征戰(zhàn)2006：雄兵百萬(wàn)鑄造中華顯示長(zhǎng)城
長(zhǎng)城，世界七大奇觀之一，見(jiàn)證著中華民族千年興衰，寄托著我們無(wú)限的驕傲與期待。
從2000多年前開(kāi)始，這條令人嘆為觀止的巨龍就橫亙?cè)谑澜绲臇|方，成為人類(lèi)文明史和建筑史上不可逾越的一座高峰……你可知道，2000年后的今天，同樣在東方的神州大地，一座新的長(zhǎng)城正以空前浩大的氣勢(shì)迅速崛起？
——如果你還沒(méi)有察覺(jué)，那么，在看過(guò)2006年2月16日于北京舉行的“寬屏天下 長(zhǎng)城獨(dú)尊”發(fā)布會(huì)之后，相信你也會(huì)和我一樣，強(qiáng)烈地感受到這座新的長(zhǎng)城、屬于中華民族的顯示長(zhǎng)城，向“中國(guó)知名顯示器品牌”的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)腳步，感受到這個(gè)以“長(zhǎng)城”為名的企業(yè)，對(duì)迅速騰飛的中國(guó)顯示器市場(chǎng)的強(qiáng)烈企圖和勃勃雄心。
在這次盛大的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司顯示器事業(yè)部推出了全系列多款LCD顯示器新品，不僅有創(chuàng)造中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格新低的高配置19英寸寬屏液晶顯示器，還有以超薄機(jī)身和時(shí)尚外觀為最大亮點(diǎn)的旗艦級(jí)17英寸液晶顯示器，甚至包括自主研發(fā)制造的LCD TV產(chǎn)品。
這次發(fā)布會(huì)不僅展示出長(zhǎng)城雄厚的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造能力，更吹響了長(zhǎng)城進(jìn)軍中國(guó)顯示器市場(chǎng)、尤其是方興未艾的LCD顯示器市場(chǎng)的號(hào)角。通過(guò)這次發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)城向我們傳遞了這樣一個(gè)信息：從2006年開(kāi)始，在洋品牌稱雄的中國(guó)顯示器市場(chǎng)，一個(gè)真正土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌將會(huì)崛起，一場(chǎng)新的“視”界大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始！
20年前，我還是一個(gè)懵懂的少年，電視遠(yuǎn)沒(méi)有普及，電視廣告更是少之又少。在那些為數(shù)不多的廣告里，讓我至今仍有印象的，除了“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”之外，就是以烽火臺(tái)為背景的長(zhǎng)城0520了——作為第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)PC的制造者，在中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時(shí)候，長(zhǎng)城就走在了時(shí)代的前列，成為中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)、中國(guó)PC市場(chǎng)的拓荒者。
20世紀(jì)的最后幾年，我在大學(xué)里讀書(shū)。伴隨DIY運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌，中國(guó)PC市場(chǎng)開(kāi)始走向普及的高峰。當(dāng)我們和眾多DIY“菜鳥(niǎo)”一樣，從CPU、內(nèi)存、芯片組、硬盤(pán)……一個(gè)一個(gè)硬件開(kāi)始琢磨的時(shí)候，“長(zhǎng)城”再次進(jìn)入了我的視野，只不過(guò)那時(shí)候它多了一個(gè)洋名字——WESCOM。
當(dāng)時(shí)間進(jìn)入21世紀(jì)的第五個(gè)年頭，“LCD”成為顯示器市場(chǎng)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，三星、飛利浦、優(yōu)派、LG這些洋品牌和明基BenQ、AOC冠捷等“華人品牌”在蓬勃興起的中國(guó)市場(chǎng)殺得不亦樂(lè)乎，當(dāng)本土品牌“萬(wàn)馬齊喑”的時(shí)候，長(zhǎng)城再度“拍案而起”，“金長(zhǎng)城”品牌重出江湖，打響了本土品牌反攻中國(guó)顯示器市場(chǎng)的第一槍。
長(zhǎng)城顯示器事業(yè)部副總經(jīng)理汪深海先生在發(fā)布會(huì)上致辭2006年2月，“寬屏天下 長(zhǎng)城獨(dú)尊”發(fā)布會(huì)結(jié)束后不久，長(zhǎng)城顯示器市場(chǎng)部經(jīng)理吳學(xué)俊先生來(lái)到泡泡網(wǎng)站（PCPOP.COM），通過(guò)面對(duì)面的深入溝通，讓我們?cè)俅巫呓L(zhǎng)城、認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城，對(duì)這個(gè)志在一流顯示品牌的中國(guó)企業(yè)有了更多的了解，也對(duì)長(zhǎng)城的這種雄心壯志有了更多的信心。
吳學(xué)俊先生告訴我們，中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司顯示器事業(yè)部成立于1992年，同時(shí)負(fù)責(zé)自有品牌、OEM和外銷(xiāo)這三大業(yè)務(wù)。“金長(zhǎng)城”和WESCOM都是長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)旗下的顯示器品牌。從2000年開(kāi)始，長(zhǎng)城對(duì)旗下的兩個(gè)顯示器品牌進(jìn)行了重新規(guī)劃，“金長(zhǎng)城”主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而WESCOM則面向海外市場(chǎng)，逐漸淡出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在，出于業(yè)務(wù)拓展的考慮，長(zhǎng)城電腦又開(kāi)始逐漸將WESCOM重新引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而形成“金長(zhǎng)城”、WESCOM雙品牌的業(yè)務(wù)架構(gòu)。
作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)始終堅(jiān)持以制造為本。長(zhǎng)城集團(tuán)前董事長(zhǎng)王之當(dāng)年曾有一段著名的話，“長(zhǎng)城集團(tuán)不‘倒賣(mài)’產(chǎn)品，長(zhǎng)城要致力于建立計(jì)算機(jī)工業(yè)制造技術(shù)體系，要踏實(shí)地做計(jì)算機(jī)制造。誰(shuí)要是不贊同這樣的觀點(diǎn)，誰(shuí)就可以離開(kāi)長(zhǎng)城。”
正是在這樣的思想指導(dǎo)下，長(zhǎng)城陸續(xù)進(jìn)入了除CPU和板卡以外的所有PC零組件制造領(lǐng)域。1986年，長(zhǎng)城開(kāi)始涉足顯示器制造；1992年，顯示器事業(yè)部成立；到2000年，憑借超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)顯示器的年產(chǎn)能，長(zhǎng)城成為中國(guó)首家“三星百萬(wàn)俱樂(lè)部”成員，銷(xiāo)量一度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前3強(qiáng)。
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2001年，長(zhǎng)城顯示器與韓國(guó)知名顯示器廠商韓松（Hansol）電子合作，推出金長(zhǎng)城-Hansol聯(lián)合品牌，通過(guò)研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造等領(lǐng)域的全面合作，在純平CRT顯示器市場(chǎng)取得了不小的進(jìn)步，在高端市場(chǎng)也占據(jù)了一席之地，一度成為中國(guó)CRT顯示器市場(chǎng)的主要品牌之一。
金長(zhǎng)城-Hansol聯(lián)手打造的730ED代表了純平CRT的高端水準(zhǔn)
隨著三星、飛利浦、LG等國(guó)際顯示器大廠越來(lái)越多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)城開(kāi)始感受到空前的壓力，OEM、外銷(xiāo)和自有品牌3大業(yè)務(wù)都陷入低潮。從2003年開(kāi)始，在現(xiàn)任總裁周庚申先生（當(dāng)時(shí)任長(zhǎng)城電腦副總裁兼顯示器事業(yè)部總經(jīng)理）的帶領(lǐng)下，長(zhǎng)城顯示器開(kāi)始了“自救”行動(dòng)：通過(guò)廣告宣傳提升長(zhǎng)城顯示器的知名度，提高技術(shù)、生產(chǎn)水平滿足客戶多種需求，成立成本控制小組降低事業(yè)部?jī)?nèi)部成本……
很快，長(zhǎng)城的自救行動(dòng)取得了成效。
從2004年開(kāi)始，長(zhǎng)城顯示器業(yè)務(wù)的年增長(zhǎng)率超過(guò)30％，其中自有品牌的年成長(zhǎng)率也超過(guò)20％。在2004年，長(zhǎng)城自有品牌顯示器的銷(xiāo)量超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)，占長(zhǎng)城顯示器業(yè)務(wù)總量的20％……
但與此同時(shí)，有關(guān)長(zhǎng)城要脫手顯示器事業(yè)部的消息開(kāi)始在業(yè)內(nèi)流傳。2005年春節(jié)剛過(guò)，各種各樣的說(shuō)法就不斷出現(xiàn)在大大小小的網(wǎng)站。消息認(rèn)為，在國(guó)際品牌和“華人”品牌壟斷中國(guó)顯示器市場(chǎng)的情況下，以長(zhǎng)城為首的本土企業(yè)市場(chǎng)空間屢受擠壓，廈華、方正等廠商因不堪重負(fù)而先后隱退，長(zhǎng)城要“壯士斷腕”也在情理之中……
雖然長(zhǎng)城電腦很快就否認(rèn)了上述傳言，但長(zhǎng)期專注制造，埋首于“制造長(zhǎng)城”而忽略了“品牌長(zhǎng)城”建設(shè)和推廣的事實(shí)卻足以讓長(zhǎng)城無(wú)論臺(tái)式PC、筆記本電腦還是顯示器業(yè)務(wù)都面臨成長(zhǎng)的困境。痛定思痛，在深刻地反省之后，2005年，長(zhǎng)城提出了從“制造長(zhǎng)城”向“品牌長(zhǎng)城”轉(zhuǎn)變的策略。也就是在這一策略的指引下，在2005年2月25日于人民大會(huì)堂舉行的“晶彩絕艷 雷動(dòng)中國(guó)”新品暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，金長(zhǎng)城顯示器高調(diào)提出“無(wú)畏行動(dòng)、無(wú)間協(xié)同、無(wú)憂服務(wù)”的市場(chǎng)策略，并且在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)了一波又一波的品牌攻勢(shì)。
當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2006年，在“制造長(zhǎng)城”和“品牌長(zhǎng)城”的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)城又進(jìn)一步提出了打造“技術(shù)長(zhǎng)城”，實(shí)現(xiàn)制造長(zhǎng)城、品牌長(zhǎng)城、技術(shù)長(zhǎng)城三位一體的戰(zhàn)略方向，金長(zhǎng)城顯示器也開(kāi)始持續(xù)強(qiáng)化其品牌的技術(shù)含量。
2005年下半年，在“雙擎驅(qū)動(dòng)，長(zhǎng)城烽火傳中國(guó)”發(fā)布會(huì)上，金長(zhǎng)城推出了能顯著提升液晶顯示器成像效果的“Color Engine（色彩引擎）”技術(shù)與能預(yù)防“電腦病”的“Health Engine（健康引擎）”技術(shù)，同時(shí)發(fā)布了采用以上技術(shù)的5款金長(zhǎng)城顯示器新品：內(nèi)置“Color Engine”的T191A+、T171A+ LCD顯示器和應(yīng)用“Health Engine”的998F +、787MB+及789MB+ CRT顯示器。
經(jīng)過(guò)2005年的市場(chǎng)推廣和品牌蓄勢(shì)，吳學(xué)俊先生告訴我們，今天的金長(zhǎng)城，已經(jīng)在中國(guó)顯示器市場(chǎng)的第二陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟，并且具備了向第一陣營(yíng)發(fā)起進(jìn)攻的實(shí)力。
吳學(xué)俊先生表示，2005年金長(zhǎng)城自有品牌顯示器的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)38.7％，在海外市場(chǎng)更是大幅成長(zhǎng)達(dá)60％。在剛剛開(kāi)始的2006年，金長(zhǎng)城品牌提出了年銷(xiāo)量在05年基礎(chǔ)上再度增長(zhǎng)40％的宏偉目標(biāo)，其中LCD顯示器要占據(jù)40％的份額，在絕對(duì)銷(xiāo)量上，長(zhǎng)城顯示器雖然離全球市場(chǎng)的前3名還有一些距離，但已經(jīng)超過(guò)了第二陣營(yíng)的最高水平，從第二陣營(yíng)到“第1.5陣營(yíng)”，金長(zhǎng)城的品牌之路已經(jīng)邁出了成功的步伐。
在談到中國(guó)顯示器市場(chǎng)的格局時(shí)，吳學(xué)俊先生毫不諱言，金長(zhǎng)城就是以中國(guó)顯示器市場(chǎng)知名品牌作為目標(biāo)，依靠自身強(qiáng)大的制造、研發(fā)實(shí)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，一步一步向這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。具體到2006年，金長(zhǎng)城已經(jīng)鎖定最近兩年同樣成長(zhǎng)迅速的AOC冠捷，以超越AOC作為品牌成長(zhǎng)的初期目標(biāo)——作為向這個(gè)目標(biāo)挺進(jìn)的努力，金長(zhǎng)城已經(jīng)在區(qū)域渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中取得了一些成績(jī)，未來(lái)還將進(jìn)一步擴(kuò)大戰(zhàn)果，最終實(shí)現(xiàn)全面超越。
性能優(yōu)秀、打破19英寸寬屏液晶價(jià)格堅(jiān)冰的金長(zhǎng)城天幕A91
2006年年初，當(dāng)寬屏液晶顯示器在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)起云涌的時(shí)候，作為這波潮流的先鋒，長(zhǎng)城憑借龐大的產(chǎn)能和雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，贏得了上游面板廠的認(rèn)可與信任。吳學(xué)俊先生告訴我們，在目前市場(chǎng)上熱門(mén)的19英寸寬屏液晶顯示器的面板供應(yīng)商，目前僅有的兩家供應(yīng)商三星電子（Samsung）和奇美光電（CMO）都已經(jīng)將長(zhǎng)城列為戰(zhàn)略合作伙伴，三星電子的全球運(yùn)營(yíng)總裁還親自造訪長(zhǎng)城，表達(dá)了將長(zhǎng)城列為頭號(hào)支持客戶的合作意愿，有如此強(qiáng)大的上游合作伙伴為后盾，再加上自身強(qiáng)大的研發(fā)、制造能力，輔以不斷完善和加強(qiáng)的渠道銷(xiāo)售布局，相信金長(zhǎng)城一定能在2006年的液晶大潮中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，帶領(lǐng)數(shù)百萬(wàn)顯示雄兵，向中國(guó)顯示器市場(chǎng)的一線品牌邁進(jìn)！<
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