回顧歷史！最著名的消費電子規(guī)格之爭
雖然表面看來只是0.6mm和0.1mm保護(hù)層的厚度之爭，但是這背后卻是顯而易見的巨大利益，即便是規(guī)格最終統(tǒng)一，除了商品化的產(chǎn)業(yè)鏈外，還有無盡的專利收益。這些在今天DVD上所體現(xiàn)出來的各種利益也代表著下一代光盤獲利方式，所以誰也不肯輕易讓步。
● Betamax vs VHS (家庭錄像機之爭)
基本情況：為了滿足家庭視頻娛樂需求，作為歷史上最成功的消費電子產(chǎn)品規(guī)格，VHS盒式錄像機問世于1976，由當(dāng)時的JVC推出，隨后得到了其控股的松下電器的強有力的支持。VHS是Video Home System的縮寫，也有根據(jù)其工作原理翻譯為Vertical Helical Scan(垂直螺旋掃描)的意思。
在今天，Beta幾乎是專業(yè)錄像設(shè)備的代名詞 在上世紀(jì)70年代末，市場里同時存在的競爭者還有SONY公司的Betamax以及飛利浦的Video 2000規(guī)格，其中競爭的焦點主要集中在Betamax和VHS之間。最終VHS因為其簡單實用的構(gòu)造以及充分滿足消費市場的需求而獲得大勝，從而在接下來的20多年里占據(jù)了消費市場98%以上的份額，甚至老對手SONY和飛利浦也來一起生產(chǎn)銷售VHS錄像機。
VHS鑄就了JVC的輝煌。相信許多經(jīng)歷過90年代初期卡拉OK錄像機風(fēng)潮的朋友們應(yīng)該有很深的印象，那時候松下，JVC簡直就是錄像機的代名詞，每個家庭都以能擁有一臺VHS錄像機為榮。
傲慢的SONY認(rèn)為自己的Betamax畫質(zhì)最優(yōu)，并且早一年發(fā)售，理所當(dāng)然應(yīng)該最受歡迎。但是VHS的開發(fā)者更重視來自市場的需求，一個有趣的例子被記錄在一本介紹松下歷史的書中的VHS開發(fā)背景資料里。
JVC和松下的開發(fā)人員敏銳的看到了當(dāng)時最大的市場——美國消費者對最喜歡的棒球賽運動的錄像需求。提出不管如何做到，也必須要滿足棒球賽每場歷時2-3小時的錄像時間長度，這遠(yuǎn)優(yōu)于當(dāng)時Betamax僅能提供的1個小時的最長錄像指標(biāo)。這同樣也能滿足一部標(biāo)準(zhǔn)電影長度的發(fā)行需求。在公司方面下達(dá)了只許成功不許失敗的命令下，開發(fā)人員承受了巨大的壓力，但是最終卻漂亮的贏得了這場勝利！Betamax也因此退守到了專業(yè)領(lǐng)域。
今天的VHS更多是被DVD錄像機整合的形式出現(xiàn)
這場規(guī)格之爭在隨后的20多年里陸續(xù)衍生出了VHS-C（小型攝像機用錄像帶）對Video8, SVHS-C對Hi8等規(guī)格之爭，VHS自身也發(fā)展出了更高品質(zhì)的SVHS和數(shù)字化的D-VHS等規(guī)格。JVC和松下還在廣播領(lǐng)域分別推出了基于SVHS技術(shù)的Digital-S和M、M II規(guī)格，這些都延續(xù)著VHS的輝煌。
同樣的在這個背景下，各大廠商攜手在1995年前后統(tǒng)一制定了小型數(shù)字?jǐn)z像機DV和MiniDV規(guī)格。當(dāng)然在今天我們已經(jīng)很少看到VHS的身影了，它已經(jīng)被VCD，DVD等所逐步淘汰。
這場規(guī)格之爭也讓之前選擇了Betamax的消費者蒙受了損失，也因此出現(xiàn)了許多Betamax的忠實支持者。去Google檢索一下Betamax和VHS，你會發(fā)現(xiàn)一些消費者到今天依然為Betamax鳴冤，痛罵VHS的有趣現(xiàn)象： ）
在“光盤是應(yīng)用趨勢”的共識下，D-VHS已很難再得到廠商的重視點評：技術(shù)優(yōu)秀未必一定勝券在握，輕視市場的需求依然會遭到失敗。Betamax和VHS之爭已經(jīng)成為經(jīng)典案例被寫進(jìn)教科書里。
經(jīng)過Betamax和VHS這一戰(zhàn)，SONY和松下兩邊都汲取了許多經(jīng)驗和教訓(xùn)。SONY從單純依靠先進(jìn)的技術(shù)爭奪市場，轉(zhuǎn)為從控制硬件和軟件兩條路線入手；而松下則不斷加重自己尖端技術(shù)的開發(fā)，在近年來的數(shù)次規(guī)格之爭中都偏向于先進(jìn)規(guī)格，比如DVD時期的SD以及現(xiàn)在的BD陣營。< 基本情況：在VHS開始顯現(xiàn)市場優(yōu)勢的時候，JVC松下協(xié)同美國的RCA在上世紀(jì)70年代末發(fā)布了另一個只讀影碟規(guī)格VHD（Video High-density Disc 高密度視頻盤），并順帶提出了AHD音頻規(guī)格。鑒于JVC和松下在VHS戰(zhàn)役中取得的成績，VHD幾乎贏得了業(yè)界所有廠家的支持。形成鮮明對比的是日本先鋒（Pioneer）在1981年獨自發(fā)表LD激光影碟規(guī)格作為挑戰(zhàn)。LD（Laser Disc），許多人應(yīng)該對這種大光碟有印象，在DVD面世之前，LD是一般家庭較高級的視頻播放電器。
LD讓大眾第一次見識了激光產(chǎn)品運用所具有的先天優(yōu)勢：非接觸式的讀取方式使得播放機和盤片壽命更長，影音品質(zhì)也不會因為多次播放而有所下降。
LD與普通的CD尺寸對比然而面對VHD壓倒性的集團(tuán)優(yōu)勢，LD的前景起初并不被看好。但是由于VHD規(guī)格采用機械接觸方式帶來唱針和盤片磨損的先天不足，也有背于激光技術(shù)的發(fā)展大方向，雖然得到了商品化和廣泛廠家的支持，但是在市場上很快就被淘汰了。而隨著SONY/飛利浦的CD激光唱片規(guī)格的發(fā)布，AHD在商品化之前就告別了歷史舞臺。當(dāng)然在1997年DVD商品大量上市以后，LD便漸漸的退出了市場。
VHD看起來就跟黑膠唱片差不多點評：即使有一邊倒的集團(tuán)優(yōu)勢也未必就一定能贏得最后的勝利，規(guī)格本身的不足必然導(dǎo)致最終的失敗。LD是第一種展示了激光產(chǎn)品優(yōu)勢的消費電子產(chǎn)品，其市場銷售的成功也加速了民用激光產(chǎn)品的發(fā)展速度。< 基本情況：在Walkman風(fēng)靡世界若干年后，由于DAT（Digital Audio Tape）數(shù)字化的方式并且超過普通CD的音質(zhì)水平，讓唱片業(yè)界深感不安，并通過政府立法禁止其進(jìn)入消費電子領(lǐng)域，因此DAT并沒能成為大眾產(chǎn)品。隨后SONY和飛利浦這對推出CD音頻格式的老搭檔在尋求一種新的便攜式音頻格式中，走了兩個不同的方向。
DAT的體積其實挺適合做隨身聽的 索尼非?？春每刹翆懘殴獗P的應(yīng)用前景，在1992年推出尺寸只有CD的1/4大小，帶盒子的可擦寫小型光盤MD（Mini Disc）。為了彌補容量上的不足，采用了先進(jìn)的ATRAC有損壓縮方式來去掉聲音中一些人耳容易忽略掉的部分來實現(xiàn)等同一張標(biāo)準(zhǔn)CD74分鐘的錄音長度。
另一方面，對于自己在上世紀(jì)60年代推出的標(biāo)準(zhǔn)磁帶格式（compact cassette）的廣泛普及，飛利浦打算用同樣物理規(guī)格數(shù)字方式的dcc（digital compact cassette）來延續(xù)這種輝煌。 dcc兼容已有的模擬磁帶，但是能通過采用類似ATRAC的PASC數(shù)字編碼的方式錄制和回放接近CD音質(zhì)的dcc磁帶。因為磁帶在容量上占優(yōu)，實際上dcc的音質(zhì)要優(yōu)于MD。幾乎在MD上市的同時，dcc也開始銷售了。
“生產(chǎn)終了”的dcc現(xiàn)在看來，這場規(guī)格之爭似乎又重復(fù)了LD和VHD的情況。 dcc依然采用容易磨損的接觸方式，并且依舊會出現(xiàn)磁帶卷帶等缺點，而在隨機讀取上也遠(yuǎn)沒有非線性的光盤來的便利，而且SONY在宣傳策略上一直強調(diào)MD就是可以錄音的CD，這在CD的優(yōu)點被大眾廣泛接受并推崇的當(dāng)時來說是相當(dāng)有沖擊力的。
雖然一開始MD有著體積大，電池壽命短，性能不穩(wěn)定的缺點，但是市場最終向MD傾斜了，隨后，dcc陣營的主力松下也易幟開始開發(fā)生產(chǎn)MD，最終dcc被放到博物館里去了，或者偶爾作為回顧MD歷史時的一個反面教材被提及一下。
天！這個大磚頭也是MD嗎？點評：具有諷刺意味的是，雖然說MD贏得勝利是得益于其光盤結(jié)構(gòu)使用上的便利，然而在今天，包括硬盤在內(nèi)的MP3半導(dǎo)體便攜式音頻格式面前，十幾年前出現(xiàn)的MD的使用方式顯然落伍了，從“便利”變成了“煩瑣”。我們不能忽略這其中的一些關(guān)鍵因素。
MD和MP3只是代表了兩種不同的使用習(xí)慣。前者跟磁帶類似但比磁帶輕巧方便，通過不斷添置新的MD碟片來錄制不同的內(nèi)容，通過交換碟片來與別人分享；而后者依托于個人電腦的發(fā)展，通過不斷的下載快速存儲到半導(dǎo)體（硬盤）里來更新音樂，或者不斷的添加內(nèi)容到大容量的硬盤來選擇欣賞數(shù)不清數(shù)量的歌曲，分享的方式就只需要把單個音樂文件通過網(wǎng)絡(luò)等傳輸給對方。
其次，作為民用數(shù)字錄音產(chǎn)品，從DAT被槍斃到今天MP3成為大勢，音樂出版業(yè)界花了將近20年的時間才被迫接受。雖然MD規(guī)格搞了一套很封閉的版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，但是卻很小心的不觸動唱片工業(yè)敏感的神經(jīng)。其實從MDLP，NET MD，Hi MD的出現(xiàn)中，我們也感受到了MD自身努力在使用習(xí)慣上隨著人們的觀念的變化而一步一步的開放著“便利”程度。這當(dāng)然這也是為了能在與后生MP3的競爭中取得優(yōu)勢。
Dcc生于兼容，也死在兼容上了。有時候并不是說做好兼容就萬事大吉了，人們對磁帶的缺點已經(jīng)忍受了那么久，你不能要求他們?yōu)榱四屈c兼容性而繼續(xù)忍受下去。
基本情況：90年代初期，MPEG2壓縮技術(shù)的出現(xiàn)讓在CD尺寸大小的前提下實現(xiàn)LD畫面品質(zhì)的新一代視頻光盤成為可能。為了尋求一種VHS的替代產(chǎn)品，出現(xiàn)了東芝/華納/松下陣營的SD（Super Density Disc）與SONY/飛利浦的MMCD（MultiMedia CD）之爭，在業(yè)界的要求下最后統(tǒng)一為今天的DVD標(biāo)準(zhǔn)（起初為Digital Video Disc，后來定義為Digital Versatile Disc）。
與前面那兩個規(guī)格之爭不同的是，SD/MMCD并沒有商品化后在市場上真刀真槍的血拼。統(tǒng)一規(guī)格的談判是應(yīng)好萊塢等各方的要求，同時也是雙方為了避免重蹈Betamax與VHS之爭的惡果。（由此可見Betamax,VHS的事情對業(yè)界的影響實在是太深遠(yuǎn)了，以至于在之后的30多年里每次都被拿來說事。）
那個SD的標(biāo)志是不是有點眼熟呢？從規(guī)格上講，東芝這邊的SD是更為先進(jìn)的0.6mm + 0.6mm背對背方案，比MMCD沿用CD的12mm保護(hù)層方案在容量以及發(fā)展?jié)摿ι细袃?yōu)勢。但是一開始SD卻并沒有能很好的兼容已有的CD光盤，而這也是MMCD所宣揚的最大優(yōu)勢。
經(jīng)過慎重考慮，兩大陣營都希望拉攏的松下選擇加入東芝陣營，并且?guī)椭鶶D陣營比較穩(wěn)妥的解決了兼容CD的問題。消費電子龍頭松下的決定影響了一大批廠家的選擇，隨后日立、先鋒、JVC等都宣布加入SD陣營。加之華鈉等好萊塢電影公司對SD規(guī)格的傾向，使得東芝陣營在談判中占據(jù)優(yōu)勢，最后為了挽回SONY等對手的面子，DVD采用了一些MMCD的軟件部分，這實際上也宣告了SONY陣營失敗的事實。
DVD-AUDIO跟SACD之爭實際上也是PCM和DSD技術(shù)之爭 SD和MMCD雖然最后統(tǒng)一成了DVD，但是兩大陣營的明爭暗斗從未停止過。隨后出現(xiàn)的DVD刻錄規(guī)格DVD-R/-RAM/-RW/DL與+R/+RW/+DL之爭，以及新一代音頻光盤DVD-AUDIO與SACD之爭等等都在此時被埋下伏筆。而由兩大陣營攜手成立的DVD論壇這個組織在一定程度上也協(xié)調(diào)了兩大陣營之間規(guī)格之爭的矛盾。
點評：雖然技術(shù)的先進(jìn)性依然不可少，但是對以往產(chǎn)品（以及生產(chǎn)技術(shù)）的兼容很重要，同樣的，來自應(yīng)用環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供廠商的支持一樣重要。DVD規(guī)格誕生過程的這三個重大要素依然在影響著十年后的BD和HD DVD之爭。
現(xiàn)在看來，今天的BD和HD DVD之爭幾乎是DVD統(tǒng)一前規(guī)格之爭的翻版，既然不能統(tǒng)一就只能是交給市場來選擇了，不知道會不會出現(xiàn)Betamax那樣的鐵桿fans呢？
實際上CVD（China Video Disc）和SVCD（注意這里的這個SVCD不是后來國家標(biāo)準(zhǔn)的Super VCD的縮寫SVCD。）并沒有什么太大的區(qū)別，都是采用VCD的物理結(jié)構(gòu)而選用了跟DVD相同的MPEG2壓縮方式，只是由于背后涉及到了C-Cube和ESS這兩家美國芯片公司的利益爭奪而顯得旗幟鮮明。大家似乎都認(rèn)定了DVD不太可能很快降價，無論是SVCD還是CVD都有生存的空間。
很有中國特色的標(biāo)識 然而熱鬧也熱鬧完了，最后在國家有關(guān)部門的指導(dǎo)下制定成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)——Super VCD（縮寫為SVCD，也被一些老外翻譯做Chao ji VCD）。可是DVD播放機在中國卻比預(yù)期更快進(jìn)入普及價格戰(zhàn)，沒過多久單一的Super VCD播放機就在市場上銷聲匿跡了。
關(guān)于Super VCD的描述，下列地址有詳細(xì)的介紹：
http://www.uwasa.fi/~f76998/video/svcd/overview/
點評：過渡性的技術(shù)，差別不大，即使炒的再熱鬧最終也只是一個小水花。似乎今天的EVD，HVD等自主高清規(guī)格也是在重復(fù)類似的老路，所不同的是可以以國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為DVD乃至新一代藍(lán)光光盤的專利談判的籌碼。
看過DVD規(guī)格兩大源頭SD與MMCD之爭的朋友肯定對那個SD的標(biāo)志感到熟悉。沒錯，實際上由于SD（Super Density Disc）并沒有商品化，那個標(biāo)志被東芝和松下這對搭檔用到了SD（Secure Digital——安全數(shù)字閃存卡）上了。也許他們也是想借助在DVD爭奪中獲得勝利能為這場新的規(guī)格之爭帶來好運，而事實上SD卡在今天也正如創(chuàng)立者希望的那樣成為了市場的絕對主流規(guī)格。
基本情況：隨著閃存技術(shù)的成熟以及市場所展現(xiàn)的巨大前景，在DVD之后，SONY于1998年推出了MS（Memory Stick——記憶棒）這個新一代的數(shù)碼存儲與應(yīng)用的介質(zhì)。幾乎是一年之后，由東芝松下聯(lián)手閃存卡大廠Sandisk在后者與西門子在1997年推出的MMC（MultiMedia Card——多媒體記憶卡）基礎(chǔ)上開發(fā)推出了具有版權(quán)保護(hù)、存取速度更快并且兼容MMC的SD安全數(shù)字卡。于是兩大角力的陣營又形成了。
作為市場后進(jìn)者，得益于松下東芝這些消費電子大廠的大力推廣，SD卡達(dá)到了MMC卡無法達(dá)到的高度。而無論是SD數(shù)碼應(yīng)用link的宣傳上還是SDIO（采用SD卡接口來獲得功能擴充的設(shè)備）的開發(fā)上，甚至在小型化的miniSD，我們都能看到MS的影子。當(dāng)然不能說是誰抄襲了誰的概念，大家都在不斷的拓展半導(dǎo)體產(chǎn)品的應(yīng)用思路。
競爭的方向從一開始不斷的比誰推出的支持產(chǎn)品種類和數(shù)量多，到看誰獲得的廠商的支持多，以及比容量的大小，漸漸的就開始比讓普通消費者更在乎的價格了。
運用SD或者M(jìn)S接口的拓展設(shè)備曾經(jīng)也是競爭的焦點 然而通過回顧這幾年的市場情況，從同容量SD卡由最初比MS卡高30%的價格到現(xiàn)在比MS/MS PRO卡價格低40%以上這種變化中，我們可以深深的感受到本身就具有體積優(yōu)勢的SD卡是勢不可擋。而MS作為先進(jìn)入市場者所獲得的時間和成本優(yōu)勢蕩然無存。
與SONY獨自掌握MS技術(shù)的封閉不同，SD卡陣營采取了開放的姿態(tài)，廣泛吸取各家的意見，而且可謂百花齊放，充分發(fā)揮各家的優(yōu)勢。隨著大家的投入，成本很快就下降了下來。
SD和MS都有各自的路線圖 反觀MS卡規(guī)格繁雜，帶版權(quán)保護(hù)和不帶版權(quán)保護(hù)的，只讀型可擦寫型的區(qū)別，以及由于早期的規(guī)格制定有不足，出現(xiàn)了兼容問題。加上價格沒有優(yōu)勢，使用MS的產(chǎn)品幾乎都集中在了SONY旗下。
吸取了MS的教訓(xùn)，SONY隨后推出的升級版MS PRO時尋求了與Sandisk等廠家合作，使得成本有所下降，但是也已經(jīng)改變不了SD卡獲得的市場領(lǐng)先優(yōu)勢的局面。
雖然現(xiàn)在市場上也出現(xiàn)了xD，RS-MMC等許多新規(guī)格，但都只是針對部分領(lǐng)域的應(yīng)用，沒有象SD和MS那樣作為通用介質(zhì)廣泛的出現(xiàn)在數(shù)碼應(yīng)用的各個環(huán)節(jié)中，因此這場閃存之爭的焦點還是集中在SD與MS卡上。這場競爭還包含了速度之爭的SD（Pro High-speed）與MS PRO，小型化之爭的miniSD與MS Duo/MS PRO Duo，以及拓展端口設(shè)備之爭的SDIO與MSIO。
MicroSD卡（TransFlash）是目前最小的閃存卡
得益于厚度上的空間，MS PRO在大容量上暫時領(lǐng)先；而隨著Sandisk的TransFlash獲得SD協(xié)會的通過，正式接納為microSD卡規(guī)格，SD陣營在小型化上優(yōu)勢明顯?；赟D卡的成本優(yōu)勢，并認(rèn)準(zhǔn)了半導(dǎo)體存儲技術(shù)將大有作為的松下也將其運用到廣播級數(shù)字?jǐn)z像機存儲介質(zhì)P2卡（Professional Plug-in）上了。
由4張SD卡組成的P2卡這場規(guī)格大戰(zhàn)的規(guī)模還在升級當(dāng)中，隨著數(shù)碼相機和手機應(yīng)用成為新的增長點，傳統(tǒng)的MMC陣營得到了三星這樣的閃存大廠的鼎立支持，不斷的推出工藝最新最快并且容量更高的MMC規(guī)格，明顯高調(diào)了許多；而SONY也已經(jīng)聯(lián)同Sandisk推出了體積不輸MMC micro和micro SD的M2卡（micro MS）。好戲正繼續(xù)上演中。
回顧完歷史上一些主要的規(guī)格之爭后，種種因素讓我們更難去判斷BD和HD DVD誰的前景更為光明?，F(xiàn)在比較明朗的是：BD的優(yōu)勢是容量增長潛力，而HD DVD的殺傷力是數(shù)字家電更看重的成本，這對于這幾年一直飽受價格迅速下跌困擾的BD陣營大部分日系廠商來說甚至是致命的。
認(rèn)為硬盤將在未來扮演更大角色的東芝，雖然盡力爭奪但也只是打算把容量剛夠用的HD DVD當(dāng)作配角，并且看準(zhǔn)了先期成本上的巨大優(yōu)勢而非常的堅定的走自己道路。其在這次CES2006上展示的播放機不到500美元，比對手少一半。而BD陣營幾乎全部廠家都表示短期無法推出低于1000美元的產(chǎn)品。不過歷史證明，有時候太過超前的應(yīng)用理念不一定就能被市場順利接受。
也許是吸取了VHS容量大于BETA的成功經(jīng)驗，BD陣營一開始就對自己的規(guī)格充滿信心；而歷年來老是因為輕視市場的要求而吃盡苦頭的SONY早在設(shè)計之初的2002年就決定跟多年的老對手松下合作；
類似SD和MMCD的兩大陣營再次出現(xiàn)了至于在DVD規(guī)格爭奪時扮演第三方角色的好萊塢這次也被兩大利益集團(tuán)分化了，不過許多工作室都留了一手，比如決定同時發(fā)布BD和HD DVD的產(chǎn)品的華納和派拉蒙...
也許說不定就在他們還沒能分出勝負(fù)之前，已經(jīng)有種新的技術(shù)規(guī)格迅速普及開來并最終替代了兩者(比如不久前正式商品化的光盤容量高大200GB的全息存儲技術(shù)等等)。一切都是有可能的，那么你認(rèn)為呢？