告別手游IP“經(jīng)驗時代”
——TalkingData聯(lián)手尼爾森發(fā)布“妙算IP” 填補(bǔ)國內(nèi)IP價值測量服務(wù)空白
日前，TalkingData與尼爾森(Nielsen)再度攜手，正式發(fā)布首款面向中國游戲開發(fā)商，提供IP(知識財產(chǎn))價值測量服務(wù)的領(lǐng)先產(chǎn)品 - 妙算IP。該產(chǎn)品依托于中國領(lǐng)先的獨立第三方移動數(shù)據(jù)平臺TalkingData的3億多月活躍移動手游設(shè)備數(shù)據(jù)，配合全球領(lǐng)先的市場調(diào)研與績效管理公司尼爾森的IP受眾數(shù)據(jù)研究，運用創(chuàng)新科技，幫助手游開發(fā)商分析IP受眾畫像，量化分析基于IP的游戲潛力，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化游戲研發(fā)與最大化營銷收入的目標(biāo)。
現(xiàn)如今手游市場已是一片紅海，歷經(jīng)2013-2015年的飛躍式增長，中國已成為世界上最值錢的手游市場，在2016年更是預(yù)計達(dá)到100億美元之巨。各大巨頭一線游戲廠商占據(jù)大部分手游市場份額，中小廠商蠶食剩余市場的形勢已成定局。在這種情況下，手游產(chǎn)品的競爭日趨激烈，產(chǎn)品數(shù)量激增。于是，為了讓自己的產(chǎn)品保持較高的被關(guān)注度，選擇熱門IP成了眾多廠商的制勝法寶。
人人都知道這塊蛋糕大，但從哪里下口才能吃到奶油則需要大數(shù)據(jù)的精確指導(dǎo)。以往的IP傳統(tǒng)授權(quán)都是一錘子買賣，產(chǎn)權(quán)方把這個IP賣給游戲公司就不再跟進(jìn)了，公司通常沒有深度挖掘其價值，往往只是套上一些當(dāng)下熱門套路，花了上百萬授權(quán)，只是買了個游戲名加上一些武功裝備名而已。要怎樣從不同角度剖析這些IP的價值，了解哪些玩家喜歡哪些元素又有哪些需求，幫助游戲在推廣傳播的目標(biāo)群體上具有針對性，實現(xiàn)有效的粉絲用戶轉(zhuǎn)化，拉高留存率，找到潛在的手游消費者，評估IP的游戲潛力，優(yōu)化手游研發(fā)品類和營銷策略，所有一切的一切，都離不開大數(shù)據(jù)的支撐。
“妙算IP”采用一種先進(jìn)的研究方法。它組合匹配了TalkingData的移動游戲設(shè)備行為挖掘數(shù)據(jù)和尼爾森的消費者測量數(shù)據(jù)，能讓客戶從以下的 IP分析過程中獲取更多的前瞻性看法，充分理解IP潛力以及相匹配的手游開發(fā)形式，為是否購買一款I(lǐng)P提供決策性的依據(jù)和衡量標(biāo)準(zhǔn)：
獲取受眾群體特征：
“妙算IP”通過雙方提供的大數(shù)據(jù)來確定IP受眾人口特征和游戲行為。這樣的匹配能讓手游開發(fā)商了解IP受眾是否與自己的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計相吻合。
量化游戲潛能：
該服務(wù)能通過量化分析IP在受眾中的關(guān)注度和受歡迎程度，來幫助客戶了解IP游戲潛力。眾所周知，不是所有的IP都適合做成一個移動游戲產(chǎn)品的。“妙算IP“能測量受眾對一個基于IP的游戲的興趣特征，以及最適合這個IP的游戲類型。
優(yōu)化游戲開發(fā)和上市
“妙算IP“的服務(wù)為游戲商清楚地描述IP受眾對游戲的偏好、玩的游戲類型、藝術(shù)風(fēng)格和主題、以及設(shè)備特點。這些都能幫助它們更好地進(jìn)行游戲開發(fā)。該服務(wù)還能測出IP受眾平時依靠什么渠道來尋找新的游戲，這能讓游戲廠商有的放矢地使用營銷費用，選擇非常好的的營銷手段。
尼爾森游戲全球副總裁Stephane Elshocht表示：“妙算IP“服務(wù)為游戲廠商提供了一個強(qiáng)大的解決方案，來評估IP價值，找到開發(fā)和營銷移動游戲的非常好的方式，實現(xiàn)IP價值最大化。 該產(chǎn)品結(jié)合尼爾森游戲研究領(lǐng)域先進(jìn)的消費者洞察和分析理論，以及TalkingData億量級的移動游戲設(shè)備使用測量數(shù)據(jù)庫，它根據(jù)消費者反饋和消費者過去的實際行為數(shù)據(jù)的匹配，顯著加強(qiáng)了前瞻性分析的準(zhǔn)確性。
TalkingData副總裁高鐸表示：“妙算IP“服務(wù)高度融合尼爾森游戲的調(diào)研數(shù)據(jù)和TalkingData的游戲玩家行為大數(shù)據(jù)，是中國手游行業(yè)研究和使用IP的創(chuàng)新型產(chǎn)品，也是消費者研究領(lǐng)域傳統(tǒng)樣本調(diào)查研究和大數(shù)據(jù)推測挖掘的首次完美結(jié)合。致力于為手游開發(fā)商提供了一個獨特的挖掘IP潛力、優(yōu)化IP手游產(chǎn)品，最大化獲取IP手游收入的利器。
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