力美傳媒發(fā)布移動DSP2.0 引移動營銷新時代
如果說互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，那么，移動互聯(lián)時代爭奪的則是場景。以往仰仗PV的流量時代已經(jīng)過去，以場景觸發(fā)為基礎(chǔ)的移動程序化場景營銷時代已經(jīng)來臨。
12月1日，力美傳媒在GDMS全球數(shù)字營銷峰會上正式發(fā)布2016年移動程序化場景營銷戰(zhàn)略，以流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)為基礎(chǔ)，通過獨家合作南方銀谷，戰(zhàn)略合作廣告家，使得力美傳媒獨享全國75%的地鐵Wi-Fi流量資源，并直接觸達商業(yè)Wi-Fi下1.5億獨立用戶，打造立體式移動營銷解決方案，助力企業(yè)與用戶的有效溝通。
(左起：力美傳媒副總裁別星、廣告家Pro.cn總經(jīng)理戴韜、程序化購買(Accuen)負責(zé)人袁俊、TalkingData副總裁高鐸、南方銀谷運營事業(yè)群總裁眭銳、力美傳媒CEO舒義)
力美傳媒產(chǎn)品副總裁陳昱發(fā)表了題為《移動大數(shù)據(jù)下的技術(shù)營銷》的主題演講。在力美傳媒副總裁別星的主持下，力美傳媒CEO舒義、程序化購買(Accuen)負責(zé)人袁俊、TalkingData副總裁高鐸、南方銀谷運營事業(yè)群總裁眭銳、廣告家Pro.cn總經(jīng)理戴韜等重量級嘉賓，圍繞移動程序化場景營銷的內(nèi)涵及外延、核心及驅(qū)動力、未來發(fā)展及行業(yè)布局等問題展開深入探討。
流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)三輪驅(qū)動 打造移動程序化場景營銷
移動互聯(lián)時代，能否與用戶有效溝通將成為企業(yè)競爭的重中之重。力美傳媒CEO舒義表示，營銷應(yīng)以流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷與用戶進行有效溝通。作為中國領(lǐng)先的移動營銷傳媒集團，力美傳媒將在以QQ、微信、微博等為代表的入口級生態(tài)圈，以今日頭條、一點資訊、合一集團等為代表的平臺級生態(tài)圈，和以公眾賬號、自制劇、長尾APP、垂直APP為代表的長尾生態(tài)圈，打造立體式移動程序化場景營銷解決方案，助力企業(yè)與用戶的有效溝通。
數(shù)據(jù)顯示，美國廣告市場規(guī)模占GDP的比例穩(wěn)定維持在2%以上，而中國則不足1%。盡管今年移動廣告市場規(guī)模將突破610億元，廣告主也在不斷加大移動廣告的投放力度，但整體廣告市場規(guī)模仍然具有巨大的增長空間。就廣告投放的“有用”原則而言，移動程序化場景營銷無疑是最接近這一理想境界的方式，也因此深受廣告主和受眾的追捧。
舒義認為，流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)將成為移動程序化場景營銷的核心驅(qū)動力。對移動廣告投放而言，只有掌握足夠的移動流量，才能實現(xiàn)程序化購買;只有足夠的流量消耗，才能獲得更加真實、有效的數(shù)據(jù);只有成熟的廣告投放技術(shù)，才能真正實現(xiàn)移動程序化場景營銷。力美傳媒2016年將加大線下數(shù)據(jù)的挖掘，中國日均可競價流量有望從今年的50億增加到明年的100億，將為移動程序化場景營銷提供強有力的“后勤”保障。
程序化購買(Accuen)負責(zé)人袁俊對此深表贊同，并表示，移動程序化場景營銷是大家都在追求的一個方向，通過數(shù)據(jù)的打通實現(xiàn)在不同的場景給不同的人推送不同的廣告信息，無論對用戶還是對廣告主來說，都是更為有利且更加高效的行為。
獨家合作南方銀谷 專享全國75%地鐵Wi-Fi流量資源
作為移動Wi-Fi的四大類型(公交、地鐵、高鐵、飛機)之一，地鐵Wi-Fi因兼具閉環(huán)封閉性和碎片唯一性而成為潛力最大也最有價值的Wi-Fi流量來源。力美傳媒與中國地鐵Wi-Fi市場占有率近75%的深圳市南方銀谷科技有限公司(以下簡稱“南方銀谷”)獨家合作，每日精準(zhǔn)覆蓋特級、一線城市地鐵人群3000萬人，日均影響2億優(yōu)質(zhì)城市人群。而在此之前，力美傳媒已與全國最大的商業(yè)Wi-Fi聚合平臺廣告家達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過對接移動流量實現(xiàn)了移動廣告與商業(yè)Wi-Fi 的深度合作。
南方銀谷運營事業(yè)群總裁眭銳表示，力美傳媒是非常資深的移動營銷行業(yè)平臺，此次將南方銀谷的地鐵Wi-Fi流量交由力美傳媒獨家運營，既是對力美傳媒在移動程序化場景營銷的數(shù)據(jù)、技術(shù)、經(jīng)驗優(yōu)勢的充分認可，也相信力美傳媒能將地鐵Wi-Fi流量的價值最大化，更好助力移動程序化場景營銷，為廣告主挖掘和創(chuàng)造更大的營銷價值。
在商業(yè)Wi-Fi領(lǐng)域，力美傳媒選擇與中國最大的商業(yè)Wi-Fi聚合平臺廣告家結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。廣告家Pro.cn總經(jīng)理戴韜認為，大家越來越不喜歡硬性廣告，直到移動程序化場景營銷出現(xiàn)。場景可以有效拉近廣告和用戶之間的距離，通過對用戶線上數(shù)據(jù)的抓取和線下地理位置的定位，可以精準(zhǔn)判斷用戶所處的場景，從而創(chuàng)造更多的營銷機會和價值。
南方銀谷是中國知名家從事地鐵Wi-Fi運營的公司，以接近75%的地鐵Wi-Fi市場占有率成為行業(yè)的絕對領(lǐng)跑者。截止10月30日，Wi-Fi及iBeacon開通線路已擁有1.4億的周客流。廣告家在商業(yè)Wi-Fi領(lǐng)域擁有100多家合作伙伴，涉及餐飲、影院、景區(qū)、辦公、生活等200多種場景類型，覆蓋21省40市，觸達1.5億獨立用戶。
強化線下場景數(shù)據(jù)挖掘 力美DMP領(lǐng)跑移動數(shù)據(jù)營銷
眾所周知，移動程序化場景營銷的核心是用戶，通過不斷挖掘移動設(shè)備背后的用戶需求和內(nèi)容場景，在不同的時間、地點、行為場景下，對用戶進行數(shù)據(jù)分析、貼標(biāo)簽、形成畫像，進而實現(xiàn)程序化人群精準(zhǔn)廣告投放。
這其中，決定用戶分析和畫像精準(zhǔn)與否的數(shù)據(jù)是關(guān)鍵，但只有線上數(shù)據(jù)(通過各類APP入口進入的數(shù)據(jù))或只有線下數(shù)據(jù)(以POI數(shù)據(jù)、Wi-Fi數(shù)據(jù)為代表)顯然并不完整，只有將線上線下數(shù)據(jù)有效打通，實現(xiàn)對用戶隨時、隨地的追蹤、分析和定位，才能真正發(fā)揮移動程序化場景營銷的意義和價值。
TalkingData副總裁高鐸舉例說，用戶可能在家看電視，也可能去坐地鐵，或者逛商場，把這些電視數(shù)據(jù)、應(yīng)用數(shù)據(jù)、商場數(shù)據(jù)打通后價值將成倍放大，媒體的投放人群更加精準(zhǔn)，廣告主也能獲得更高效的投放效果。當(dāng)然，這種實時、跨場景的數(shù)據(jù)必須落地到具體的產(chǎn)品和技術(shù)上才能發(fā)揮移動程序化場景營銷的最大價值。
舒義介紹，力美傳媒在2011年創(chuàng)立之初，就注重對LBS技術(shù)的應(yīng)用。隨著技術(shù)和數(shù)據(jù)的不斷提升，移動程序化場景營銷已然成熟。2016年力美傳媒在移動程序化場景營銷上的布局將重點放在數(shù)據(jù)及其打通和技術(shù)升級上。
首先從數(shù)據(jù)上，力美傳媒已擁有12億臺獨立移動設(shè)備數(shù)據(jù)，中國日均可競價流量50億(其中35%都含有GPS信息)，全球日均可競價流量200億。在線下場景數(shù)據(jù)挖掘方面，力美DMP已覆蓋34省367市，擁有11個大類120種POI信息，覆蓋全國75%的地鐵Wi-Fi。通過線上線下數(shù)據(jù)的打通，實現(xiàn)移動程序化場景營銷，使受眾精準(zhǔn)率提升80%以上。
其次，在技術(shù)上將著重挖掘諸如重定向等技術(shù)。以往實現(xiàn)的是線上訪客找回，現(xiàn)在要通過線下重定向，找回曾經(jīng)去過這個門店的用戶，從而為廣告主尋找更多潛在用戶、創(chuàng)造更多營銷機會。
力美傳媒是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)營銷傳媒集團，憑借旗下力美廣告(力美ADN)、力競廣告(力美DSP)、力美社群和力美互娛及參股多家科技創(chuàng)新公司，打造立體式移動營銷解決方案。此次發(fā)布2016年移動程序化場景營銷戰(zhàn)略，標(biāo)志著力美DSP2.0時代的到來，也為廣告主創(chuàng)造了全新的場景營銷模式。
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