)站對(duì)于演唱會(huì)的直播早在2012年就開始有涉足，然后真正開始興起，則是從2014年下半年開啟，尤其是以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等主流視頻網(wǎng)站的全面進(jìn)入為標(biāo)志。
其中，騰訊視頻旗下的Live Music自2014年下半年成功舉辦張惠妹、莫文蔚、蔡依林等當(dāng)紅歌星在線演唱會(huì)后，其發(fā)展就迅速進(jìn)入快車道。數(shù)據(jù)顯示，僅一年時(shí)間內(nèi)，騰訊視頻Live Music就實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播量超6億(截止2015年10月1日前)，視頻直播覆蓋人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，直播覆蓋超過(guò)400個(gè)地區(qū)(縣/市)，占行業(yè)六成市場(chǎng)份額，全面領(lǐng)跑行業(yè)。
不僅是總體播放數(shù)據(jù)驚人，在單場(chǎng)演唱會(huì)直播方面，騰訊視頻Live Music獨(dú)家為樂(lè)迷帶來(lái)的重磅直播也連創(chuàng)新高，屢被刷新的行業(yè)成績(jī)。2015年8月15日，TFboys兩周年演唱會(huì)直播創(chuàng)造了騰訊視頻Live Music單場(chǎng)演唱會(huì)直播的最高紀(jì)錄，直播前，頁(yè)面預(yù)定直播人數(shù)超過(guò)121萬(wàn)，在線直播全程的觀看人數(shù)超過(guò)317萬(wàn)，一舉創(chuàng)造了在線演唱會(huì)“首日最多網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂”、“網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂總?cè)藬?shù)最高”、“直播全程最多在線人數(shù)”、“金曲票選參與人數(shù)最高”以及“回顧專輯最高點(diǎn)擊量”5大行業(yè)紀(jì)錄。截至目前，累積點(diǎn)播量超1.7億次。10月份的上?！昂?jiǎn)單生活節(jié)”直播，更是創(chuàng)造了三天600萬(wàn)人觀看，一周內(nèi)點(diǎn)播瀏覽將近1.1億的全新紀(jì)錄。
看資源：國(guó)內(nèi)外熱門巨星全覆蓋，月月精彩不落幕
騰訊視頻Live Music之所以能在如此短的時(shí)間內(nèi)取得如此驚人的播放成績(jī)，其在上游豐富明星資源方面的強(qiáng)大覆蓋和高頻度的演唱會(huì)直播內(nèi)容推出成為重要因素。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比2014年只有大陸和港臺(tái)歌手的情況，2015年騰訊視頻Live Music在歌手的類型上開始實(shí)現(xiàn)多元化和國(guó)際化的升級(jí)。BigBang、少女時(shí)代、TFboys、周筆暢、華晨宇、李易峰、張震岳、光良、任賢齊……大陸、港臺(tái)、韓國(guó)、歐美地區(qū)的當(dāng)紅實(shí)力偶像歌手實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。通過(guò)熱、精、尖演唱會(huì)的引進(jìn)，讓用戶月月都能與巨星親密接觸，滿足了網(wǎng)友的多元化觀看需求并為用戶創(chuàng)造持續(xù)性觀看體驗(yàn)。
值得一提的是，2015年8月31日，騰訊視頻Live Music與韓國(guó)文化內(nèi)容專業(yè)企業(yè)Cantara在韓國(guó)首爾達(dá)成合作，標(biāo)志著騰訊視頻Live Music正式部署海外戰(zhàn)略的第一步。
據(jù)悉，雙方將通過(guò)在線演唱會(huì)滿足廣大用戶的需求，推動(dòng)韓國(guó)流行音樂(lè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。通過(guò)合作，騰訊視頻Live Music將在韓國(guó)首爾舉行5場(chǎng)定制韓流演唱會(huì)，包括少女時(shí)代、f(x)、Girls day等人氣韓國(guó)明星天團(tuán)。截至目前，已舉辦的三場(chǎng)定制演唱會(huì)累積取得超7700萬(wàn)播放量。
除了明星資源的多元化外，在演唱會(huì)的播出頻度，騰訊視頻Live Music也實(shí)現(xiàn)高密度播出。截至今年10月底，僅一年的時(shí)間內(nèi)，騰訊視頻Live Music就密集直播了超過(guò)55場(chǎng)的在線演唱會(huì)。其中，尤其2015年的舉辦頻度在2014的基礎(chǔ)上增幅較大，每月直播3場(chǎng)演唱會(huì)有2次、直播4場(chǎng)有3次、直播5場(chǎng)有4次，多場(chǎng)次占據(jù)的月份數(shù)量呈現(xiàn)完美遞增曲線，并在6—8月連續(xù)三月保持每月5場(chǎng)的舉辦頻率。最近的10月份，騰訊視頻live Music更是迎來(lái)在線演唱會(huì)直播高峰期，以六場(chǎng)直播頻次開啟新的在線排播新紀(jì)錄。
看體驗(yàn)：大數(shù)據(jù)鎖定精準(zhǔn)受眾 震撼視聽(tīng)創(chuàng)新互動(dòng)
作為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的創(chuàng)新在線演唱會(huì)直播平臺(tái)，騰訊視頻依托騰訊大平臺(tái)的社交、門戶、媒體等天然大數(shù)據(jù)能力優(yōu)勢(shì)，可以幫助不同目標(biāo)用戶定制最心儀的明星在線演唱會(huì)。同時(shí)，也為明星鎖定自己的核心粉絲群體，將每一名明星的價(jià)值挖掘到最大。
通過(guò)騰訊視頻Live Music在線演唱會(huì)，包括順子、周傳雄在內(nèi)的小眾歌手也獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的播放成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了超乎300倍的放大效應(yīng)。資深音樂(lè)制作人賈敏恕評(píng)價(jià)到，騰訊視頻live Music無(wú)論在內(nèi)地、港臺(tái)、韓系還是歐美等內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)，都具備了面向更廣更平衡的大面積分眾的市場(chǎng)的能力，對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用、內(nèi)容的精細(xì)運(yùn)營(yíng)和向受眾群精準(zhǔn)推廣都是取得了很好的效果。
作為“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)”的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，騰訊視頻Live Music不僅為藝人推出了更廣闊、更具活力和粘性的舞臺(tái)，更為了滿足粉絲們的極致體驗(yàn)，打造出全方位、多元化和明星互動(dòng)的娛樂(lè)模式。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)友不僅可以輕松在線觀看自己喜愛(ài)的明星演唱會(huì)全程，而且還可以邊看邊買邊評(píng)論，并可以在線給偶像購(gòu)買道具、獻(xiàn)花等，盡情享受全新互動(dòng)技術(shù)帶來(lái)的在線演唱會(huì)的愜意體驗(yàn)過(guò)程。
10月25日的BigBang澳門演唱會(huì)，從互動(dòng)到技術(shù)已經(jīng)是當(dāng)前條件下演唱會(huì)在線直播所能提供的規(guī)格不凡的體驗(yàn)，整個(gè)直播頁(yè)面搭建成完整且立體化的粉絲基地，集視、聽(tīng)、玩、買于一體的升級(jí)版粉絲互動(dòng)嘉年華，購(gòu)票看演出、選購(gòu)周邊產(chǎn)品、給偶像投票、加入飯團(tuán)參與話題討論等一系列豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，在演出過(guò)程中，粉絲們?cè)趶椖簧夏銇?lái)我往，禮包榜排名上上下下互動(dòng)十足，360度全景視角和VR技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí))的配合使用，更是開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)演唱會(huì)直播的先河。
通過(guò)以上種種的創(chuàng)新互動(dòng)技術(shù)的推出，建構(gòu)出一個(gè)功能強(qiáng)大的粉絲互動(dòng)中心，直播全程大半個(gè)中國(guó)的網(wǎng)友幾乎都熱情的粉絲“點(diǎn)燃”，最終BigBang有超過(guò)12萬(wàn)付費(fèi)觀眾，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)在線直播演唱會(huì)的付費(fèi)新高，而這個(gè)數(shù)字是澳門演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)觀眾的4倍。
看趨勢(shì)：從免費(fèi)觀看到定制付費(fèi) 探索精品化在線直播
過(guò)去一年來(lái)，從Live Music上線到終于付費(fèi)，我們可以看到的是，騰訊視頻在演唱會(huì)直播市場(chǎng)里的推進(jìn)有條不紊且行之有效。培養(yǎng)用戶，拓展渠道，開發(fā)互動(dòng)，爭(zhēng)取粉絲，強(qiáng)化定位，每一步都走得踏實(shí)穩(wěn)健，而當(dāng)這一切最后落實(shí)到BigBang的付費(fèi)直播這一步時(shí)，我們所看到的Live Music勢(shì)在必得。
10月25日，騰訊視頻與BigBang強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成就史上最成功在線演唱會(huì)。對(duì)此，騰訊視頻總編輯王娟曾表示，騰訊視頻Live Music作為在線演唱會(huì)的“第一廠牌”，擁有最廣泛的用戶群和在線直播的互動(dòng)創(chuàng)新模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓更多不能來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷們，在網(wǎng)絡(luò)上感受BigBang的音樂(lè)魅力和酷炫的舞臺(tái)表演，給騰訊視頻Live Music的用戶和BigBang的粉絲們送上空前的音樂(lè)盛宴。
通過(guò)本次演唱會(huì)直播，騰訊視頻不僅為用戶奉獻(xiàn)突破式直播體驗(yàn)，更將在線付費(fèi)演唱會(huì)直播推上新高度，超過(guò)12萬(wàn)人的付費(fèi)數(shù)字創(chuàng)下中國(guó)演唱會(huì)在線付費(fèi)直播的新紀(jì)錄，完美踏入騰訊視頻Live Music付費(fèi)觀看演唱會(huì)直播新起點(diǎn)。BigBang在線付費(fèi)演唱會(huì)的成功無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)新的啟示，而通過(guò)騰訊視頻Live Music穩(wěn)扎穩(wěn)打，大步跨越的發(fā)展進(jìn)程可以預(yù)見(jiàn)，騰訊視頻Live Music的“錢程”將不可限量。未來(lái)將有更多更高大上的在線演唱會(huì)登陸騰訊視頻Live Music ，讓我們拭目以待。
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