創(chuàng)新形態(tài)互動(dòng)電視節(jié)目發(fā)展的必然選擇
從世界范圍來看，互動(dòng)電視業(yè)務(wù)早已在歐洲、美洲、亞洲等全球多個(gè)傳媒發(fā)達(dá)地區(qū)出現(xiàn)，其中以歐洲最為風(fēng)行。目前，全歐洲共有1600萬互動(dòng)電視用戶，在英國和法國有近1/4的家庭、650萬注冊用戶申請了互動(dòng)電視服務(wù)。這種媒體傳播新模式與傳統(tǒng)電視的根本區(qū)別就在于給予了觀眾更多的自主權(quán)，從而使觀眾能夠較為自由的選擇要收看的節(jié)目；并能以手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言等多種方式搭建電視臺(tái)與觀眾之間的溝通交流平臺(tái)，促成觀眾與電視臺(tái)之間的遠(yuǎn)程互動(dòng)。
隨著國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)與國際的逐步接軌，近年來，互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)在我國也有了長足的發(fā)展。其中，杭州向廣大市民推出的“華數(shù)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)”發(fā)展迅速，現(xiàn)已有10萬多用戶；深圳于去年5月以新產(chǎn)品形式推出了互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，受到了市民的廣泛歡迎，業(yè)務(wù)量也正不斷增長。國內(nèi)有關(guān)專家估計(jì)，在未來10年我國數(shù)字互動(dòng)電視的消費(fèi)額將會(huì)達(dá)到100億元人民幣，將是國內(nèi)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。
當(dāng)前，不論是嚴(yán)肅、高雅的新聞或訪談?lì)惞?jié)目，還是輕松、活潑的益智或游戲類節(jié)目都設(shè)有短信投票、競猜和抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，甚至連少兒類的社教節(jié)目也概莫能外。許多觀眾面對高值獎(jiǎng)品和高額獎(jiǎng)金，難免產(chǎn)生碰碰運(yùn)氣的念頭，在投機(jī)心理的支配下，參與了互動(dòng)電視節(jié)目。但是，也應(yīng)清醒地看到，這種節(jié)目形態(tài)單一、知識(shí)含量不高的互動(dòng)電視節(jié)目，雖然從一定程度上拉近了觀眾與屏幕的距離，但是隨著時(shí)間的推移，很容易讓觀眾產(chǎn)生反感，確實(shí)需要改進(jìn)。
專家指出，創(chuàng)新形態(tài)是互動(dòng)電視節(jié)目發(fā)展的必然選擇?；?dòng)電視節(jié)目要在國內(nèi)獲得持續(xù)發(fā)展、贏得更多觀眾，其制作方就必須要克服短期贏利思想，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量，減少投機(jī)性、博彩性、誘導(dǎo)性，增強(qiáng)其趣味性、知識(shí)性、娛樂性，以吸引廣大觀眾的積極參與。目前，國內(nèi)許多互動(dòng)電視節(jié)目開發(fā)商都已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，并積極推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新。例如，作為國內(nèi)互動(dòng)電視節(jié)目開發(fā)先行者的上海廣典互動(dòng)傳媒有限公司，已于去年設(shè)立了互動(dòng)體驗(yàn)研發(fā)管理部，專門進(jìn)行互動(dòng)電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新、研發(fā)工作，并把多種互動(dòng)誘因和互動(dòng)模式的互動(dòng)電視節(jié)目開發(fā)作為公司發(fā)展的主要方向。
總之，伴隨網(wǎng)絡(luò)科技、數(shù)字科技有迅猛發(fā)展，更多、更好、更新的互動(dòng)電視節(jié)目必將為廣大電視觀眾接受和喜歡；以互動(dòng)電視為代表的新媒體也必將獲得更大的發(fā)展。
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