強(qiáng)機(jī)上市后發(fā)制人 索尼崛起DSLR市場(chǎng)
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的數(shù)碼單反相機(jī)（DSLR）市場(chǎng)來說，2006絕對(duì)是一個(gè)打破舊秩序，建立新格局的年份——占據(jù)壟斷地位的傳統(tǒng)巨頭，已經(jīng)明顯感受到來自新勢(shì)力的威脅，以索尼、松下和三星為主的電子設(shè)備廠商紛紛殺入專業(yè)數(shù)碼單反領(lǐng)域，一個(gè)個(gè)虎視眈眈的要求重新劃分勢(shì)力范圍。
市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 電子廠商紛紛謀局?jǐn)?shù)碼單反
自3年前佳能推出首款萬元內(nèi)數(shù)碼單反相機(jī)EOS 300D以來，數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，低廉的價(jià)格和方便的后期處理吸引了眾多的攝影愛好者和職業(yè)攝影師加入到數(shù)碼單反相機(jī)的使用者行列。據(jù)IDC提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年全球數(shù)碼單反相機(jī)的銷量超過420臺(tái)，而在2006年度，則極有可能突破570萬臺(tái)，如此巨大的市場(chǎng)足以吸引眾多的廠商參與競(jìng)爭(zhēng)。
以佳能、尼康為首的傳統(tǒng)相機(jī)制造商，靠著先天的優(yōu)勢(shì)，率先進(jìn)入數(shù)碼單反相機(jī)領(lǐng)域，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得巨大的收益，基本上占據(jù)了數(shù)碼單反市場(chǎng)90%以上的份額。但是現(xiàn)在，這種壟斷地位正在受到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。
2006年6月8日，索尼（中國(guó)）有限公司在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍專業(yè)數(shù)碼單反領(lǐng)域。此次發(fā)布會(huì)上，索尼除發(fā)布首款數(shù)碼單反相機(jī)DSLR-A100外，同時(shí)還推出多達(dá)21款產(chǎn)品的龐大α系統(tǒng)鏡頭群以及包括閃光燈在內(nèi)的40余款配件。如此強(qiáng)大的陣容，除了表明索尼誓將在數(shù)碼單反市場(chǎng)有一番作為的決心以外，另一方面也顯示出索尼在專業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)具備足夠強(qiáng)大的實(shí)力。
而幾乎就在索尼發(fā)布DSLR-A100半個(gè)月后，另外一家電子廠商松下也宣布推出一款數(shù)碼單反相機(jī)DMC L1，加入專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，再加上不久前三星借道賓得進(jìn)軍數(shù)碼單反領(lǐng)域，至此，由傳統(tǒng)相機(jī)廠商壟斷的數(shù)碼單反格局已經(jīng)被完全打破。
但是，就像所有壟斷行業(yè)一樣，既得利益者是不會(huì)甘心被后來者搶走市場(chǎng)的，這些數(shù)碼單反市場(chǎng)的新貴能否取得革命性的突破，是否具備挑戰(zhàn)傳統(tǒng)列強(qiáng)的實(shí)力是最為關(guān)鍵的因素。
實(shí)力說話 索尼數(shù)碼單反強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力
相對(duì)于三星和松下對(duì)數(shù)碼單反市場(chǎng)的影響，索尼顯然更具備改變舊格局的實(shí)力。一方面，和柯尼卡美能達(dá)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合使得索尼掌握了更全面、更先進(jìn)的數(shù)碼單反相機(jī)研發(fā)與制造技術(shù)；另一方面，豐富的產(chǎn)品推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)為索尼數(shù)碼單反今后的攻城掠寨鋪平道路。
從2005年7月份開始，索尼就開始了和日本四大傳統(tǒng)相機(jī)廠商之一的柯尼卡美能達(dá)在數(shù)碼單反技術(shù)上的合作，至2006年1月19日，索尼正式宣布接收柯尼卡美能達(dá)的光學(xué)儀器部門，兩者之間的傾力合作，使得索尼具備了空前強(qiáng)大的實(shí)力。以索尼在電子產(chǎn)品領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加上柯尼卡美能達(dá)在傳統(tǒng)相機(jī)及鏡頭方面的實(shí)力，只需假以時(shí)日，撼動(dòng)佳能和尼康壟斷下的數(shù)碼單反市場(chǎng)，并不是不可能的事情。
作為最具實(shí)力的影像傳感器制造商，索尼為DSLR-A100配備了一塊有效像素高達(dá)1000萬像素級(jí)別的CCD，并采用獨(dú)家的CCD防抖和CCD除塵技術(shù)，性能強(qiáng)大的Bionz影像處理能夠?yàn)槭褂谜邘砀鼮橥昝赖恼掌?，另外如眼啟?dòng)對(duì)焦等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用也使得索尼DSLR-A100在功能方面領(lǐng)先于其它品牌的同類產(chǎn)品。好馬配好鞍，利用柯尼卡美能達(dá)原有的基礎(chǔ)和卡爾•蔡司的鼎力相助，索尼為A數(shù)碼單反相機(jī)準(zhǔn)備了21款不同檔次的鏡頭和40余款配件供消費(fèi)者選擇，免去用戶的后顧之憂，在這方面的競(jìng)爭(zhēng)力上，索尼是完全領(lǐng)先于同是電子廠商的三星和松下的，和佳能、尼康兩大巨頭已經(jīng)非常接近，而在自己所擅長(zhǎng)的影像傳感器等電子領(lǐng)域，索尼的優(yōu)勢(shì)則更為明顯。
一款產(chǎn)品、一個(gè)品牌獲得成功，需要多方面的因素，除了必須具備過硬的質(zhì)量以外，是否具備強(qiáng)大的推廣和營(yíng)銷實(shí)力也起著決定性的作用。在這一方面，索尼的實(shí)力毋庸置疑，無論是Cyber-shot系列數(shù)碼相機(jī)，還是Handycam系列數(shù)碼攝像機(jī)，都是索尼打造成功品牌的典范。雖然并不是最早進(jìn)入數(shù)碼單反市場(chǎng)，但是索尼在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出其強(qiáng)大的實(shí)力。中國(guó)有句成語叫后發(fā)制人，國(guó)外也有句諺語，大意是最好的總是在最后出場(chǎng)，兩種說法可以說有異曲同工之妙，索尼公司高層表示，2006年索尼的目標(biāo)是拿下數(shù)碼單反市場(chǎng)10％的市場(chǎng)份額，而在不遠(yuǎn)的未來，這個(gè)數(shù)字將會(huì)翻番，達(dá)到20％。
利劍已經(jīng)出鞘，佳能和尼康兩大巨頭當(dāng)然不會(huì)坐視不理，更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)還在后面，新舊力量之間的博弈必定會(huì)更加精彩。“未來的數(shù)碼單反市場(chǎng)，將會(huì)是佳能、索尼和尼康三分天下的局面”一位資深的業(yè)內(nèi)人士向筆者分析。
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