長虹：華意壓縮由“制造”向“創(chuàng)新”蛻變
2015年即將步入尾聲，對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，今年發(fā)展態(tài)勢整體低迷已是不爭的事實(shí)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額累計(jì)下降6.0%，降幅和上年同期相比擴(kuò)大5.5個百分點(diǎn)。
作為國內(nèi)最大的電子消費(fèi)產(chǎn)品制造商之一，長虹在整個國內(nèi)市場持續(xù)走低、消費(fèi)需求疲軟的背景下，以白電作為全球化布局的切入方向，實(shí)現(xiàn)白電業(yè)務(wù)業(yè)績逆市增長，建立了一條“全球化布局、全球化生產(chǎn)、全球化經(jīng)營、全球化品牌”的發(fā)展道路，為處于困境中的中國家電產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展擴(kuò)張新路徑和新模式。
華意壓縮實(shí)現(xiàn)逆勢增長
今年，白電出口形勢不容樂觀。根據(jù)海關(guān)總署公布的出口數(shù)據(jù)顯示，10月份當(dāng)月，空調(diào)出口量167萬臺，下滑8.5%，出口金額下跌6.8%;洗衣機(jī)出口量184萬臺，下跌2%，出口金額下跌1.3%;冰箱出口量317萬臺，增長5.3%，出口金額下跌1.1%。
然而，長虹旗下的華意壓縮卻在海外擴(kuò)張的道路上越走越遠(yuǎn)，取得了令人矚目的成績。據(jù)了解，華意前三季度實(shí)現(xiàn)了凈利潤1.82億元，同比增長12.91%，其中出口量約占總銷量的40%，占全國總出口量的37%。在歐洲市場，華意壓縮市場占比超過35%。
在全球市場，華意壓縮的產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)兩年全球先進(jìn)。今年總產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到3880萬臺，比排名第二的恩布拉科高出10%左右，提前鎖定了全球先進(jìn)的寶座。
華意壓縮的生產(chǎn)基地布局可以歸納為兩洲、四地、六工廠，即亞洲和歐洲，景德鎮(zhèn)、嘉興、荊州和西班牙巴塞羅那的六家工廠，員工接近8000人。華意壓縮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來我們計(jì)劃將生產(chǎn)基地擴(kuò)展到三洲、五地、七工廠。”
值得一提的是，在高端市場，華意壓縮的市場份額達(dá)到了50%。博世、西門子、利勃海爾等高端品牌的冰箱產(chǎn)品，每兩臺就有一臺的壓縮機(jī)由華意壓縮制造。
華意壓縮相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“在家用壓縮機(jī)領(lǐng)域，華意已經(jīng)連續(xù)14年成為行業(yè)第一，連續(xù)三年居全球先進(jìn)。接下來華意的策略是‘由大向強(qiáng)’，希望到2018年華意能夠成為全球綜合實(shí)力最強(qiáng)的冰箱壓縮機(jī)企業(yè)。”
從“制造”向“創(chuàng)新”蛻變
據(jù)了解，截止目前，華意系3個品牌的壓縮機(jī)產(chǎn)品已基本實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。這意味著，長虹在壓縮機(jī)領(lǐng)域的全球化戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本完成。
與此同時，通過華意壓縮的內(nèi)部協(xié)同，長虹旗下的冰箱整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)美菱集團(tuán)一直在積極開拓海外市場，冰洗產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)。僅今年上半年，美菱冰箱出口額同比增長24%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華意壓縮不僅打破了國外企業(yè)掌握核心技術(shù)的壁壘，而且在全球白電領(lǐng)域?yàn)橹袊圃熠A得了核心話語權(quán)，或?qū)氐最嵏踩虬纂娔壳暗漠a(chǎn)業(yè)格局。在此背景下，長虹借助華意壓縮、美菱冰箱等子公司平臺，搶奪海外市場實(shí)現(xiàn)全球化夢想的野心呼之欲出。
上游有華意壓縮，下游有美菱集團(tuán)，長虹打造的冰箱“垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化”逐漸成型，其白電布局正在快速延展開來。家電產(chǎn)業(yè)研究專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，把華意壓縮初步打造為中國制造產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的基礎(chǔ)上，通過自身結(jié)構(gòu)調(diào)整以及海外運(yùn)營，擴(kuò)大品牌影響與市場規(guī)模，不僅是長虹作為家電龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展需要，而且也是中國家電從“制造”向“創(chuàng)新”蛻變的必由之路。
去年，長虹海外業(yè)務(wù)收入超過100億元，同比增長超過30%;今年，長虹出口趨勢進(jìn)一步向好。陸刃波稱，在“走出去”的中國家電企業(yè)中，長虹無疑成為無數(shù)中國家電企業(yè)的海外“樣板”。盡管困擾白電行業(yè)的“寒流”尚未過境，但突破瓶頸后或?qū)碛须y以想象的黃金機(jī)遇。
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