產(chǎn)品人群都細分“隨心視代”大勢所趨
人們常用“眾口難調”來形容不同的人對不同品質生活的追求。隨著電子類產(chǎn)品的逐步普及，電腦主機類產(chǎn)品已然在細分市場中基本滿足了不同消費者的意需求，諸如游戲類電腦、學習類電腦、老年電腦等各種產(chǎn)品均扮演著不同的角色。而電腦顯示器作為電腦產(chǎn)品中必不可少的組成部分，由于其功能的單一性，長期以來一直為細分市場所忽視。近年來，隨著不同人士對電腦顯示器的不同需求的增長，顯示器產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。全球最大的顯示器制造商AOC冠捷電子日前在以“我的品位生活，我的AOC”為主題的發(fā)布會上，正式推出分別以“蒙太奇”、“摩卡”、“魔鏡”、“瑪麗歐”命名的四款液晶顯示器產(chǎn)品，從而將電腦顯示器市場劃分為專業(yè)影像處理用戶、個性白領階層、都市時尚女性、專業(yè)游戲玩家等4個細分市場。
據(jù)AOC冠捷相關負責人介紹，在2006年之時，AOC冠捷顯示器產(chǎn)品策略就已經(jīng)開始由制造位中心向以消費者個性需求和體驗為中心轉變，產(chǎn)品更具時尚、個性和品味。
顯示器發(fā)展的初級階段。價格是決定顯示器購買行為的首選因素。具體表現(xiàn)為消費者的需求相對單一，產(chǎn)品和技術處于基礎階段，價格相對較高，遠遠超出消費者的心理預期防線，只要產(chǎn)品層面有滿足消費者基本需求的品牌廠商就有市場。
隨著消費者對顯示器的了解加深與應用環(huán)境的增加，消費者的需求發(fā)生了根本性的變化，從相對單一的基本需求向個性化的細分需求過渡，顯示器開始發(fā)展到第二個階段，是典型的感性消費時代，廣告對消費者的影響很大，廣告、產(chǎn)品細分以及價格是決定顯示器購買行為的關鍵因素。消費者的需求相對復雜，廠商依據(jù)消費者的不同需求對產(chǎn)品和技術進行細分；價格對于消費行為購買決策的影響能力降低，不再成為關鍵因素。
而現(xiàn)在所處的消費者主導的時代，理性成熟消費行為取代沖動感性消費，消費者不再盲從廣告。應用是這個視代的根本。應用的內涵在于消費者能夠按照自己的意愿選擇顯示器產(chǎn)品，能夠在不同應用環(huán)境下更加容易地用好顯示器產(chǎn)品，就象大眾消費者使用傻瓜相機一樣。消費者復雜的、個性化需求是滿足消費者應用的基礎，技術與產(chǎn)品是滿足消費者應用的關鍵，價格則是滿足消費者應用的前提。
這四款液晶新品“Mocha 摩卡”、“Montage 蒙太奇”、“Mirror 魔鏡”、“Mario 瑪麗歐”命名時尚新穎，均以“M”起頭，吻合了消費者在“MY Lifestyle”上追求“自我”、個性張揚的心理訴求，同時根據(jù)不同的細分代表人群的特點和需求提供量身定制的外觀和性能的顯示器產(chǎn)品，彰顯了“時尚、個性、格調、生活”的時代特征。
據(jù)悉，這四款產(chǎn)品均屬于大屏幕液晶顯示器，其中，“蒙太奇”203VW更是以20寸寬屏的概念為液晶顯示器市場注入了新的活力。據(jù)AOC冠捷產(chǎn)品經(jīng)理陳春樹介紹，“蒙太奇”203VW定位于廣告設計、圖形處理等相關工作的行業(yè)用戶。也有業(yè)內專家認為，基于目前液晶產(chǎn)品市場需求的進一步增長，家用、商用以及行業(yè)用戶對產(chǎn)品的需求在很多方面都有不同程度的融合，更多的家庭用戶基于對文檔處理、大片欣賞以及游戲等顯示效果的追求對寬屏產(chǎn)品也是情有獨鐘。
針對另一個專業(yè)人群而特別訂制的“瑪麗歐”198PW同樣也是寬屏液晶顯示器，與“蒙太奇”定位不同的是，這是一款專門針對游戲玩家設計的全新產(chǎn)品。據(jù)了解，該款產(chǎn)品除了擁有時尚、超酷的外觀外，它還具備多個領先的“獨有配置”，如內置立體音箱和麥克風，接收復合的視頻信號輸入模式，還能接收有線電視，同時支持DVD機，PIP畫中畫效果，還可直接接駁HD高清信號，“瑪麗歐”198PW是全球先進款為超級玩家精心打造具備超級強大功能和多種創(chuàng)新性能的19寸寬屏液晶。
作為19寸液晶顯示器的代表產(chǎn)品，此次AOC冠捷電子推出的另外兩款液晶顯示產(chǎn)品“摩卡”和“魔鏡”則將分別將目光瞄準了都市白領和時尚女性。從這四款代表新品不難看出，一方面AOC根據(jù)不同人群特點定制了很多人性化設計，另外在配備了很多創(chuàng)新功能的基礎上加以有效組合，滿足消費者的特定需要。
據(jù)業(yè)內人士分析，目前顯示器市場的用戶需求開始朝時尚、個性、細分的趨勢發(fā)展，在某種程度上，一些特定的人群有著自己獨特的特點，更需要針對性的產(chǎn)品。而隨著市場競爭的加劇，類似的市場細分爭奪戰(zhàn)在今后也會愈演愈烈。AOC冠捷的產(chǎn)品細分路線正是順應了這種市場需求，越來越多的細分產(chǎn)品的出現(xiàn)，將會使電腦顯示器的市場變的眾口不再難調。而廠商這種細分產(chǎn)品和人群的路線無疑造就了顯示器購買標準發(fā)展的新趨勢。
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