新藍搜狐品牌聯(lián)動 獨顯電腦傲視江湖!
在這個如火如荼的夏天，國內(nèi)獨立顯卡PC知名品牌新藍科技攜旗下以中高端獨立顯卡PC為代表的“六脈神劍”等多款產(chǎn)品殺入江湖。恰在此時，搜狐推出大型多人在線RPG網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》?？此苾蓚€不同領(lǐng)域的營銷事件卻因為有著相近的目標用戶群、品牌價值觀和統(tǒng)一的傳播訴求，使得新藍電腦和搜狐兩大品牌自然而然地走到了一起。
新藍PC戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型先行
傳統(tǒng)IT廠商的暑促方式無非是降價或買贈，單純的價格戰(zhàn)使得消費者認為暑促只是廠商消化低端產(chǎn)品庫存壓力的手段而已，但凡提及暑促，不論是消費者、渠道，抑或是廠商本身，都仿佛例行公事一般，喪失了原本應(yīng)有的興趣和關(guān)注。面對如此消極的市場態(tài)勢，新藍攜旗下多款PC產(chǎn)品大舉進軍，特別以其中高端獨立顯卡PC為主的“六脈神劍”作為此次暑促的拳頭產(chǎn)品，棄價格戰(zhàn)為價值戰(zhàn)，期待借助高端獨顯PC樹立新藍全新的“高性能的高性價比電腦”的品牌形象，成功完成其品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
綜觀新藍此次暑期促銷的產(chǎn)品線，重點即以中高端獨立顯卡的PC產(chǎn)品為主，根據(jù)產(chǎn)品的價位及性能應(yīng)用將旗下的PC分為一般、實用、游戲以及發(fā)燒友四大級別，使更多的消費者能真正體驗并享受適合自己的PC產(chǎn)品的應(yīng)用樂趣。
新藍作為最初的地區(qū)性品牌，經(jīng)過十年辛勤耕耘，深化對用戶需求和市場觀念的理解和認知，隨著中國PC市場整體需求量的不斷增長，終于開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。憑借此次暑促策略的改變、與搜狐的品牌聯(lián)動，新藍已經(jīng)跳出價格戰(zhàn)的泥沼，轉(zhuǎn)向以打造個性化PC，提升品牌附加值和產(chǎn)品應(yīng)用體驗的價值戰(zhàn)策略。
新藍搜狐品牌強強聯(lián)合
新藍和搜狐這次合作并非偶然。《天龍八部》是由搜狐公司旗下全資子公司北京火狐數(shù)碼科技有限公司歷時三年研發(fā)，投資億元的2007網(wǎng)游扛旗大作。其內(nèi)容得到金庸先生的正式授權(quán)，是一款大型多人在線角色扮演網(wǎng)絡(luò)游戲。其用戶群主要為年輕時尚的娛樂玩家。而大型網(wǎng)游對圖像、色彩、畫質(zhì)、速度等方面的要求很高，新藍高品質(zhì)的獨顯電腦與時尚一代、精銳一代IT消費者的心理和現(xiàn)實需求又恰恰不謀而合。此番新藍不僅推出了高端PC，在獨立顯卡升級方面也有大舉措——可支持DirectX10、Pure video2.0最新的8600GT高端顯卡也將出現(xiàn)新產(chǎn)品中。
正是基于這些相同的基礎(chǔ)，雙方都希望通過多元化運用搜狐的互聯(lián)網(wǎng)平臺和新藍強大的IT縱向渠道，使雙方在品牌、產(chǎn)品內(nèi)容和營銷模式上都取得更大提升，為消費者帶來完美的用戶體驗。
類似的市場定位和品牌價值觀為新藍和搜狐的合作奠定了良好的基礎(chǔ)，也是品牌聯(lián)合營銷的關(guān)鍵所在。相信此次憑借新藍強勁的產(chǎn)品陣容和搜狐強大的宣傳攻勢，跨品牌的合作整合了二者的資源優(yōu)勢，形成線上線下的互動式營銷，強強聯(lián)合必將在狼煙四起的暑促站場中取得決定性的勝利。
新藍線上線下緊密配合
值得一提的是，新藍與搜狐的合作并非僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)游戲上，而是將廣闊的互聯(lián)網(wǎng)資源與靈活的地面促銷活動結(jié)合起來，更加強化了二者的關(guān)聯(lián)。為了讓更多的人有機會親身感受“最經(jīng)典的金庸，更宏大的江湖”，書寫自己的武俠娛樂新境界，從2007年6月起，新藍在全國掀起一場線上線下有機結(jié)合的PC整合營銷活動。
線上，網(wǎng)友和購買新藍電腦的用戶可以登錄指定網(wǎng)址參與有關(guān)《天龍八部》和新藍電腦的知識問答，有機會贏取游戲精美紀念品、新藍公司數(shù)碼產(chǎn)品及新藍電腦大獎。并融合了最具風(fēng)尚的博客活動，上搜狐17173登錄或注冊游戲博客，參與“愛上天龍八部”博客秘籍大賽，評選出優(yōu)秀游戲博客，贏取新藍電腦提供的豐富禮品大獎。
線下，新藍電腦更有實惠超值總價超過699元的“天龍八大禮”免費贈送——限量珍藏天龍八部版鼠標墊、筆筒和T恤是游戲玩家追捧的焦點，更是時尚辦公的實用之選；互聯(lián)星空卡和網(wǎng)絡(luò)影院卡是新藍與中國最大的在線影音娛樂門戶網(wǎng)站深度合作，為年輕人量身打造的杰出大禮，坐觀千部大片，暢游海量娛樂；與此同時，購買新藍電腦，即能馬上享有正版2007瑞星殺毒軟件、雨過天晴系統(tǒng)恢復(fù)軟件和英特金燈綠色過濾軟件，確保每一位新藍電腦用戶的網(wǎng)絡(luò)安全。這些精巧貼心的營銷設(shè)計不無被白領(lǐng)人群和家庭用戶所稱道。
對于此番和搜狐品牌強強聯(lián)合的推廣，新藍將不遺余力在各大門戶網(wǎng)站和IT媒體等強勢資源方面進行全方位的整合傳播，更在各種終端賣場進行全力推廣，旨在打造最具性價比的高品質(zhì)電腦，從而在年輕用戶心目中贏得市場，提升品牌知名度和美譽度。我們期待新藍早日成為中國獨顯電腦知名品牌！
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