顛覆傳統(tǒng)思維！Intel與AMD市場(chǎng)現(xiàn)狀PK
在剛剛公布的財(cái)報(bào)中，兩大勁敵的市占率雖然變化不大，但卻意義非凡，因?yàn)锳MD在微處理器市場(chǎng)上的市占率已連升兩季，上升勢(shì)頭很猛，并且在中國(guó)區(qū)再次取得不錯(cuò)的成績(jī)，而英特爾在過(guò)去幾季中，卻多次出現(xiàn)衰退走勢(shì)。
英特爾董事會(huì)主席克瑞格·貝瑞特
由于中國(guó)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，使得兩大陣營(yíng)都非常看好“這片沃土”，紛紛采取了特殊的對(duì)華政策。英特爾除了在大連修建芯片制造工廠外，與中國(guó)政府建立了持久的合作關(guān)系英特爾和中國(guó)政府也有了很好的合作，董事長(zhǎng)貝瑞特親自訪華，深入中國(guó)農(nóng)村考察，推廣農(nóng)村信息化的普及。這一舉措極大的鞏固了英特爾與中國(guó)政府的關(guān)系。而在處理器產(chǎn)品方面，對(duì)中國(guó)區(qū)首次啟用獨(dú)立的中文包裝盒等等，都說(shuō)明英特爾對(duì)華政策的不斷改變，為獲取更多市場(chǎng)占有率做著積極的努力。
AMD全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁 郭可尊
而AMD在中國(guó)這近一年時(shí)間里同樣取得了則非常顯著的成績(jī)，在AMD大中華區(qū)總裁郭可尊領(lǐng)導(dǎo)下，緊逼對(duì)手的勢(shì)頭一浪高過(guò)一浪。這一切全被AMD的董事會(huì)主席魯毅志看在眼里，并且多次表示：“如果沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)所取得的成功，我們不可能取得全面成功，這一點(diǎn)對(duì)AMD非常重要。”并且在剛剛過(guò)去的四核巴塞羅那發(fā)布盛典上，AMD首次把中國(guó)區(qū)定為第一時(shí)間的發(fā)布地。這更加證明了，在AMD公司的視線里大中華區(qū)無(wú)論是在過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，都是AMD極為重要的市場(chǎng)。
那么，隨著07年接近尾聲，兩大陣營(yíng)在年底的最大動(dòng)作已經(jīng)向外界宣布，就是Intel將在11月12日發(fā)布其首款45nm酷睿2至尊版QX9650，而AMD也同樣是在11月發(fā)布期待已久的K10桌面處理器Phenom系列，給07年畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。但在今年已經(jīng)過(guò)去的10個(gè)月中，Intel和AMD究竟有哪些大的動(dòng)作讓大家記憶猶新呢？在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，他們真的像財(cái)報(bào)反映的真實(shí)市場(chǎng)情況一樣嗎？多次的價(jià)格戰(zhàn)后，是否帶來(lái)銷量的增加？帶著這種種問(wèn)題，我們來(lái)看一下Intel和AMD在大中國(guó)區(qū)市場(chǎng)情況。
● 渠道管理：Intel一頭霧水 AMD井然有序
銷售渠道向來(lái)都是任何一家廠商的命脈，如果這個(gè)命脈出現(xiàn)問(wèn)題，將直接導(dǎo)致公司的整體營(yíng)收狀況。渠道商往往是對(duì)于市場(chǎng)貨物運(yùn)作的操縱者，扮演著相當(dāng)重要的角色。而在處理器市場(chǎng)，渠道商的重要性更加明顯，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品線廠商目前只有兩家，誰(shuí)做的好，做的壞，很容易看出結(jié)果。
回到Intel和AMD在渠道管理方面，從財(cái)報(bào)上也可以完全體現(xiàn)這兩大陣營(yíng)的真實(shí)狀況。雖然Intel在全球業(yè)務(wù)方面是非常成功的，但在中國(guó)市場(chǎng)卻稍顯遜色。這主要是由于新產(chǎn)品的鋪貨速度慢，新舊更替產(chǎn)品沒(méi)有很好的處理，使得很多產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，經(jīng)常出現(xiàn)點(diǎn)倉(cāng)情況，而且Intel盒包處理器也經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的現(xiàn)象。另外，還有來(lái)自Intel渠道的負(fù)面?zhèn)髀?，稱中國(guó)大陸幾個(gè)代理商積欠返點(diǎn)遲遲不兌現(xiàn)，讓無(wú)奈的代理商被逼告上公堂的消息。我們先不論這些消息是否屬實(shí)，但從另一個(gè)側(cè)面也暴露出了Intel在渠道管理方面混亂。
也許任何事情就怕對(duì)比，難道是AMD在渠道方面成功才體現(xiàn)出Intel的薄弱？事實(shí)上從AMD本身來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)是最有利的說(shuō)服依據(jù)。在全球業(yè)務(wù)整體虧損的情況下，AMD在中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)每個(gè)季度的總體市場(chǎng)份額都在上升，服務(wù)器、臺(tái)式機(jī)、筆記本三個(gè)領(lǐng)域均獲得增長(zhǎng)。其中，AMD在中國(guó)處理器零售渠道市場(chǎng)的份額已超過(guò)50%。這個(gè)成績(jī)還是可以稱贊的，不論是新貨的速度，還是價(jià)格調(diào)整的方面，都很好的把握了市場(chǎng)的貨物運(yùn)作。
● 貨源情況：AMD產(chǎn)能不足?Intel卻頻繁缺貨
從近半年的時(shí)間來(lái)看，Intel和AMD經(jīng)歷了多次價(jià)格，每次價(jià)格戰(zhàn)后都會(huì)帶來(lái)很大的出貨量，出貨量的增加，使得貨源問(wèn)題多次暴露，此前可能在大家傳統(tǒng)觀念里一直認(rèn)為AMD的產(chǎn)能不足，會(huì)導(dǎo)致其產(chǎn)品經(jīng)常缺貨，甚至是斷貨現(xiàn)象。但從中國(guó)區(qū)的零售市場(chǎng)來(lái)看，AMD相比Intel反而要好一些。
Intel在此前已經(jīng)經(jīng)歷了4月、7月、9月的三次大幅調(diào)價(jià)，其中涉及全部產(chǎn)品，但價(jià)格調(diào)整后，酷睿2 E4000系列雙核處理器，價(jià)格一度跌至800元左右。勾起了讓很多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，但實(shí)際情況是有價(jià)無(wú)市。盒裝處理器的缺貨，使得市場(chǎng)中散片處理器橫行，同時(shí)也給了后包處理器存活的空間。這樣再次暴露出Intel渠道商對(duì)于市場(chǎng)掌控能力較弱的問(wèn)題。
而AMD應(yīng)該是大家心目中認(rèn)為經(jīng)常缺貨的大戶，反而在產(chǎn)品跟進(jìn)補(bǔ)貨方面做的比較出色。在Intel的三次重大的調(diào)價(jià)中，AMD每次都是率先降價(jià)，并且在4月、7月兩次大調(diào)價(jià)中，AMD在中國(guó)區(qū)的調(diào)價(jià)政策已經(jīng)先于官方價(jià)目更新，第一時(shí)間在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引爆價(jià)格調(diào)整。在價(jià)格下調(diào)后，可以很好的保持著貨源的補(bǔ)空，跟進(jìn)。所以，大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的幾個(gè)月里，無(wú)論是單核還是雙核，AMD桌面處理器方面的出貨量一直小占優(yōu)勢(shì)。
因此，AMD在中國(guó)區(qū)做出的成績(jī)，并不是憑空說(shuō)出來(lái)的，而是扎實(shí)的做出來(lái)的。反而Intel應(yīng)該去更進(jìn)一步完善渠道商對(duì)市場(chǎng)的操控能力，才可以在這樣的激勵(lì)的對(duì)抗中，取得更多的市場(chǎng)占有率。
● 新品到貨速度：Intel絕對(duì)超過(guò)AMD
說(shuō)到新品，07年發(fā)布的處理器還真的很多。雙核、四核、單核處理器的不斷發(fā)布，Intel和AMD的產(chǎn)品線已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。如果說(shuō)去年酷睿讓大家眼前一亮的話，那么今年則是酷睿全面普及的一年。并且隨著處理器價(jià)格的不斷下滑，再加上兩大陣營(yíng)新品狂轟亂炸似的到貨，雙核處理器已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)的主流。
在年初Intel酷睿2放棄了其高端的姿態(tài)，價(jià)格大幅下調(diào)并伴隨著多款新品的發(fā)布，更換了其上一代產(chǎn)品奔騰D系列。其中讓人記憶猶新的應(yīng)該是在1月初發(fā)布的酷睿2 E4300，這也是第一款定價(jià)在千元以內(nèi)的酷睿2雙核處理器。但在雙核處理器市場(chǎng)Intel顯然還不占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)锳MD在千元內(nèi)的雙核產(chǎn)品更具備性價(jià)比。因此，緊接著Intel又在6月初發(fā)布了基于酷睿架構(gòu)的奔騰E雙核處理器系列和低端的單核賽揚(yáng)400系列。這樣Intel把其全線產(chǎn)品普及酷睿架構(gòu)，這一次Intel占盡了優(yōu)勢(shì)，從單核到四核全線酷睿架構(gòu)，市場(chǎng)一度成為出現(xiàn)了一邊倒的現(xiàn)象。為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，Intel這次新品的鋪貨速度非?？?，誓要拿下更多的市場(chǎng)占有率。
而Intel和AMD就像是兩個(gè)很有實(shí)力的拳擊選手，Intel全線產(chǎn)品都過(guò)渡至基于酷睿架構(gòu)的這一拳，重重的打到了新品甚少的AMD要害之處。不甘示弱的AMD也同樣用自己的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與Intel抗衡。就這樣，在年中的時(shí)候AMD單/雙核處理器價(jià)格都跌至谷底，而且由渠道商合理控制，推出殺價(jià)產(chǎn)品X2 4000+，同時(shí)也在給自己的雙核處理器線更換65nm工藝。由于AMD新架構(gòu)推出的時(shí)間較晚，使得面向桌面處理器方面新品的發(fā)布速度明顯輸給了對(duì)手。
另外，在新品方面，Intel的更新速度的確有些驚人，但我們也看到了Intel停產(chǎn)的產(chǎn)品消息也是接連不斷。這樣不斷的新品更新，當(dāng)然會(huì)在技術(shù)上超越甚至是領(lǐng)先對(duì)手，但頻繁的新老更替，會(huì)使得消費(fèi)者莫不著頭腦，不知道哪些產(chǎn)品該買了。剛等到價(jià)格合適了，新品就跟進(jìn)，隨之停產(chǎn)的產(chǎn)品使得消費(fèi)者只能嘆氣。而AMD方面在K10桌面版處理器沒(méi)有正式推出之前，也只能在舊產(chǎn)品上做文章，更低的功耗更加實(shí)惠的價(jià)格，將成為AMD短期的主旋律。
● AMD稱散片都是假貨 Intel無(wú)視散片流通
目前在市場(chǎng)中銷售的CPU，大約可以分為三種：原包原封（有三年免費(fèi)質(zhì)保的正品盒包處理器）、后包后封（利用OEM流失的散片處理器加一個(gè)假包裝盒和風(fēng)扇的盒包處理器）、OEM流失的散片處理器（一年經(jīng)銷商免費(fèi)質(zhì)保）。對(duì)于這非正規(guī)渠道進(jìn)來(lái)的處理器，Intel和AMD都保持著什么態(tài)度呢？
經(jīng)常逛電子賣場(chǎng)的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在北京中關(guān)村市場(chǎng)里大多買CPU商家都會(huì)有散片銷售，但相比來(lái)看，Intel的散片更為多一些。一方面，Intel散片處理器的價(jià)格較低，很多考慮預(yù)算的升級(jí)或裝機(jī)朋友，大多會(huì)考慮這類產(chǎn)品。另一方面，Intel散片供貨商較多，保證了貨源的穩(wěn)定。而Intel正品盒裝處理器頻繁的缺貨，也助長(zhǎng)了散片處理器的囂張氣焰。雖然Intel也在宣稱，嚴(yán)格制止散片處理器在市場(chǎng)的銷售，但是上有政策，下有對(duì)策。Intel散片處理器的出貨量有時(shí)甚至超過(guò)了盒包處理器。在利潤(rùn)的驅(qū)使下，更多的商家開(kāi)始大膽的銷售。面對(duì)這種情況，Intel也只能無(wú)視散片的肆意橫行。
對(duì)手AMD對(duì)其市場(chǎng)里銷售的其散片處理器，打擊的力度相對(duì)較大。AMD稱市場(chǎng)中銷售的“散片、后包”產(chǎn)品為假貨，嚴(yán)厲打擊，并且如果是AMD的正品授權(quán)經(jīng)銷商銷售其散片及后包處理器，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將會(huì)有相應(yīng)的罰款措施，甚至取消銷售權(quán)。另外，AMD價(jià)格的不斷調(diào)整，已經(jīng)降價(jià)的次數(shù)和幅度的增大，使得其散片、后包處理器產(chǎn)品無(wú)法在市場(chǎng)里生存，商家即使提了這些貨，也會(huì)賠在手里。
然而從整體來(lái)看，目前的處理器市場(chǎng)相比之前已經(jīng)有了很大的改善。這也和Intel/AMD這幾年對(duì)于渠道的建設(shè)和正規(guī)化有關(guān)外，倆家的價(jià)格戰(zhàn)也一定程度上讓JS的利潤(rùn)下降不小，一定程度上降低了假貨的比例。
Intel市場(chǎng)中的散片相比盒包還要賣的好，有經(jīng)銷商稱，個(gè)別型號(hào)散片出貨量已經(jīng)大于盒包產(chǎn)品，那么這么多散片的銷售，就會(huì)產(chǎn)生后包假貨的橫行。而且Intel處理器價(jià)格經(jīng)歷幾次大幅降價(jià)后，仍然沒(méi)有什么太大的變化。主要是因?yàn)樨浽吹某跃o價(jià)格隨時(shí)的跌漲，整體上保持平衡。
目前的處理器市場(chǎng)相比之前已經(jīng)有了很大的改善。除了和Intel/AMD對(duì)于渠道的建設(shè)和正規(guī)化有關(guān)外，倆家的價(jià)格戰(zhàn)也一定程度上讓JS的利潤(rùn)下降不小，一定程度上降低了假貨的比例。
● 頻繁價(jià)格戰(zhàn)，I/A誰(shuí)更具性價(jià)比？
在今年過(guò)去的10個(gè)月當(dāng)中，Intel和AMD就展開(kāi)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)。英特爾宣稱經(jīng)過(guò)將部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)低后，增加市場(chǎng)出貨量，以此從AMD手中搶回更多的市場(chǎng)份額。而AMD則每次搶先于Intel提前調(diào)價(jià)，使得多次價(jià)格下滑后，已經(jīng)非常具備性價(jià)比。
此前每次價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者都是Intel，但每次調(diào)整最多的卻是AMD，反映到現(xiàn)貨市場(chǎng)的速度也同樣是AMD比較快。Intel官方調(diào)價(jià)分別在2月、4月、7月、9月四次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，縱觀Intel產(chǎn)品線，每次降價(jià)后的產(chǎn)品，在沒(méi)有迅速反映到現(xiàn)貨市場(chǎng)后，就已經(jīng)先一步停產(chǎn)了。在大家都期待每次調(diào)價(jià)后中國(guó)市場(chǎng)的反映時(shí)，已經(jīng)無(wú)法買到降價(jià)后的產(chǎn)品。新品則迅速頂上，新規(guī)格價(jià)格不變的政策，也使得Intel整體產(chǎn)品沒(méi)有價(jià)格調(diào)整。而頻繁的換以舊產(chǎn)品包裝換新上市，使得消費(fèi)者一頭霧水。
AMD隨著Intel的調(diào)價(jià)，迅速反映到現(xiàn)貨市場(chǎng)。而且中國(guó)區(qū)有幾次都是先于官方調(diào)價(jià)后，4月9日的調(diào)價(jià)，在渠道方面在3月底4月初已經(jīng)做出最新的價(jià)格。7月9日的調(diào)價(jià)，在官方還沒(méi)有更新價(jià)格表時(shí)，國(guó)內(nèi)DIY市場(chǎng)已經(jīng)以最新價(jià)格開(kāi)售。這樣多次的價(jià)格迅速調(diào)整價(jià)格，使得AMD在國(guó)內(nèi)的整體出貨量不斷增加，所以消費(fèi)者都認(rèn)為“性價(jià)比”的首選是AMD。
無(wú)論怎樣，只要有競(jìng)爭(zhēng)的存在，最終獲益的仍然是我們消費(fèi)者。相信在未來(lái)處理器市場(chǎng)中，這種價(jià)格戰(zhàn)仍然會(huì)繼續(xù)，并且會(huì)愈演愈烈。
[結(jié)語(yǔ)]：從以上的市場(chǎng)情況我們不難看出，AMD在過(guò)去的這一年里的確做的很成功。不論是從渠道方面，還是產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，都要強(qiáng)于Intel。但I(xiàn)ntel則繼續(xù)保持著技術(shù)的領(lǐng)先，也AMD繼續(xù)扮演著追趕的角色。而且通過(guò)這近一年的零售市場(chǎng)的觀察，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)AMD產(chǎn)能不足的問(wèn)題，并非在中國(guó)市場(chǎng)上變現(xiàn)出來(lái)，這也改變了大家對(duì)于AMD產(chǎn)能不足的一貫看法。
因此，在多核心處理器帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)面前，Intel和AMD才剛剛上路。眼下Intel最大問(wèn)題就是要降低成本，來(lái)拿性價(jià)比與AMD對(duì)抗。而AMD最初的前進(jìn)步伐一直受到技術(shù)的限制，只能對(duì)系統(tǒng)的整體平衡做有限的提升，但是，技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)使AMD清楚地看到，未來(lái)工藝技術(shù)所提供的靈活性將給業(yè)界帶來(lái)大量機(jī)會(huì)，使AMD能夠設(shè)計(jì)出在功耗、性能和成本特性方面有顯著提高的基于微處理器的系統(tǒng)，因此，在酷睿架構(gòu)已經(jīng)全線貫穿之后，我們更期待桌面版的K10的登場(chǎng)。
而在接下來(lái)的兩個(gè)月將注定是不平凡的日子，因?yàn)镮ntel和AMD在今年最后的重頭戲?qū)⒃谙略抡缴涎荩?5nm高端四核心處理器的發(fā)布，以及期待已久的桌面K10處理器的登場(chǎng)，將給整個(gè)2007年畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。讓我們拭目以待！<
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