阿里巴巴移動事業(yè)群·PP助手摘得2015金網(wǎng)獎
近日，2015中國網(wǎng)絡營銷高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎頒獎盛典在上海舉辦。阿里巴巴移動事業(yè)群PP助手憑借在社會化營銷所做的成功案例受到業(yè)界高度認可，摘得2015金網(wǎng)獎“社會化營銷類銀獎”。據(jù)了解，PP助手是本屆金網(wǎng)獎唯一獲獎的應用商店。
圖1：PP助手獲2015金網(wǎng)獎社會化營銷獎杯
本次高峰論壇以“營銷+重構(gòu)新商業(yè)”為主題，對網(wǎng)絡營銷在未來新商業(yè)中的價值做了深入探討。金網(wǎng)獎由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，致力于推廣和普及網(wǎng)絡營銷的新模式、新方法、新技術(shù)，并推進相關(guān)的實踐。自2009年舉辦首屆以來，“金網(wǎng)獎”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專業(yè)的評獎規(guī)則、精準的主題設置以及廣泛的受眾基礎等特色，迅速成長為營銷領(lǐng)域最受青睞的評獎活動之一。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社會化營銷正在成為整個數(shù)字營銷體系的中心，抓住用戶需求，尤其是把握當下年輕人的喜好，是社會化營銷的關(guān)鍵。PP助手2015年初PP助手安卓3.0推出百應版，致力于打造應用社區(qū)，實現(xiàn)用戶之間的交流，利用社交媒體發(fā)起#神吐槽年終獎#話題，并進行了一系列社會化營銷，如微博發(fā)起“一字萬元求廣告語”活動以及聯(lián)合KOL開展“12星座拿不到年終獎的表現(xiàn)”趣味營銷等等。話題極具用戶共鳴，成功吸引大量用戶的主動傳播話題和自發(fā)UGC趣味內(nèi)容。
PP助手認為在營銷上應當緊抓當下熱點，順應趨勢，懂得貼合用戶的興趣點，做出差異化。2015年P(guān)P助手在移動分發(fā)市場突飛猛進，深受年輕用戶群體熱捧。例如：PP助手聯(lián)手各界APP大咖打造的“你是火眼金睛嗎”虐眼H5，用娛樂元素玩轉(zhuǎn)logo惡搞，有著病毒式H5的強大基因，一經(jīng)分享便在微博圈和朋友圈流行開來。微博上掀起的“虐眼新姿勢”熱門話題，還遭到了網(wǎng)友的瘋狂惡搞，誕生了一批魔性指數(shù)爆表的網(wǎng)絡熱圖。通過微博話題的傳播擴散，帶來更大的公眾關(guān)注度和用戶參與度。
另外，在節(jié)日營銷方面也有許多創(chuàng)新玩法。PP助手以“萬圣節(jié)一起來搞鬼”為主題，展開節(jié)日熱點貼靠傳播，通過聯(lián)手UC瀏覽器、新浪、大眾點評、陌陌等各大知名CP，以趣味H5為核心開展聯(lián)合推廣。社會化營銷方面，不僅有#奇葩鬼心思#引爆萬圣節(jié)話題，通過競猜送福利的方式，增加粉絲的參與度。通過各大CP的互動和轉(zhuǎn)發(fā)之下，傳播面不斷擴大，引爆了一陣應用圈“手機鬧鬼”的狂潮。貫穿整個傳播期的微博話題#拆穿鬼心思#一度飆升至微博IT類榜單第一名，傳播聲量巨大。在成功玩轉(zhuǎn)社會化營銷的同時，PP助手也將其品牌形象和各大APP的強大功能傳遞給用戶。
PP助手大玩社會化營銷，通過不斷制造有趣創(chuàng)新的話題點，使品牌在無形中收獲用戶的好感度，順勢加深品牌印象。作為阿里巴巴旗下的唯一手機助手，PP助手是一個支持iOS和Android兩大系統(tǒng)智能設備的應用下載平臺，滿足用戶需求，不斷獲取年輕用戶的喜好，在未來的移動應用分發(fā)市場，應該會成為一支不可忽視的重要力量。
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