回首漫漫來時路:長城20年 和你在一起
與此同時，銳意進取的長城顯示器也在完成著“技術(shù)長城”、“制造長城”再到“品牌長城”的角色轉(zhuǎn)變，在深耕技術(shù)、擴大生產(chǎn)的同時，不斷加強品牌影響力。從“無畏、無間、無憂”策略的發(fā)布，再到換標到Great Wall，一系列行之有效的市場舉措讓更多用戶了解、認識并接受了長城顯示器。于是在碩果累累的2006年，長城顯示器自有品牌銷量首次突破百萬大關(guān)，并且一躍成為逼近一線陣營的本土顯示器大廠，這樣驕人的戰(zhàn)績足以印證“品牌長城”策略的成功。
今天當我們追憶長城顯示器在這20年所走過的慢慢來時路時，一方面深切感受到長城的高瞻遠矚與雄心壯志，另一方面，長城走的這條道路也恰恰可以映射出中國顯示器產(chǎn)業(yè)，乃至中國IT產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展之路——技術(shù)積累，成熟制造，品牌突破。已經(jīng)成功從制造階段邁入品牌階段的長城顯示器，也在引領(lǐng)著著中國IT制造業(yè)邁向新的高峰。
● 第一個歷史階段：深耕技術(shù)，穩(wěn)扎穩(wěn)打
1980年，在大洋彼岸的另一端，IBM PC的出爐標志個人計算機時代的來臨，與此同時的中國，計算機產(chǎn)業(yè)也逐漸生根發(fā)芽。而長城在這個時候所扮演的角色足以被永久載入史冊。1983年，長城推出了我國第一臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的PC機0520，一時間“長城”與“0520”迅速傳遍神州大地，至今在很多人的印象中，正是0520的出現(xiàn)才使他們第一次聽到了電腦這個概念。
然而長城的貢獻還不止于此，以至于有些同樣填補了國家科技空白、同樣創(chuàng)造了中國人“第一次”的輝煌，在今天卻早已被人們遺忘，其中顯示器就是如此。1987年，長城推出國內(nèi)第一臺自主知識產(chǎn)權(quán)的14英寸CRT顯示器GW100，GW100更重要的意義在于，它開拓了中國顯示器向著產(chǎn)業(yè)化方向邁進的道路，同時在擁有了自己的技術(shù)之后，也開始穩(wěn)扎穩(wěn)打于技術(shù)的積累。
國內(nèi)第一臺自主知識產(chǎn)權(quán)的14英寸CRT顯示器長城GW100從1987年到1992年這六年時間里，長城的顯示器產(chǎn)品主要針對長城計算機，更多只是作為計算機一個配件的形式存在?？梢哉f那時的長城顯示器還不具備任何品牌的概念。但正所謂金鱗豈是池中物，六年的辛勤耕耘與六年的深厚積累，長城無論在技術(shù)能力還是制造能力上，都已具備了相當雄厚的資本。于是在1992年5月，中國長城計算機深圳股份有限公司顯示器事業(yè)部正式成立。
● 第二個歷史階段：成立事業(yè)部，開辟新領(lǐng)域
顯示器事業(yè)部的成立標志著長城顯示器邁入了一個新的發(fā)展階段，但在這個階段里可謂機會與挑戰(zhàn)并存。一方面脫離了過去的運作模式，使長城顯示器有了更多自由發(fā)揮的空間，并把之前的深厚積累轉(zhuǎn)化為實實在在的效益。但另一方面，與長城計算機脫離關(guān)系也意味著失去了一大靠山，因此在以后的發(fā)展道路上，獨立前行的長城顯示器更多地就只能依靠自己了。
石巖基地平面全景圖可喜的是，長城很快便在這條道路上找到了自己的方向。深厚的技術(shù)功底與制造實力在此時成為了長城手中最鋒利的武器，而事實也度證明，對于一家制造型企業(yè)來說，技術(shù)永遠是他的立身之本，長城也因此受益非淺。
1993年，長城成為了國內(nèi)最早開始研發(fā)生產(chǎn)15英寸數(shù)控彩色顯示器的廠商，在那個年代能實現(xiàn)這一技術(shù)的廠商還為數(shù)不多，長城也奠定了自己在國內(nèi)顯示器行業(yè)領(lǐng)先者的地位。1995年，長城遷入計算機大廈，并擴建至兩條整機生產(chǎn)線，當年產(chǎn)銷量突破10萬臺大關(guān)。在1998年，長城再次擴建生產(chǎn)線；擴建至三條整機生產(chǎn)線，年產(chǎn)量達到歷史新高的32.1萬臺。而到了2000年的時候已經(jīng)實現(xiàn)產(chǎn)能120萬臺，并一度躍升至中國顯示器市場前三甲。2002年7月，長城顯示器又獲CCC認證，又成為了國內(nèi)第一家通過CCC認證的顯示器企業(yè)。2003年，長城啟動“金長城”和“WESCOM”雙品牌戰(zhàn)略；同年通過TCO’03安全規(guī)范認證。
這一系列的成果讓長城多年的辛勤付出得到了回報，然而此時的長城也已經(jīng)順利完成了從第一階段到第二階段的轉(zhuǎn)型，并將自己打造成為集研發(fā)、制造、銷售于一身，業(yè)務(wù)遍及自有品牌、OEM以及外銷三大領(lǐng)域的顯示器行業(yè)巨艦。
● 第三個歷史階段：從“制造長城”到“品牌長城”
雖然已成功打開局面，但長城在冷靜分析了當時的市場狀況與未來顯示器行業(yè)的發(fā)展趨勢時候，在2005年做出了一個足以改變長城顯示器命運的決定——向自由品牌市場進發(fā)，從“制造長城”蛻變?yōu)?#8220;品牌長城”。
2005年2月，長城顯示器在人民大會堂召開的發(fā)布會，發(fā)布以“無畏行動”、“無間協(xié)同”與“無憂服務(wù)”為核心的品牌策略。這一策略也為長城顯示器注入了一股新鮮血液，2005年長城自有品牌顯示器銷量也得到大幅增長，相比于2004年，這一年的增長率達到了39.8%。
2006年2月，一系列寬屏液晶顯示器的發(fā)布標志長城
而很多媒體朋友還清楚記得，2006年2月長城宣布進軍寬屏液晶顯示器領(lǐng)域的場景。在那一次的發(fā)布會上A91這款具有里程碑意義的產(chǎn)品正式發(fā)布，憑借雙接口以及當時在市場上的最低價位，使得A91一經(jīng)上市就幾度脫銷。借助A91所營造起的浩大聲勢，長城在隨后接連推出多款寬屏液晶顯示器，并在2006年這個“寬屏元年”順利完成了自己的預(yù)期目標?？梢哉f及時、準備地對寬屏市場的把握，也深化了長城顯示器品牌在用戶心中的影響力。
2006年6月5日，長城顯示器正式啟用Great Wall作為新標識
然而在2006年長城顯示器還有一個重大舉措——換標，之前出現(xiàn)在顯示器的“金長城”將永遠地被封存進歷史，而接替者則是“Graet Wall”，這也標志著長城顯示器在逐漸擺脫國字號企業(yè)的固有形象，向國際化征程邁出了重要一步。
當2006年底，長城顯示器在總結(jié)這一年來的成果與收獲時，年初制定的100萬臺銷售目標已順利完成，同時在銷售額方面也達到了100%的增長。在這些看上去有些炫目的數(shù)字背后，是長城顯示器對市場、對用戶的精準判斷，同時也是“品牌長城”策略的卓越成果。
今天的長城顯示器已經(jīng)走過了相當輝煌的一段道路，雖然有過顛簸與起伏，但這些小的挫折只會讓長城越戰(zhàn)越勇。而在未來，長城要走的路仍然漫長，尤其是在面對國際化競爭的環(huán)境下，長城如何“虎口拔牙”搶占國際市場，實現(xiàn)從“中國制造”到“全球制造”的宏圖大業(yè)，乃至振興我們的民族工業(yè)，可謂任重而道遠。
● 透過長城看中國顯示器行業(yè)的發(fā)展
當我們反觀中國顯示器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之時，可以發(fā)現(xiàn)長城的發(fā)展軌跡也剛好與這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡相吻合。從兩耳不聞天下事，一心只讀圣賢書般的埋頭于制造端，再到抬起頭來看到市場的變化萬千與廣闊商機，從而投入到品牌的建設(shè)中去。中國顯示器廠商的思路以及遠見都有了巨大改變。而改變的結(jié)果則是我們樂于看到的，活躍了市場，為用戶提供了更多有價值的產(chǎn)品，同時突破國際品牌以及臺系品牌的封鎖，加強了本土企業(yè)的競爭力，這些都是值得我們欣賞與鼓勵的。
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