蘋果發(fā)4寸新機(jī)原因幾何:深耕細(xì)分市場
蘋果終于更新了4英寸iPhone。這款新品的背后，既是對經(jīng)典設(shè)計(jì)的傳承，也是對商業(yè)市場的深耕。下月即將步入不惑之年的蘋果，即將搬入新的酷似太空飛船的新總部。這場在Infinite Loop現(xiàn)總部的最后一次發(fā)布會，有著特殊的意義。
從外觀設(shè)計(jì)也可以看出，iPhone SE是2013年發(fā)布的iPhone 5s的硬件升級版。在iPhone 5s之后的兩年多時間，蘋果始終沒有更新這個尺寸的產(chǎn)品，一直用iPhone 5s主打中端市場(中國售價(jià)3288元)。有一段時間，外界甚至以為5s會是4寸機(jī)的終結(jié)版。
單手操作傳承
單手操作，這曾是喬布斯堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念，也決定了iPhone的經(jīng)典尺寸。從2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s，蘋果一直堅(jiān)持以單手操作來定義屏幕尺寸。哪怕三星已經(jīng)逐步引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)大屏化，蘋果也始終堅(jiān)守著單手操作的理念，2012年“不情不愿”地將屏幕從3.5寸拉長到4寸，直至2014年的iPhone 6和6 Plus。
回顧蘋果的老對手三星，2010年的第一代Galaxy S就是4寸屏幕，隨后逐漸擴(kuò)大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而Note系列則直接從5.3寸起跳，隨后逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年蘋果終于推出大屏iPhone之前，三星憑借著大屏幕和高硬件優(yōu)勢迅速超越陷入困境的諾基亞，成為智能手機(jī)領(lǐng)域新的領(lǐng)頭羊。
2014年對蘋果和三星來說都是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那年發(fā)布的兩部大屏新品——4.7寸和5.5寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus，同時涵蓋了兩大主力需求尺寸；不僅促使蘋果原有用戶紛紛升級，更吸引大批Android高端用戶轉(zhuǎn)投。放棄單手操作，轉(zhuǎn)投大屏陣營，給蘋果帶來了井噴式的商業(yè)成功，也給三星帶來了沉重的打擊。
在2014年第四季度，蘋果全球出貨量達(dá)到驚人的7450萬部，一舉追平了智能手機(jī)市場領(lǐng)頭羊三星。這也是目前蘋果的單季銷售高峰，去年第四季度雖然iPhone依然熱銷，但也未曾超越這個規(guī)模。雖然大屏給蘋果帶來了巨大成功，但蘋果也并沒有徹底放棄4寸小屏機(jī)。作為生命周期最長的一款iPhone，iPhone 5s并沒有停產(chǎn)，反而成為蘋果在中端市場的一款重要布局。
兩年半之后，蘋果再次更新iPhone 5s，推出4寸新機(jī)iPhone SE。即便這款產(chǎn)品在技術(shù)上并沒有亮點(diǎn)，在蘋果產(chǎn)品線中也并非核心產(chǎn)品；但某種程度上，這也是蘋果單手操作設(shè)計(jì)理念的一種延續(xù)，是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種傳承。
小屏仍有市場
雖然隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為上網(wǎng)主要入口。瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻、游戲體驗(yàn)、社交網(wǎng)絡(luò)成為了消費(fèi)者的主要需求，智能手機(jī)的屏幕正在不斷擴(kuò)大，目前主流廠商旗艦機(jī)型的尺寸大體固定在5.5寸左右，次旗艦則是5寸機(jī)型為主。但不可否認(rèn)的是，市場依然存在小屏手機(jī)的需求空間，而且規(guī)模可能比我們想象的更大。
美國投行Piper Jaffray去年12月對1077名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，依然有20％的消費(fèi)者青睞4寸的智能手機(jī)。根據(jù)我之前對華為與聯(lián)想歐洲市場高層的采訪，歐洲市場的消費(fèi)者似乎更加青睞5英寸以下的小屏智能手機(jī)，在美國和亞洲市場風(fēng)靡的5.5寸大屏機(jī)卻很難成為主流。
全球市場的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。市場調(diào)查公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球智能手機(jī)出貨量主流依然是5寸以下的小屏手機(jī)，4寸到5寸之間機(jī)型的出貨量占據(jù)了47.7%，而4寸以下機(jī)型出貨量占據(jù)12.5%，這意味著5寸以下機(jī)型占據(jù)了超過六成的市場。當(dāng)然，這其中或許更多的是中低端市場，更多的是在新興市場。
移動廣告機(jī)構(gòu)AppLovin今年2月的統(tǒng)計(jì)顯示，37%的iPhone用戶依然是小屏機(jī)。IDC去年年底的數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果用戶中，4寸及以下小屏機(jī)市場用戶占比依然高達(dá)19.5%。雖然各家數(shù)據(jù)存在出入，但不可否認(rèn)的是，4寸機(jī)依然在蘋果用戶群中占據(jù)著一定的比例。
按照蘋果官方數(shù)據(jù)，2015年小屏iPhone的銷量依然高達(dá)3000萬部。iPhone 5s歷經(jīng)兩年多時間，參數(shù)早已落后主流，但依然擁有足夠的市場規(guī)模，這也證明了小屏iPhone的需求。此次發(fā)布4寸iPhone新機(jī)，也有助于促使這些兩年多以前的用戶升級換代，給蘋果帶來至少數(shù)千萬級別的年銷量。
深耕細(xì)分市場
當(dāng)然，蘋果之所以再次更新4寸iPhone，不可否認(rèn)的一個因素，或許也是最重要的原因，就是蘋果iPhone增長遭遇停滯困境，在今年9月發(fā)布新一代旗艦iPhone之前，急切需要一款新機(jī)來深耕小屏機(jī)這個細(xì)分市場，重新帶動銷量出現(xiàn)增長，至少可以抵消可能出現(xiàn)的銷量下滑。
去年第四季度的蘋果財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季iPhone出貨量同比基本持平，此前迅猛增長的勢頭因此戛然而止。而市調(diào)公司comsScore的數(shù)據(jù)甚至顯示，蘋果第四季度出貨量和市場份額都出現(xiàn)了下滑。在此前大屏iPhone帶來井噴式增長的基礎(chǔ)上，如何還能繼續(xù)保持增長成為庫克今年的最大挑戰(zhàn)。
全球經(jīng)濟(jì)前景迷茫直接影響到智能手機(jī)高端市場的前景，尤其是近年來成為蘋果業(yè)績主要推動引擎的中國市場。蘋果甚至承認(rèn)，今年第一季度iPhone出貨量可能首次出現(xiàn)同比下滑。對于iPhone營收占比接近七成的蘋果來說，這是難以接受的現(xiàn)實(shí)。
從去年的推出12寸iPad Pro，到今年繼續(xù)挖潛小屏機(jī)市場，增加中國市場的實(shí)體店數(shù)量，在暫時沒有顛覆性產(chǎn)品重新帶動銷量井噴之前，蘋果能做的就是不斷深耕現(xiàn)有市場，努力抓住各個細(xì)分市場，保證業(yè)績的基本穩(wěn)定。小屏iPhone SE可以帶來數(shù)千萬級別的年銷量，這對現(xiàn)在的蘋果來說，是不愿放棄的蛋糕。
iPhone SE的售價(jià)與此前的iPhone 5s相同，都是3288元起售。蘋果有6s、6s Plus、6、6 Plus和SE五款機(jī)型同時銷售；涵蓋了從3288元到7788元的廣闊市場。iPhone SE這款新機(jī)不僅是接過iPhone 5s的棒，更是幫助蘋果繼續(xù)深耕中端市場以及新興市場。■
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