賠本賣吆喝 2006平板電視價(jià)格戰(zhàn)不停
針對(duì)洋平板電視在2006年元旦降價(jià)突襲的行為，國產(chǎn)品牌在集體口誅之時(shí)，悄然調(diào)兵遣將，降價(jià)和加大贈(zèng)品力度兩劍齊舞，打響了2006春節(jié)反擊戰(zhàn)。
國產(chǎn)平板集體炮轟洋品牌
“洋品牌降價(jià)也賣不過國產(chǎn)品牌”。針對(duì)近期有媒體報(bào)道稱，元旦期間平板電視洋品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，而國產(chǎn)品牌集體失語這一說法，海信總經(jīng)理助理、海信營銷公司總經(jīng)理?xiàng)钤畦I1月10日在接受記者專訪時(shí)如是說。
“索尼和松下應(yīng)該降價(jià)，我相信以后還會(huì)降”。楊云鐸向記者解釋說，目前在平板時(shí)代，國產(chǎn)品牌和洋品牌在技術(shù)、質(zhì)量上的差距并不大。洋品牌的高價(jià)更多的是依靠先前高端形象帶來的品牌附加值而已。“索尼、松下等在技術(shù)上不領(lǐng)先，你不讓它降價(jià)它怎么賣？即使降了也還比國產(chǎn)品牌高出好幾千。在顯示精度都是一樣的前提，洋品牌憑什么就應(yīng)該高出好幾千？”此外，他還認(rèn)為，索尼、松下等外資品牌降價(jià)并沒有影響海信產(chǎn)品的銷量，“只有外資品牌在技術(shù)領(lǐng)先的情況下降價(jià)，我們才會(huì)賣不動(dòng)。”
楊云鐸坦言，國產(chǎn)平板電視不僅有價(jià)格優(yōu)勢，其市場應(yīng)變速度也令洋品牌無法趕超。此外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和靈活多變的促銷手法上也是國產(chǎn)品牌不懼怕洋品牌的關(guān)鍵因素。
TCL湯姆遜電子有限公司北京分公司總經(jīng)理李順對(duì)記者也講述了和楊云鐸相同的觀點(diǎn)。他說，現(xiàn)在所謂的洋品牌都是在國內(nèi)生產(chǎn)制造的，有的還是貼牌加工生產(chǎn)的。目前平板電視的主要部件，占生產(chǎn)成本70%的液晶、等離子顯示屏都是從上游企業(yè)購得。“就拿TCL薄典液晶電視來說，其核心技術(shù)的芯片與索尼是相同的，都是采用美國jenis公司的。”李順說，日前索尼、三星在對(duì)媒體解釋其產(chǎn)品降價(jià)原因時(shí)說，是“上游液晶面板成本下降導(dǎo)致生產(chǎn)成本降價(jià)”。這分明是借口。李順認(rèn)為，“洋品牌元旦降價(jià)，是因?yàn)榭吹皆趪a(chǎn)品牌的低價(jià)打壓面前，市場份額急劇縮水，才上演平板電視價(jià)格戰(zhàn)的。”
國產(chǎn)品牌排兵布陣反擊洋品牌
記者發(fā)現(xiàn)，在國產(chǎn)品牌口誅洋品牌之時(shí)，也悄然地布下了反擊洋品牌的戰(zhàn)局。此番，國產(chǎn)品牌充分發(fā)揮了快速的市場應(yīng)變能力，舉起降價(jià)和加大贈(zèng)品力度兩面靈活多變的大旗，發(fā)起對(duì)洋品牌的春節(jié)反擊戰(zhàn)。
記者在國美、蘇寧、五星等家電連鎖賣場發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)平板電視價(jià)格已悄然下降。如TCL液晶電視的價(jià)格比上月下調(diào)了近10%，還贈(zèng)送碟機(jī)、無限耳機(jī)等；創(chuàng)維對(duì)37、40、42英寸液晶電視購買者，有兩份套餐預(yù)備贈(zèng)送。分別是：價(jià)值3190元的5.1聲道家庭影院和碟機(jī)、電飯煲、加濕器等，相當(dāng)于降價(jià)了3000元。康佳對(duì)購買平板電視的消費(fèi)者，贈(zèng)送冰箱、家庭影院，海信還實(shí)行買一贈(zèng)一，購買等離子電視贈(zèng)送液晶電視等。
廈華電子總經(jīng)理助理兼新聞發(fā)言人魏自力則向記者透露，針對(duì)洋品牌的降價(jià)型號(hào)，廈華已準(zhǔn)備了數(shù)款特價(jià)機(jī)型。“在同質(zhì)同型號(hào)下，用價(jià)格與洋品牌搶生意，打贏2006春節(jié)反擊戰(zhàn)。”
價(jià)格戰(zhàn)打到賠本不停手
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所和中國電子商會(huì)日前聯(lián)合主辦的“2006中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上，專家們得出“2006年平板電視仍將以價(jià)格戰(zhàn)為主”的結(jié)論。
不過，專家也指出，目前平板電視的價(jià)格已近底線，價(jià)格戰(zhàn)將把平板電視引向不歸路。
上海松下等離子顯示器公司副總經(jīng)理田孝齊稱，國產(chǎn)品牌降到這個(gè)份上，再往下降企業(yè)就沒有生存能力了。“其實(shí)洋品牌的降價(jià)也是身不由己。我們降到這個(gè)水平，現(xiàn)在平板顯示器全部處于虧損的邊緣，其中等離子在2005年基本上是全部虧損。”
“到2007年下半年，松下產(chǎn)能將達(dá)到1000萬臺(tái)，力爭全球等離子40%的市場份額。對(duì)日趨飽和的歐美市場來說，中國高速發(fā)展的平板市場無疑更具誘惑力。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主陸刃波指出，從松下的這番話就能反映出洋品牌的心態(tài)，面對(duì)中國平板電視每年增長的巨大需求，令洋品牌也低下了高傲的頭顱，和國產(chǎn)品牌一起豁出血本，不計(jì)成本占領(lǐng)市場。
而國產(chǎn)品牌打響的春節(jié)反擊戰(zhàn)，預(yù)示著國產(chǎn)品牌將血撲平板電視價(jià)格，價(jià)格戰(zhàn)將惡性循環(huán)，接著打下去。
平板電視緣何賠本賺吆喝？中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧認(rèn)為，中國平板電視市場處于“春秋爭霸”局面，尚未最后沉淀出穩(wěn)定的市場格局。此時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)成為淘汰對(duì)手、擴(kuò)大市場占有率，抬高競爭門檻的最有利的殺手锏。
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