不一樣的運(yùn)動(dòng)團(tuán) 另眼看咕咚同城活動(dòng)
咕咚APP在2016年進(jìn)行改版以后，將“搜索”功能進(jìn)行了微調(diào)，由“尋找附近的人/群組”直接升級(jí)為“運(yùn)動(dòng)團(tuán)”，版塊說明也變成了“一個(gè)人運(yùn)動(dòng)太無聊?加入運(yùn)動(dòng)團(tuán)，安全有趣不孤單”。這樣做的好處在于營造全國各地跑友自建跑步群組的雪球效應(yīng)，未來可以著眼于規(guī)模性的跑團(tuán)經(jīng)濟(jì)。
從咕咚APP的“發(fā)現(xiàn)”板塊可以看到，“運(yùn)動(dòng)團(tuán)”的菜單層級(jí)僅次于“咕咚吧”，前者既是價(jià)值內(nèi)容的分發(fā)渠道，也是線上論壇的所在地。運(yùn)動(dòng)團(tuán)的“類型選擇”涵蓋了目前主流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，值得注意的是，除了咕咚擅長的跑步、健走、騎行，還有足球、羽毛球、廣場舞和麻將。
可以看出，咕咚對(duì)用戶的未來拓展，和“全民運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)”的整體定位一致。運(yùn)動(dòng)團(tuán)對(duì)目前國內(nèi)最主流、最有民眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都有覆蓋，不再是單一群體，對(duì)未來能提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了預(yù)埋。用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求是多樣的，他們可以加入多個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)團(tuán)，面對(duì)不同的群體，會(huì)有不同的運(yùn)動(dòng)社交體驗(yàn)。
咕咚在上百個(gè)城市建立了自己的城市跑團(tuán)，而通過“運(yùn)動(dòng)團(tuán)”，數(shù)千萬的跑友可以在各自所在的城市自建跑團(tuán)。從上圖可以看到，無論是北京，還是江蘇鹽城，從學(xué)校到各種不同的企事業(yè)單位，咕咚跑友自建的跑團(tuán)無處不在。自建跑團(tuán)依然可以享受到咕咚官方從運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)到線下活動(dòng)的各種福利，咕咚官方也會(huì)大力支持自建跑團(tuán)發(fā)起的各種活動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)體育的興盛，不但讓年齡的鴻溝消失，也讓身份的差別在體育活動(dòng)當(dāng)中變得不重要。咕咚在“運(yùn)動(dòng)團(tuán)”當(dāng)中取消了“查找附近的人”選項(xiàng)，一來是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)過程中已經(jīng)存在“邂逅”功能，運(yùn)動(dòng)后“曬跑”，就可以在軌跡圖界面發(fā)現(xiàn)附近一起運(yùn)動(dòng)的跑友，產(chǎn)生個(gè)體社交;二來，直接加入團(tuán)體，可以更迅速地融入到多人社交當(dāng)中，增強(qiáng)社交體驗(yàn)，消弭陌生感，對(duì)個(gè)人和團(tuán)體來說，安全性都是最好的。
社交網(wǎng)絡(luò)讓人與人之間的距離變短，“運(yùn)動(dòng)團(tuán)”的存在，提供了更容易連接的情感體驗(yàn)紐帶，也成為價(jià)值內(nèi)容分發(fā)的最理想渠道。加上現(xiàn)在是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，咕咚在APP當(dāng)中賦予了運(yùn)動(dòng)團(tuán)最大的自由度，鼓勵(lì)跑友通過運(yùn)動(dòng)和社交獲得更大的曝光渠道，一旦跑團(tuán)經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)能夠重疊，運(yùn)動(dòng)團(tuán)將從品牌、電商、價(jià)值內(nèi)容等方面迅速反哺咕咚，雙方都可以獲得更快速的成長。
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