京東城市計劃科技連城 已覆蓋200座城市
2015年第二季度，中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為3.75萬億元，但巨額數(shù)字背后，一個現(xiàn)象同樣明顯：一二線城市消費者是主力消費人群，而廣闊的三四線城市及區(qū)域市場依然潛力巨大，亟待開拓。在電商發(fā)展越成熟的品類，這種情況越明顯?，F(xiàn)在，京東電腦辦公正通過“城市計劃(JD?城市計劃)”，去撬動更廣闊的市場，將京東一貫的“多?快?好?省”的網(wǎng)購體驗帶給越來越多的三四線消費者。
2015年2月14日，京東電腦辦公正式啟動渠道下沉戰(zhàn)略性項目“城市計劃(JD?城市計劃)”。經(jīng)過近一年的深耕細作，該計劃已落地全國7大區(qū)域，覆蓋200余個三四線城市，通過京東體驗店、商圈活動、聯(lián)盟招商大會、GAME+游戲主題活動、慈善公益活動等形式，使京東高品質(zhì)網(wǎng)購體驗得到更廣泛認知。
實力撬動市場 高品質(zhì)服務(wù)惠及三四線用戶
京東“城市計劃”采取線上線下同時覆蓋的方式，通過智能硬件體驗、科普活動、京東體驗店、商圈活動、校園活動、寫字樓巡展、本地節(jié)慶活動、聯(lián)盟招商大會、GAME+游戲主題活動、慈善公益活動等多種形式，讓更多消費者接觸到新潮炫酷的京東電腦辦公產(chǎn)品，以有趣的創(chuàng)新互動讓 “買電腦上京東”深入三四線城市人心，讓遠離一線城市的客戶可以第一時間享受到最新的產(chǎn)品，而不是苦苦等待。
截止目前，京東城市計劃(JD?城市計劃)已在7大區(qū)域舉辦和參與450余場線下活動，200多場線上活動，總計影響500多萬客戶，涵蓋了三四線城市的家庭購買者、大學(xué)生、都市白領(lǐng)、游戲愛好者、智能硬件愛好者等客戶群。
品牌戰(zhàn)略協(xié)同 渠道下沉戰(zhàn)略勢如破竹
自京東“城市計劃”啟動以來，得到了廣大品牌廠商合作方的鼎力支持與合作。截至目前，京東電腦辦公品類70%的品牌廠商合作方已加盟“城市計劃”，聯(lián)想、華為、戴爾、惠普、三星、索尼、佳能、富士、華碩、得力、卡西歐等國際知名品牌都在其中。隨著城市計劃的推進，品牌方在各個城市的曝光增多，各品牌的支持力度也越來越大;京東和各類品牌方共同為區(qū)域消費者帶來了較好的產(chǎn)品體驗與給力的實惠讓利，參與活動的品牌爆品累計超過5000款。與此同時，京東也通過渠道下沉助力合作品牌知名度提升，并以自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢協(xié)助廠商開發(fā)更適合區(qū)域用戶的消費產(chǎn)品與營銷計劃，實現(xiàn)規(guī)?；聪蚩蛻舳ㄖ?，滿足客戶升級的需求，推動消費者與合作伙伴的雙贏。大牌廠商也從中獲得了客戶需求趨勢變化規(guī)律，便于自己在產(chǎn)品和服務(wù)上的快速轉(zhuǎn)身。
平臺化助力 解鎖中小企業(yè)營銷困境
京東電腦辦公 “城市計劃”深入地市縣鎮(zhèn)，除激活區(qū)域市場消費外，還為中小企業(yè)客戶、行業(yè)大客戶提供了一整套解決方案，形成了“共建分銷、商家、服務(wù)三大聯(lián)盟”的城市覆蓋計劃。2015年“城市計劃”在地方招募渠道合作伙伴，通過與京東POP商家、分銷商、服務(wù)商合作，解決了中小企業(yè)傳統(tǒng)渠道商業(yè)模式中種類繁雜、品類管理困難、壓貨庫存周轉(zhuǎn)大、資金短缺等問題，也解除了客戶的服務(wù)問題。
作為京東渠道下沉的關(guān)鍵性的一年，2015年內(nèi)，京東“城市計劃”以點帶面，輻射全國，為全國2-5級地市縣市場用戶帶來了專享優(yōu)惠購物體驗，也順應(yīng)了國家支持電商引導(dǎo)和鼓勵電子商務(wù)交易平臺渠道下沉的政策方向，讓三四線城市的客戶花同樣的錢，買到和一線城市一樣的正品行貨，實現(xiàn)消費公平和公正。伴隨京東渠道下沉戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，2016年京東“城市計劃”將在更多的地市縣鎮(zhèn)影響更多增量客戶，挖掘市場潛力，進一步助力用戶、中小企業(yè)、品牌廠商、平臺的協(xié)同共贏，實現(xiàn)電商下沉帶來的高品質(zhì)商品與低級別城市供給側(cè)改革的吻合。
關(guān)注我們
