給個理由先！小談家電廠商與數(shù)碼單反
前有三星GX-1S、GX-1L，后有索尼α100和松下DMC-L1，進入2006年后，家電廠商紛紛進入數(shù)碼單反市場領(lǐng)域。在數(shù)碼單反市場占有率基本上被佳能和尼康兩家瓜分的現(xiàn)在，為什么還要加入這個激烈的戰(zhàn)團呢？挑戰(zhàn)這兩強的索尼、三星和松下的目的又是為了什么呢？ 下面我們先來看看數(shù)據(jù)。
數(shù)碼單反相機真的那么有魅力嗎？ 索尼、三星、松下都已經(jīng)推出了自己的數(shù)碼單反產(chǎn)品● 與小型數(shù)碼相機相比 數(shù)碼單反有很大成長空間
目前的數(shù)碼相機市場，主要分為小型數(shù)碼相機（也就是我們常說的消費類數(shù)碼相機）市場和數(shù)碼單反相機市場兩大類。根據(jù)日本權(quán)威調(diào)查機構(gòu)BCN的數(shù)據(jù)，到2006年5月為止，日本數(shù)碼相機市場，小型數(shù)碼相機的銷量占總數(shù)的95.6%，而數(shù)碼單反則占4.4%。從這個數(shù)字上來看，基本上是以小型數(shù)碼相機為主。
數(shù)碼單反相機與小型數(shù)碼相機的差別從各方面來講都很大雖然小型數(shù)碼相機占銷售量的絕大多數(shù)，但其競爭也是相當(dāng)激烈的。在這個領(lǐng)域竟然有29家廠商（日本市場）參與競爭，銷售數(shù)量的排行也會隨著激戰(zhàn)經(jīng)常改變。而數(shù)碼單反相機市場，只有6家公司在競爭，與小型數(shù)碼相機相比有更高的光學(xué)技術(shù)和經(jīng)驗要求，而且產(chǎn)品的生命周期也更長。
另外，數(shù)碼單反相機市場的成長余地依然很大。一方面小型數(shù)碼相機用戶的升級需要在不斷增加，而常年使用膠片相機的攝影愛好者們也在不斷向數(shù)碼單反相機轉(zhuǎn)移。
讓我們來看一組數(shù)字（上圖）。根據(jù)“BCN排行”的數(shù)據(jù)，去年6月至今年5月的數(shù)碼相機銷售額，與前年同一時期的相比，情況一目了然。小型數(shù)碼相機的銷售額起伏平緩，基本上沒有什么增長。而數(shù)碼單反相機雖然上下起伏很大，但增長卻很明顯。這張圖表顯示今年5月期間數(shù)碼單反相機的銷售額要比去年5月高出20%，而且還有繼續(xù)增長的趨勢。
● 4.4%的銷售數(shù)量卻成就了15%的銷售額
除此之外，數(shù)碼單反相機市場的誘人之處，就是其高附加價值，也就是價格更高。讓我們把數(shù)碼單反相機在整個數(shù)碼相機市場中的銷售數(shù)量和金額做個比較。其銷售數(shù)量僅占全體的4.4%，但銷售額在進入今年以后已經(jīng)增長到整體市場的15%了。（見下圖）
再來看看平均單價，2006年5月，日本市場銷售的數(shù)碼相機的不含稅平均單價，小型數(shù)碼相機為32000日元（約合人民幣2200元），而數(shù)碼單反相機的平均單價為125000元（約合人民幣8600元），價格差別竟然達到了約4倍。與小型數(shù)碼相機在這1年來平均價格基本沒變的情況下，數(shù)碼單反相機的平均價格還在慢慢增長中。
這樣一來也能看到數(shù)碼單反相機市場的成長性，就算賣出去的數(shù)量不多，但在銷售額上還是會有很大的貢獻，對于廠商來說，絕對是最理想的的商品。數(shù)碼單反只要有一定的銷售規(guī)模，那么利潤帶來的“美味”就將會令廠商難以忘懷。
綜上所述，數(shù)碼單反相機市場的魅力足以吸引有規(guī)模的企業(yè)參與進來。不過，以現(xiàn)在來的市場結(jié)構(gòu)來看，依然不夠樂觀。
現(xiàn)在的數(shù)碼單發(fā)相機市場由佳能和尼康占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。按照日本國內(nèi)的銷售金額來推算，佳能占有50%以上的占有率，而尼康則占30%以上。5月份的銷售額竟然達到了佳能58.5%，尼康32.7%。僅這兩家公司就占了超過90%的市場份額，擺在索尼、松下和三星面前的就是這樣一種情況。不過，這三家公司其實各有不同的戰(zhàn)略方向。
● 志在開發(fā)數(shù)碼單反初學(xué)者的索尼
先來看索尼，索尼將在7月發(fā)售的數(shù)碼單反相機α100繼承了柯尼卡美能達的“α卡口系統(tǒng)”，擁有1020萬像素高畫質(zhì)CCD和光學(xué)防抖性能。預(yù)計售價將在不到7000元左右。
從價格上來看，索尼將α100放在普及型的位置，主要目標(biāo)用戶是單反相機的初學(xué)用戶，以及從小型數(shù)碼相機升級上來的用戶。而與α100最直接的競爭對手，則是在普及型單反市場上擁有壓倒性優(yōu)勢的佳能350D和尼康D50。在這種情況下，今后這個級別的價格競爭將可能愈演愈烈。
索尼的α100賣點之一就是繼承了柯尼卡美能達的“α卡口系統(tǒng)” 有了“α”卡口，就意味著鏡頭資源得到了保證不過負責(zé)α100銷售事務(wù)的索尼市場部高層鹿野清曾經(jīng)強調(diào)：“索尼α100擁有1020萬像素，是其他公司的普及型數(shù)碼單反相機所沒有的附加價值。在高畫質(zhì)的機能面前，我們不會被卷入價格的競爭”
而且索尼α100還能夠?qū)⑴臄z的照片保存到高清DVD錄像機中，用液晶電視來瀏覽欣賞，這樣的使用方式也是與其他公司所不同的。這也說明了索尼在結(jié)合其自身在AV電器方面的強項來獲取用戶。
● 吸引膠片單反相機用戶的松下
另一方面，松下也將在7月份發(fā)售其數(shù)碼單反相機LUMIX DMC-L1。L1是使用專為數(shù)碼設(shè)計的4/3系統(tǒng)，能夠使用液晶屏實時取經(jīng)，并使用與德國徠卡共同開發(fā)的光學(xué)防抖鏡頭的數(shù)碼單反相機。其特色就是能夠像使用膠片相機那樣進行模式切換，并擁有光圈環(huán)和快門轉(zhuǎn)盤等完備的設(shè)定功能。
但松下L1的價格卻比較貴，實際售價將在25萬日元左右（約合人民幣17000元）。其目標(biāo)人群是高級發(fā)燒友，這群人主要是從膠片單反轉(zhuǎn)換到數(shù)碼單反的用戶，而松下希望能夠?qū)1作為這個人群的數(shù)碼單反入門級（這里的入門不是初級的意思，而是指能夠令膠片相機用戶平滑過渡的意思）。
松下L1使用了與奧林巴斯聯(lián)合制定的4/3系統(tǒng) 與奧林巴斯E-330擁有同樣的光路設(shè)計和超聲波除塵系統(tǒng) 同時在操作上與傳統(tǒng)膠片相機非常相近，有快門撥盤和光圈環(huán)松下電器的高層牛丸俊三對L1表示出了相當(dāng)?shù)淖孕牛J為：“其實現(xiàn)在的數(shù)碼單反有很多都感到不方便，而我們的液晶屏實時取經(jīng)功能一定會滿足這些人的需要。今后也請期待我們的新機種”。
● 同樣面向大眾但更追求實用的三星
作為全球家電廠商的一流成員，三星的數(shù)碼單反相機其實比索尼和松下推出得要早，而且數(shù)量也多，目前為止已經(jīng)有GX-1S和GX-1L兩款在市面銷售了。但由于戰(zhàn)略的關(guān)系，三星并沒有全面主推。不過就算這樣，由于數(shù)碼單反的高附加值，這兩款機器其實還是能為三星帶來不少利潤。而三星也會在7月發(fā)布其最新的數(shù)碼單反。
三星的GX-1L和GX-1S都是直接采用賓得的設(shè)計就像索尼與柯尼卡美能達、松下與奧林巴斯一樣，三星同樣找到一家老牌光學(xué)廠商來合作數(shù)碼單反，這就是賓得。賓得在光學(xué)和機械方面的成就有目共睹，而三星則充分發(fā)揮自己在電子領(lǐng)域的低成本高質(zhì)量優(yōu)勢。再佐以韓系企業(yè)頗為成功的全球推廣營銷之道，三星的數(shù)碼單反前景還是很不錯的。
這兩部單反在使用上盡量迎合初學(xué)者，追求簡單、易用而且韓貨在不少人心中是“實惠”的代名詞，此次三星進入數(shù)碼單反市場，其實從產(chǎn)品的定位來看同樣是以低價格和實用的性能來主攻普及型市場。
在這三家廠商加入后，與小型數(shù)碼相機市場相比一直很平穩(wěn)的數(shù)碼單反市場，今后也將進入到白熱化階段。究竟鹿死誰手，我們等著看吧。