京東微信購物、手機(jī)QQ購物獲金網(wǎng)獎“創(chuàng)新營銷獎”
12月4日，2015中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎頒獎盛典于上海國際會議中心召開。本次高峰論壇以“營銷+ 重構(gòu)新商業(yè)”為主題，對網(wǎng)絡(luò)營銷在未來新商業(yè)中的價(jià)值做了深入探討，并揭曉了第七屆“金網(wǎng)獎”獲獎名單。其中，“京東微信購物、手機(jī)Q Q購物618大促營銷”成為“創(chuàng)新營銷獎”的唯一獲獎案例。
金網(wǎng)獎由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦，致力于推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新方法、新技術(shù)，并推進(jìn)相關(guān)的實(shí)踐。自2009年舉辦首屆以來，“金網(wǎng)獎”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專業(yè)的評獎規(guī)則、精準(zhǔn)的主題設(shè)置以及廣泛的受眾基礎(chǔ)等特色，迅速成長為營銷領(lǐng)域最受青睞的評獎活動之一。
在移動互聯(lián)網(wǎng)、用戶可視化、可實(shí)時連接的新時代，營銷的價(jià)值越來越取決于與用戶連接的數(shù)量和強(qiáng)弱度。在本次京東618年中大促中，京東微信購物、手機(jī)Q Q購物通過線上派送紅包、線下明星送貨玩出趣，并借助公關(guān)傳播持續(xù)放大這一事件，成功吸引大量目標(biāo)用戶的主動傳播及深度參與。
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京東微信購物、手機(jī)Q Q購物作為京東移動端的兩大重要入口，兼具社交與電商雙重屬性。作為移動社交電商的創(chuàng)新者，京東微信購物、手機(jī)Q Q購物也嘗試了眾多營銷新玩法。雙11大促，騰訊旗下微信、手機(jī)Q Q更是放出全量紅點(diǎn)資源，為京東微信購物、手機(jī)Q Q購物一級入口導(dǎo)流，帶去了流量高峰與大批新用戶。
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