“小咖大夢(mèng)和夢(mèng)想在一起”長(zhǎng)虹激活年輕化密鑰
眼下，一部名為《小咖大夢(mèng)·鼓手的音樂(lè)夢(mèng)》的視頻在騰訊等視頻網(wǎng)站和新浪微博等社交平臺(tái)上爆紅。片中，一個(gè)名叫辛若天的年輕音樂(lè)人，用自己的音樂(lè)夢(mèng)打動(dòng)了長(zhǎng)虹“小咖大夢(mèng)”活動(dòng)的粉絲，不但成功實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，而且令這部視頻收獲了超過(guò)千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。分析認(rèn)為，長(zhǎng)虹幫助“小咖”們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舉動(dòng)，傳遞了年輕、時(shí)尚的品牌理念與價(jià)值，有力地帶動(dòng)全線品牌的年輕化與親和力提升。
今年9月，@后舍男生-黃藝馨和@穆雅斕在微博平臺(tái)上為了模仿鄧超口型而相互約戰(zhàn)，引起眾多網(wǎng)友熱議。作為鄧超的“東家”，長(zhǎng)虹借著這股約戰(zhàn)熱潮，正式啟動(dòng)2015“在一起”第二季“小咖大夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)夢(mèng)想秀活動(dòng)，征集草根夢(mèng)想，為草根夢(mèng)想助力。在長(zhǎng)虹的自媒體平臺(tái)上，“小咖大夢(mèng)”吸引了千千萬(wàn)萬(wàn)年輕網(wǎng)友的關(guān)注，并將自已的夢(mèng)想告訴長(zhǎng)虹。
截止目前，已有多位“小咖”成功實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，包括“打贏”庫(kù)里的籃球少女范蕊雅、全球首臺(tái)智能收音機(jī)創(chuàng)始人孫國(guó)輝、彝繡傳承人余坤瑤等，并吸引了更多的“小咖”積極參與。在音樂(lè)的道路上苦苦追尋夢(mèng)想的辛若天也是其中的一員，“不管你的夢(mèng)想是什么，歸根結(jié)底都是為了完成自己特別喜悅的一件事而經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，我感覺(jué)這個(gè)過(guò)程和其它‘小咖’特別相似，所以我覺(jué)得也應(yīng)該參與進(jìn)來(lái)，向大家分享這個(gè)過(guò)程?！?/p>
事實(shí)上，對(duì)于時(shí)下的年輕人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹的吸引力似乎正變得難以抗拒。今年3月，全球首臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)電視長(zhǎng)虹CHiQ二代電視問(wèn)世，人們不僅迎來(lái)了長(zhǎng)虹史上最年輕的產(chǎn)品經(jīng)理85后陳科宇，而且看到了人氣偶像鄧超出現(xiàn)在舞臺(tái)上;9月，鄧超受邀擔(dān)任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，并宣布參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，再度吸引了無(wú)數(shù)眼球，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)熱議;10月，“小咖大夢(mèng)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，長(zhǎng)虹CHiQ助力草根“小咖”的大夢(mèng)想，給予年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。
長(zhǎng)虹的品牌年輕化戰(zhàn)略不斷加速。特別是借助“小咖大夢(mèng)”這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，長(zhǎng)虹令年輕、時(shí)尚的品牌理念深入人心。在數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊量背后，意味著品牌年輕化路線的實(shí)施，讓長(zhǎng)虹更加自信、更加年輕。
而在剛剛結(jié)束不久的“雙十一”和“雙十二”網(wǎng)購(gòu)狂歡大潮中，長(zhǎng)虹先后以“搶1111臺(tái)免單”和“虹色風(fēng)暴”掀起規(guī)模宏大的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，讓80%集中在35歲以下的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群近距離感受長(zhǎng)虹的年輕與活力，在提高銷量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，再一次自已品牌年輕化的形象與受眾認(rèn)識(shí)形成了接軌，讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)到了長(zhǎng)虹和他們的CHiQ家電。
如今，幾乎所有的家電企業(yè)，都面臨著品牌老化的威脅。當(dāng)老一代消費(fèi)者退出后，年輕的消費(fèi)者未能及時(shí)跟進(jìn)，這樣的品牌市場(chǎng)會(huì)日趨萎縮?！伴L(zhǎng)虹正在經(jīng)歷有史以來(lái)的最大變革，涉及到戰(zhàn)略、組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)體系以及品牌營(yíng)銷體系的方方面面?！睒I(yè)界專家認(rèn)為，從鄧超擔(dān)任CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理到“小咖大夢(mèng)”網(wǎng)絡(luò)夢(mèng)想秀，無(wú)不是年輕的、時(shí)尚的、新潮的，對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)有著足夠的吸引力。作為一家擁有近60年歷史的老牌家電企業(yè)，長(zhǎng)虹以特色鮮明的營(yíng)銷策略，重新塑造了一個(gè)更加年輕、更具活力的品牌形象。
對(duì)于那些困擾于如何打動(dòng)年輕一代的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹的營(yíng)銷行為無(wú)疑值得借鑒。
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